夏日炎炎,城市的街頭,從遛彎的大媽,到送外賣的小哥,很多人從頭到腳都裝備上了防曬用品。今年夏天,防曬產(chǎn)品的銷售情況如何?出現(xiàn)了哪些新趨勢(shì)?
在上海淮海中路上的一家服裝店的防曬用品專區(qū),防曬衣、防曬帽、防曬袖套等多個(gè)品類的防曬用品,擺滿了十余個(gè)貨架,吸引了不少消費(fèi)者選購。
某品牌上海淮海中路店店長 楊焜:今年整體防曬衣銷售,對(duì)比往年有顯著增長,防曬衣品類在全部的品類中,銷售在前五名。 在浙江義烏國際商貿(mào)城,一家防曬產(chǎn)品的經(jīng)營戶告訴記者,今年防曬衣已經(jīng)代替冰袖、臉基尼、防曬口罩成為增長最快的產(chǎn)品。除了基本的防曬功能,消費(fèi)者對(duì)防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求。近幾年,防曬產(chǎn)品越分越細(xì),從此前的防曬霜、太陽傘到如今的“全副武裝”,甚至從單純的功能性服飾,變成了穿搭單品。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年618第一輪開賣期間,已經(jīng)售出的防曬產(chǎn)品品類超200個(gè)。其中,防曬健身衣、戶外防曬衣等購物用戶數(shù)同比增長超70%,防曬太陽鏡及漁夫帽裝備的購物用戶數(shù)同比增長超130%。在童裝品類中,兒童防曬衣成交額同比增長同樣亮眼,增幅在70%以上。數(shù)據(jù)顯示,2023年中國防曬服配市場的市場規(guī)模達(dá)742億元,其中防曬服的占比達(dá)到57.8%。預(yù)計(jì)到2026年,中國防曬服配市場可增長到958億元,防曬產(chǎn)業(yè)正在形成千億元規(guī)模的市場。2024年1月-5月,淘系全平臺(tái)4大類目下防曬衣累計(jì)銷量約達(dá)2315萬件,同比增長23%;累計(jì)銷售額32億元,同比增長26%。3月起,線上銷售明顯起量,3月-5月銷量同比增速分別為10%、27%、37%,銷售額同比增速分別為9%、21%、45%。
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,防曬衣品類在今年京東618期間銷售增長迅速,成交額同比增長120%。在時(shí)尚與功能性的雙重追求下,女士涼感輕塑修身、男士機(jī)能戶外風(fēng)等防曬衣風(fēng)格深受消費(fèi)者喜愛。火熱的市場為防曬產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。從迪卡儂、優(yōu)衣庫等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌,到蕉下、OhSunny、VVC等防曬新勢(shì)力,再到網(wǎng)易嚴(yán)選、波司登等品質(zhì)大牌,越來越多品牌進(jìn)軍“防曬圈”。另外,多數(shù)消費(fèi)者在購買防曬產(chǎn)品時(shí),不只是關(guān)注防曬指標(biāo),而是更關(guān)注產(chǎn)品的綜合性能。業(yè)內(nèi)人士表示,正規(guī)的防曬衣應(yīng)該通過《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》。其規(guī)定了UPF,也就是紫外線防護(hù)系數(shù)大于40,且UVA即允許紫外線透過率小于5%,才可稱為防紫外線產(chǎn)品。如果防曬服吊牌上沒有相關(guān)標(biāo)識(shí),就要對(duì)產(chǎn)品防曬性能保持審慎態(tài)度。而面對(duì)市場上出現(xiàn)的一些是否過度防曬的質(zhì)疑聲,醫(yī)生表示,科學(xué)適度的防曬必不可少,但防曬過度亦不可取。未來防曬衣市場發(fā)展趨勢(shì)如何?據(jù)國聯(lián)證券報(bào)告顯示,當(dāng)前防曬衣賽道已經(jīng)進(jìn)入白牌出清、格局集中階段。從線上數(shù)據(jù)來看,旺季市場參與者變少,品牌數(shù)、店鋪數(shù)同比下滑;低價(jià)白牌產(chǎn)品經(jīng)歷去年的階段性繁榮后部分退出市場,中高端“牌子貨”數(shù)量增加,整體價(jià)格帶上移。
來源:央視財(cái)經(jīng)、國聯(lián)證券、童裝觀察、NTMT紡織新材料、綢都網(wǎng)
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