顧客在嬋東方店內(nèi)挑選服裝。（受訪者供圖）
今年以來(lái)，“新中式”服飾火“出圈”：生產(chǎn)端，工廠為趕制訂單，“縫紉機(jī)踩冒煙了”；銷售端，服裝賣場(chǎng)中經(jīng)常能看到“新中式”的身影。這幾個(gè)月，重慶市榮昌區(qū)易合紡織有限公司董事長(zhǎng)黃秀英頻繁往返于重慶和成都之間：在重慶推進(jìn)夏布生產(chǎn)；去成都和打板師傅溝通討論新款旗袍、漢服的設(shè)計(jì)修改等問(wèn)題。“‘新中式’這波熱度來(lái)得很猛，從去年開(kāi)始突然就紅了。”黃秀英說(shuō)，公司從2016年開(kāi)始做定制旗袍和漢服，受眾一般是40歲以上的消費(fèi)者。隨著“國(guó)潮”元素被帶火后，年輕人對(duì)這類服飾有了更大的興趣。“從去年開(kāi)始，我們基本上都是生產(chǎn)改良旗袍、休閑旗袍，以及融入了新潮元素的漢服。”黃秀英說(shuō)，比如把旗袍領(lǐng)口改低，將傳統(tǒng)的荷花紋飾用漸變紋路代替，用珍珠、琉璃來(lái)做盤扣，這些新元素頗受年輕人喜歡。黃秀英算了一筆賬：一件衣服價(jià)格在500元至1000元不等，從去年下半年到現(xiàn)在，銷售額已超百萬(wàn)元，公司門店也從重慶開(kāi)到了成都、江西等地。“做‘新中式’我們還在投石問(wèn)路的階段。”黃秀英說(shuō)，公司還在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，將國(guó)漫的元素和符號(hào)嫁接到旗袍和漢服上，同時(shí)計(jì)劃在服飾門店引入中式茶點(diǎn)等新消費(fèi)場(chǎng)景。接住“新中式”這波“潑天富貴”的還有在重慶經(jīng)營(yíng)了10多年的原創(chuàng)成衣定制品牌“嬋東方”。2013年，韋婷婷創(chuàng)立了“嬋東方”原創(chuàng)成衣定制品牌，門店有300多平方米，致力于打造集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的新中式原創(chuàng)服裝品牌，將傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)進(jìn)行融合，傳播東方美學(xué)，弘揚(yáng)中國(guó)文化。“從去年下半年到今年，來(lái)這兒定制的客戶大約增長(zhǎng)了60%。”韋婷婷介紹，店內(nèi)的“新中式”服裝主要分為適合日常穿搭的“時(shí)尚中國(guó)”類，以及適合茶藝、撫琴等傳統(tǒng)文化場(chǎng)景的“自在禪服”類，價(jià)格幾百元到上萬(wàn)元不等。關(guān)于消費(fèi)者人群，韋婷婷也感受到明顯變化：“原來(lái)到我們店定制中式服裝的主要以35歲以上人群為主，從去年下半年開(kāi)始，二三十歲的年輕顧客明顯增加。”比起實(shí)體店，電商對(duì)“新中式”這波流量感受來(lái)得更早一些。“大概從2022年底開(kāi)始，平均每個(gè)月要產(chǎn)出4個(gè)款才能滿足爆發(fā)式的需求。”漢服設(shè)計(jì)品牌“織造司”設(shè)計(jì)師蔡曉彤說(shuō)，他們店在拼多多平臺(tái)店鋪SKU數(shù)（庫(kù)存量單位）已經(jīng)突破3200個(gè)，問(wèn)鼎女士漢服店鋪暢銷榜。“織造司”聯(lián)合創(chuàng)始人李孟遠(yuǎn)回憶，早期行業(yè)里，一條裙子下單后60天甚至更久才能發(fā)貨，而現(xiàn)在從業(yè)者大量涌入，產(chǎn)業(yè)鏈也更加完善，做到48小時(shí)發(fā)貨率的達(dá)70%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，近半年來(lái)，“新中式”服飾成交量和活躍商家迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。“如今，消費(fèi)群不止90后、00后，30歲以上高知女性群體也非常喜歡，其在店鋪馬面裙購(gòu)買人群中的占比接近50%。”李孟遠(yuǎn)透露，現(xiàn)在甚至有六七十歲的阿姨也會(huì)來(lái)店鋪買“新中式”。快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年一季度，快手電商“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(zhǎng)700%，其中漢服品類訂單量同比增長(zhǎng)近300%，馬面裙訂單量同比增長(zhǎng)超40倍。“服裝是文化的重要載體，‘新中式’服飾興起的原因在于其所代表的文化傳承和民族自信。”在重慶市宏觀經(jīng)濟(jì)研究院宏觀經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室副主任夏梁穎看來(lái)，“新中式”風(fēng)格既符合當(dāng)代時(shí)尚審美標(biāo)準(zhǔn)，又展示了傳統(tǒng)文化的精髓，所以帶動(dòng)了“新中式”消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。中國(guó)紡織業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示：2023年，“新中式”服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別，近3年來(lái)相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超100%。重慶本土服裝品牌如何抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇？夏梁穎認(rèn)為，重慶本土服裝品牌企業(yè)需要加大在“新中式”服裝領(lǐng)域的研發(fā)投入和人才引進(jìn)、培育力度，以中國(guó)文化、川渝文化為底蘊(yùn)捕捉設(shè)計(jì)元素，結(jié)合年輕人穿戴喜好和特色需求，增強(qiáng)企業(yè)自主產(chǎn)品研發(fā)能力、原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，提升品牌的文化屬性、時(shí)尚度、實(shí)用性。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“新中式”服飾依然任重道遠(yuǎn)。“行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，肯定會(huì)出現(xiàn)魚龍混雜的情況，并且‘新中式’有一定門檻，需要文化積淀。”重慶工商大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任李然建議，商家應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量，避免盲目追求數(shù)量和熱度而忽視產(chǎn)品質(zhì)量。只有高質(zhì)量的產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的信任和口碑，“新中式”服裝的本質(zhì)是傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的表達(dá)，因此商家在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中應(yīng)尊重傳統(tǒng)文化，從中汲取靈感和力量，而不是簡(jiǎn)單地復(fù)制或模仿，“品牌化、平民化是‘新中式’服裝市場(chǎng)不可避免的趨勢(shì)，商家應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，打造有特色的民族品牌。”
來(lái)源：重慶日?qǐng)?bào)
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