IP
并不僅僅表示知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它還承載了一個(gè)從無(wú)到有的商業(yè)模式。
對(duì)于“哆啦A夢(mèng)”，大家一定不會(huì)陌生，它是近些年最為膾炙人口的IP形象之一。業(yè)內(nèi)人士表示，在十多年前帶著“哆啦A夢(mèng)”的形象去找國(guó)內(nèi)企業(yè)談合作時(shí)，不少人都向她提出質(zhì)疑
可見，當(dāng)時(shí)IP行業(yè)在中國(guó)是并不存在的
然而數(shù)十年后《2018中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)顯示：2017年IP形象在中國(guó)，被授權(quán)部分的商品零售額已經(jīng)達(dá)到747億元，連續(xù)兩年全球增長(zhǎng)率最高。更不用說(shuō)IP所創(chuàng)造出的其他衍生價(jià)值。
IP行業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓不少企業(yè)都看到商機(jī)，通過IP化運(yùn)營(yíng)，調(diào)整業(yè)務(wù)模式，重組資源，通過IP這個(gè)突破口，讓大家耳目一新。
01
@Cosme美容大賞——IP引領(lǐng)風(fēng)潮
對(duì)美妝有所了解的人對(duì)其一定不會(huì)感到陌生，作為日本最接地氣的美妝產(chǎn)品大賞，絕對(duì)是代購(gòu)的“風(fēng)向標(biāo)”，每年推出榜單后，上榜產(chǎn)品遭到瘋搶后斷貨的現(xiàn)象比比皆是。然而@Cosme最早只是一個(gè)美妝產(chǎn)品的評(píng)選榜單，經(jīng)過數(shù)年沉淀，它已經(jīng)演化成高人氣、高品質(zhì)、良好口碑的代名詞，@Cosme也瞬間成為了一個(gè)頗具民心的IP。面對(duì)蕓蕓產(chǎn)品，看到@Cosme的標(biāo)志就像是看到了一個(gè)隱形購(gòu)物指南。
02
從古惑仔到《黃金兄弟》——IP激發(fā)情懷
電影《古惑仔》劇照
電影《黃金兄弟》宣傳海報(bào)
2018年中秋檔的電影市場(chǎng)，首日排片占比31.7%、上映首日達(dá)到4700萬(wàn)、上映三天票房已破1.5億的《黃金兄弟》成為這個(gè)中秋檔風(fēng)頭最盛的影片。這不禁讓我們聯(lián)想到了古惑仔五兄弟IP，當(dāng)年《古惑仔》影片風(fēng)靡兩岸三地，不僅捧紅了鄭伊健、陳小春等主演，更讓觀眾對(duì)他們的兄弟情留下深刻印象。《黃金兄弟》延續(xù)了這種情懷，瞬間解鎖了它的商業(yè)價(jià)值。
03
咪咕線下沉浸式體驗(yàn)展區(qū)——IP式生活
咪咕音樂，前身為2005年成立的中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂基地，而今咪咕音樂已經(jīng)成功打造“咪咕匯”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音樂現(xiàn)場(chǎng)”等七大演藝品牌，咪咕也逐步升級(jí)成為了“IP符號(hào)”。近期，中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)將在廣州舉辦，咪咕以“ 沉浸之路，連接未來(lái)”為主題在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置展區(qū)，展現(xiàn)了咪咕式的健康生活方式。
IP從無(wú)到有，覆蓋衣食住行各方各面。紅紡文化自2009年起，從一家服飾生產(chǎn)企業(yè)，通過Paul Frank（大嘴猴）品牌的深度合作，成功轉(zhuǎn)型為一家IP公司。經(jīng)過數(shù)年的探索與沉淀，摸索出一條屬于紅紡文化的IP之路。
紅紡美衣
美利天下
紅紡文化旗下的Paul Frank與《狄仁杰》電影進(jìn)行品牌合作，推出電影限定款服飾，大嘴猴化身狄仁杰，聰穎活潑，受到熱烈歡迎。Paul Frank疊加《狄仁杰》發(fā)揮出了1+1>2的效果。
紅紡美食
分甘同味
至于美食，Paul Frank當(dāng)然不甘人后，在2017年推出自有品牌的糕點(diǎn)禮盒之后，受到市場(chǎng)熱烈歡迎。2018年，美國(guó)好時(shí)品牌一眼相中了大嘴猴的可愛形象，與紅紡文化戰(zhàn)略合作了今年的中秋月餅禮盒。
悠享生活
遇見大嘴猴
如果想要跟大嘴猴來(lái)個(gè)親密接觸，機(jī)會(huì)來(lái)了。攜程攜手大嘴猴共同打造了Paul Frank生活空間樣板房。跟大嘴猴一同進(jìn)入香甜美夢(mèng)。
有軌電車
風(fēng)景在路上
Paul Frank & Pancoat深圳有軌電車，只搭載有緣人。2018年秋天，紅紡文化旗下Paul Frank & Pancoat直接化身“老司機(jī)”，打造快閃“有軌電車”，開辟獨(dú)家線路，帶你游覽深圳。從石角頭站到清龍站，每一站的風(fēng)景，與你一起體驗(yàn)。
IP的合作不僅包攬了衣食住行，更延伸到了娛樂業(yè)。路透消息，紅紡文化即將與上海排名前三的Linx酒吧聯(lián)合舉辦圣誕狂歡派對(duì)，你能想象在你隔壁蹦迪的Ta就是大嘴猴嘛？
IP的這些年，承載著一個(gè)行業(yè)的崛起，也承載著每一位IP人、紅紡人的奮斗與情懷。紅紡文化CEO鄭波先生說(shuō)過：不變的時(shí)代早已過去，我們想要站在前端就必須改變，迎接你的可能就是鳳凰涅槃后的浴火重生。
