隨著炎炎夏日的的高溫熱浪襲來，一種新的經濟形態——“清涼經濟”正在迅速崛起。在這個季節性的市場中，清涼產業如同一匹黑馬，奮勇向前，為經濟增長貢獻著自己的力量。
2024年的“618”大促開幕恰逢開啟“520”。今年“618”消費不僅與節日相掛鉤，更呈現出明顯的季節特色?；顒娱_始4小時，平臺彩妝、護膚相關產品GMV分別實現同比增長391.39%、532.79%。其中，脫毛儀、防曬、隔離都成為大熱單品，展現出“清涼經濟”強勁的消費力。
而“防曬服”這一近年爆發的細分品類極大撬動了女裝市場，618開啟首4小時，女裝GMV前5的產品均為防曬服飾，蕉下、優衣庫、哈吉斯成為用戶首選防曬服品牌。
戶外防曬消費多樣化
經濟學中有個術語，稱為“一度效應”，即氣溫只要有1℃的變化，商品的銷量就會隨之發生很大改變。
在今年的防曬市場上，防曬用品的熱度正隨著氣溫一路上揚。除了防曬霜、防曬噴霧之外，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備在近期賣得火爆。在各大商超，各式各樣的遮陽帽、防曬衣被掛在店門口和店里的主要位置，時不時就有市民進店詢問、挑選。防曬衣占據了大半店面，顏色款式眾多，長款、短款、修身款、寬松款，應有盡有。不少店鋪還有防曬口罩售賣，防曬產品齊全。在床上用品店，涼席、涼墊、涼枕都被擺在顯眼位置。據悉，如今的夏季床品不再局限于竹席、草席等傳統款式，乳膠、黑科技涼感、竹纖維等材質的床品逐漸占據市場。值得注意的是，近三年來，防曬產品消費者中男性的占比持續上升。有分析人士表示，防曬市場將會繼續壯大，達到千億元規模。“清涼經濟”在高溫的“助攻”下會越來越火。隨著防曬市場的花樣百出，各種創新的防曬面料層出不窮。中紡企協副會長單位吳江福華織造有限公司將防曬面料作為近期重點推介的產品。“我們推出了專業防曬以及時尚防護兩大系列面料?！痹摴狙邪l處總經理肖燕介紹，其中，專業防曬駕馭陽光系列產品采用的是原紗防曬原理，做到了360度全能防曬。時尚防護守護時尚系列產品則主打“輕薄一夏”，穿上就像是人體的一層薄薄的皮膚一樣，而且它同樣也具備了一些皮膚的性能：透氣、輕薄、防風、耐磨、防水等，這些特點都讓“戶外人”更能無憂無慮地享受自然與夏天的和煦陽光。從2020年開始，中紡企協副會長單位波司登國際控股有限公司就不斷研發和設計更符合中國人的專業防曬衣，通過對面料、科技功能、色彩、版型、穿著舒適度等各方面的持續探索和嘗試，力求真正解決防曬需求的痛點。2024年，波司登開啟了防曬衣2.0時代，更加注重防曬衣專業防曬功能的研發和時尚色彩版型設計。波司登和國際奢侈品設計師聯名，眾多名人明星也紛紛上身推薦，波司登防曬衣成為今夏人手一件的必備單品。“我們的防曬面料會‘呼吸’。”中紡企協理事單位蘇州羅曼羅蘭時尚集團有限公司（以下簡稱“羅曼羅蘭”）對新品研發的力度在業內知名。該公司相關負責人袁芹表示，公司近年來推出了多款擁有防曬屬性的面料，市場反響很好?！氨热缥覀兺瞥龅臏炀]彈力防曬面料，該款面料同時兼具涼感以及快干功能?！?袁芹詳細介紹，該款面料經紗采用20D超消光紗，緯紗采用30D截面帶凹槽的扁平結構，對光線中的紫外線有效阻隔，阻隔率大于97%，有害皮膚的紫外線穿透率小于5%，能很好保護皮膚不被曬傷，使人體皮膚擁有更舒適的穿著體驗。在近日舉行的由天貓服飾專業GO、犀牛智造舉辦的中國電商防曬功能面料創新及應用大賽頒獎主題活動上，中紡企協副會長單位東方國際（集團）有限公司旗下三槍品牌創新研發的“冰泉棉”面料，成功入圍并榮獲“創新突破獎”。2023年夏季，三槍首次推出了冰泉棉系列產品，經過一年的銷售驗證，產品取得了良好的市場反響和用戶口碑。三槍相關負責人表示：“今年，我們推出了冰泉棉的升級版本，采用天然面料以及復合抗菌防曬工藝，實現了迭代升級，面料達到AAA級抗菌標準，能夠有效地抑制細菌的細胞生成，為消費者提供全天候的呵護體驗?！?/span>為應對多元疊加需求，中紡企協理事單位福建省向興紡織科技有限公司也將防曬面料玩出了新花樣。該公司推出了一款采用天然薄荷植物為原料，結合納米粉碎技術和微膠囊技術，將天然植物薄荷的有效成分以微膠囊包裹的形式與尼龍共混的防曬面料。“這款面料為異型紗線截面結構，越洗越防曬，洗前紫外線防護系數可達150+，洗后系數達300+。此外，這款面料還充分保留薄荷有效成分，具有天然抗菌的功能，并且多次水洗后依然保持抗菌性，具有薄荷的清香。” 該公司研發部經理林躍興介紹，未來，公司將繼續把握功能時尚流行趨勢，以新材料、新科技、新技術不斷豐富產品內涵，提升產品核心競爭力，為消費者帶來更多元化的舒適穿著體驗。當下，持續火熱的“清涼經濟”，已經成為刺激消費市場的“新引擎”。隨著“清涼經濟”的持續升溫，人們的消費觀念也在不斷升級，這對線上線下來說都是一個全新的機遇和挑戰。以防曬衣為例，現在的消費者已經不僅僅要求防曬單一的功能了，更希望夏季高溫穿著時能夠在防曬的同時，兼具清涼、舒適、透氣等多重需求，并且對于大多數女性消費者來說，款式及顏色同樣有較高的期待。顯然，隨著居民消費熱情的高漲，夏日里的消費呈現多樣化、新奇化、個性化趨勢。消費者對夏日的防暑降溫產品有了更高的要求，這也就需要商家根據目標消費者的需求和特點、產品的性質等制定積極的營銷策略，同時也要提升自身產品的品質，不斷提高消費者的滿意度。?
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