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好品牌的好時(shí)代 | 歌力思 夏國(guó)新:悲觀者正確,樂觀者成功

發(fā)布時(shí)間:2024-03-29  閱讀數(shù):27885

好品牌的好時(shí)代 | 歌力思 夏國(guó)新:悲觀者正確,樂觀者成功



凌迪Style3D·2024 中國(guó)服裝論壇


全球化與數(shù)字化持續(xù)精益,勢(shì)頭強(qiáng)勁,新興技術(shù)和領(lǐng)域給予品牌繁榮生長(zhǎng)更多機(jī)遇。

是做品牌的好時(shí)代。

 

消費(fèi)觀念變革,推動(dòng)品牌向上向好發(fā)展,專注踐行品牌理念,在時(shí)代洪流中穩(wěn)步前行。

做好時(shí)代的好品牌。

 

2024中國(guó)服裝論壇以“好品牌的好時(shí)代”為題,攜手優(yōu)秀長(zhǎng)紅品牌以及成長(zhǎng)先鋒力量,從中國(guó)品牌的世界性、現(xiàn)代性和文化性入手,聚焦品牌根基,專注品牌能力,以品牌價(jià)值創(chuàng)造和能力建設(shè)為切入點(diǎn),共同探索解讀不同視域下的好品牌。


中國(guó)服裝論壇與品牌協(xié)同奮進(jìn),以全球視野持續(xù)謀劃和推動(dòng)創(chuàng)新、行動(dòng)與變革,構(gòu)筑國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì),塑造更高質(zhì)量、更可持續(xù)的行業(yè)未來。




好品牌的好時(shí)代



深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(zhǎng)  夏國(guó)新:

悲觀者正確,樂觀者成功


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總體來看經(jīng)濟(jì)肯定會(huì)遇到新的挑戰(zhàn),這個(gè)應(yīng)該說大家基本是達(dá)成共識(shí)的,因?yàn)楝F(xiàn)在確實(shí)是政治環(huán)境,國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,還有短期的像房地產(chǎn)的問題等等,對(duì)我們來說挑戰(zhàn)肯定是巨大的。在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下,企業(yè)家精神突顯而出。企業(yè)家精神就是把一些感覺不太可能的東西把它變成可能。在別人悲觀的時(shí)候,他保持樂觀,這才是真正的企業(yè)家精神。很多困難的情況下,大家都覺得不可能的時(shí)候,他能夠執(zhí)著地相信,同時(shí)也不斷地努力,最后能把事業(yè)做成。所以這也驗(yàn)證了那句話:“悲觀者正確,樂觀者成功”。


悲觀者遇到挑戰(zhàn),或者困難的環(huán)境,總是抱持悲觀態(tài)度,雖然預(yù)測(cè)的未來結(jié)果可能是正確的,但是也正因?yàn)楸^態(tài)度,行動(dòng)也就相應(yīng)放慢。而樂觀者,具有強(qiáng)烈的反抗意志,付出了更多的行動(dòng),即使是在消極環(huán)境下,也依舊能夠獲得成功。這一句話也一直提醒我們,公司內(nèi)部上上下下都要去踐行。


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因?yàn)樵谶@種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,下滑的甚至倒掉的肯定很多,但是同樣有很多企業(yè)持續(xù)發(fā)展,上升的。機(jī)會(huì)總是有的。所以我覺得我們要看到差距,我覺得在這個(gè)環(huán)境下。歌力思的目標(biāo)是成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端時(shí)裝品牌集團(tuán),讓每一個(gè)品牌在各自的品類里做到數(shù)一數(shù)二。所以我們不但是品牌多,但是同時(shí)每一個(gè)品牌還要把它做好。現(xiàn)在的歌力思不一定做的好,也沒有做到數(shù)一數(shù)二。但是我們的目標(biāo)是必須都做到數(shù)一數(shù)二,這是我們對(duì)未來的一個(gè)要求,我們還沒做到數(shù)一數(shù)二,那也證明著我們還有機(jī)會(huì)。


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從大的這個(gè)環(huán)境下,現(xiàn)在有兩個(gè)趨勢(shì),就是一個(gè)是消費(fèi)降級(jí),但同時(shí)又有消費(fèi)升級(jí)。所以這兩個(gè)同時(shí)存在,也就是說現(xiàn)在機(jī)會(huì)都在這兒,就看怎么去做。面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境,卻仍舊沿用老方法,可能會(huì)導(dǎo)致倒行逆施。因此,在新的機(jī)遇挑戰(zhàn)下,保持樂觀的精神,去探索新方法新道路,也許新的機(jī)會(huì)就能到來。


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“忙的時(shí)候打仗,閑的時(shí)候練兵”。在經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候,品牌反而要多點(diǎn)練兵啊,要多點(diǎn)投入。投入之后品牌建設(shè)上升,人才建設(shè)上升,未來才能夠有實(shí)力把握住機(jī)會(huì)。歌力思的目標(biāo)是成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端時(shí)裝品牌集團(tuán),所以我們必須得練兵。


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深圳歌力思服飾股份有限公司總部位于中國(guó)廣東省深圳市,于1999年成立以來一直專注于高端時(shí)裝品牌的發(fā)展運(yùn)營(yíng)。


公司以“成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端時(shí)裝品牌集團(tuán)”為戰(zhàn)略目標(biāo),以“用時(shí)尚創(chuàng)造個(gè)性魅力”為企業(yè)使命,以“擁有千位事業(yè)合伙人的共創(chuàng)共享平臺(tái)”為企業(yè)愿景。


上市后,公司通過投資、并購(gòu)、合作經(jīng)營(yíng)等方式,已經(jīng)形成了品牌風(fēng)格差異化的國(guó)際多品牌集團(tuán)。目前公司建立了涉及通勤、社交、休閑、商務(wù)、街頭等多種風(fēng)格的高端品牌矩陣,包括主張精致通勤、率性優(yōu)雅的中國(guó)高端時(shí)裝品牌ELLASSAY,主張都市經(jīng)典、精英商務(wù)的德國(guó)高端女裝品牌Laurèl,主張潮流街頭、大膽前衛(wèi)的美國(guó)輕奢潮流品牌Ed Hardy,主張自由休閑、摩登浪漫的法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌IRO Paris,主張多元社交、個(gè)性當(dāng)代的英國(guó)當(dāng)代時(shí)尚品牌self-portrait,以及主張城市戶外,先鋒設(shè)計(jì)語(yǔ)言的加拿大功能性羽絨品牌nobis。其中,公司擁有ELLASSAY品牌、Laurèl品牌和IRO Paris品牌的全球所有權(quán),Ed Hardy品牌在大中華區(qū)(含港澳臺(tái))的所有權(quán),self-portrait品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的所有權(quán),以及nobis品牌在中國(guó)大陸和香港、澳門地區(qū)的所有權(quán)。品牌間的風(fēng)格與年齡段均有明顯的差異化、具有獨(dú)特清晰的DNA,主力消費(fèi)人群可覆蓋從20歲至50歲的全年齡層消費(fèi)者。


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