電商觀察（2024/07/26）

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本周觀察

跨境電商進(jìn)入年中局，下半場(chǎng)怎么玩？

2024年進(jìn)程已過(guò)半，盤(pán)點(diǎn)上半年中國(guó)服裝電商行業(yè)發(fā)展成果，可謂亮點(diǎn)頻出、成績(jī)喜人。從整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析來(lái)看，?服裝企業(yè)依托跨境電商加速出海步伐，?持續(xù)拓寬國(guó)際市場(chǎng)。從國(guó)家政策支持層面看，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、海關(guān)總署等9部門(mén)印發(fā)《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見(jiàn)》，有力推動(dòng)了國(guó)內(nèi)跨境電商發(fā)展及海外倉(cāng)建設(shè)環(huán)境的形成。從服裝電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)上看，天門(mén)、石獅、虎門(mén)、常熟、清河、即墨等地，上半年動(dòng)作頻出，大力舉辦產(chǎn)業(yè)大會(huì)、供應(yīng)鏈大會(huì)等市場(chǎng)活動(dòng)，積極參與行業(yè)展覽、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、人才培訓(xùn)、走訪(fǎng)交流等行業(yè)活動(dòng)，較大程度上提高了各地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心與活力，同時(shí)也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)合作空間的提升。

2024年下半場(chǎng)，服裝跨境電商行業(yè)走勢(shì)又將如何呢？從本周行業(yè)動(dòng)態(tài)上看，下半年供應(yīng)鏈生態(tài)建設(shè)仍是行業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的課題，需要進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，達(dá)成多方合作交流；同時(shí)，加強(qiáng)關(guān)注邊貿(mào)合作空間，積極拓展對(duì)外國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。此外，隨著跨境電商不斷升級(jí)，如今已有電商平臺(tái)推出“一鍵出海”服務(wù)，相信下半年跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，因此還需加強(qiáng)修煉內(nèi)功，了解海外消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境及海外消費(fèi)者喜好，通過(guò)更有性?xún)r(jià)比的商品和更活潑有趣的營(yíng)銷(xiāo)方式，贏取海外市場(chǎng)。各產(chǎn)業(yè)基地也應(yīng)加強(qiáng)做好服務(wù)，助力商家把握市場(chǎng)機(jī)遇，為服裝行業(yè)跨境電商發(fā)展探索一條切實(shí)可行的高質(zhì)量發(fā)展之路。

（中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)/邱辰薇 文）



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本周資訊



NEWS

行業(yè)動(dòng)態(tài)


2024東莞跨境電商采購(gòu)暨服務(wù)生態(tài)大會(huì)盛大開(kāi)幕

7月24日，由東莞市商務(wù)局、虎門(mén)鎮(zhèn)政府指導(dǎo)，東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)、虎門(mén)電子商務(wù)協(xié)會(huì)共同主辦以及廣東虎門(mén)富民集團(tuán)有限公司協(xié)辦的2024東莞跨境電商采購(gòu)暨服務(wù)生態(tài)大會(huì)在虎門(mén)會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。大會(huì)以“跨境無(wú)界，智造未來(lái)”為主題，為東莞制造企業(yè)和跨境電商采購(gòu)商打造一座產(chǎn)銷(xiāo)相通、共贏合作的橋梁。本次大會(huì)聚焦高質(zhì)量發(fā)展，大力發(fā)展以跨境電商為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力，推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放，以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式賦能傳統(tǒng)制造，助力東莞企業(yè)品牌走向全球。

（來(lái)源：虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園）



淘寶女裝品牌授權(quán)商家招商大會(huì)在武漢圓滿(mǎn)舉辦

7月18日，由武漢市中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心指導(dǎo)，漢陽(yáng)區(qū)商務(wù)局支持，淘寶服飾主辦，湖北省電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)與5.5醫(yī)藥健康創(chuàng)新園直播電商集聚區(qū)協(xié)辦的“淘寶女裝品牌授權(quán)商家招商大會(huì)”在武漢市漢陽(yáng)區(qū)圓滿(mǎn)舉辦，100余位企業(yè)代表參加了本次活動(dòng)。此次大會(huì)匯聚了眾多國(guó)內(nèi)外知名女裝品牌及潛力商家，共同探討了女裝電商市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為品牌與商家之間的深度合作搭建了優(yōu)質(zhì)的交流平臺(tái)。會(huì)上，Paul Frank，啄木鳥(niǎo)，Basic House，F(xiàn)OREVER 21，JEEP，La Chapelle，真維斯，棉致，Etam等知名淘寶女裝品牌代表針對(duì)服飾企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行了深入的交流。

（來(lái)源：湖北省電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)）



廣州白馬強(qiáng)化供應(yīng)鏈生態(tài)，助力品牌邊貿(mào)對(duì)接



7月22日，在廣州市貿(mào)促會(huì)“廣州名品·全國(guó)行”持續(xù)推動(dòng)下，廣州白馬時(shí)尚行·邊貿(mào)供應(yīng)鏈對(duì)接會(huì)在云南昆明拉開(kāi)帷幕。廣州白馬服裝市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)西南地區(qū)最大的商品批發(fā)交易市場(chǎng)——俊發(fā)·新螺螄灣國(guó)際商貿(mào)城，開(kāi)拓國(guó)邊境貿(mào)易合作的廣度與深度，拓展對(duì)外國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，深化供應(yīng)鏈合作。開(kāi)幕式上，廣州白馬與新螺螄國(guó)際商貿(mào)城簽訂“南亞?wèn)|南亞潮流服飾展銷(xiāo)基地”合作協(xié)議，雙方就結(jié)成全面的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享、共同發(fā)展達(dá)成共識(shí)。本次合作簽約不僅作為中國(guó)（云南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)昆明片區(qū)（官渡區(qū)）、新螺螄灣建設(shè)區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市先發(fā)區(qū)項(xiàng)目，更是對(duì)廣東與云南兩地市場(chǎng)合作、未來(lái)國(guó)際貿(mào)易格局的深遠(yuǎn)布局。

（來(lái)源：廣州白馬服裝市場(chǎng)）



福建跨境電商增長(zhǎng)強(qiáng)勁 上半年出口破1100億元

據(jù)廈門(mén)海關(guān)13日通報(bào)，今年上半年，福建跨境電商增長(zhǎng)強(qiáng)勁，出口交易規(guī)模達(dá)1106.5億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)76%，創(chuàng)同期歷史新高。其中，福建對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家跨境電商出口648.2億元，同比增長(zhǎng)142.2%。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，東盟、美國(guó)、歐盟為福建跨境電商前三大出口市場(chǎng)，上半年分別出口575.7億元、118.4億元、57.5億元，同比分別增長(zhǎng)195.4%、40%、61.7%。當(dāng)下，跨境電商成為福建外貿(mào)的新動(dòng)能。今年1月，福建出臺(tái)12條具體措施，推動(dòng)跨境電商創(chuàng)新發(fā)展。

(來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng))



知名主播董宇輝從東方甄選離職

東方甄選在港交所公告，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對(duì)彼其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排，并于2024年7月25日生效。隨后，董宇輝發(fā)文表示：“考慮到現(xiàn)在的實(shí)際狀況和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過(guò)雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開(kāi)始，就要獨(dú)自駛向遼闊海面了。未來(lái)不可預(yù)知，唯有全力以赴”。

（來(lái)源：新京報(bào)）


NEWS

平臺(tái)時(shí)訊


淘寶：一鍵出海，“大服飾全球包郵計(jì)劃”啟動(dòng)！

日前，淘寶推出了一項(xiàng)“大服飾全球包郵計(jì)劃”。這項(xiàng)計(jì)劃中，平臺(tái)將為商家提供高額海外郵費(fèi)補(bǔ)貼，直接對(duì)海外消費(fèi)者包郵，幫助商家在海外快速增長(zhǎng)。該項(xiàng)目首期覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、香港、澳門(mén)、臺(tái)灣等亞洲地區(qū)，年底將從亞洲拓展至澳洲，之后逐步實(shí)現(xiàn)全球包郵。據(jù)介紹，參與商家可基于現(xiàn)有的淘寶天貓店鋪，無(wú)需另外開(kāi)店，也不需要對(duì)商品做特別設(shè)置，只要加入計(jì)劃，即可直接面向全球數(shù)十億消費(fèi)者展示并銷(xiāo)售商品，商品在海內(nèi)外定價(jià)一致。目前，該項(xiàng)目在商家側(cè)已經(jīng)啟動(dòng)招商，除常規(guī)的男女裝服飾外，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾、鞋包配飾、童裝童鞋等海外市場(chǎng)廣義上的泛時(shí)尚品類(lèi)商家，都可以報(bào)名參與該項(xiàng)計(jì)劃。

（來(lái)源：億邦動(dòng)力）



抖音：新增閃電換貨服務(wù)，消費(fèi)者退換貨無(wú)需等待

7月22日消息，抖音電商日前修訂了《“閃電退換貨”服務(wù)規(guī)范》，新增閃電換貨規(guī)定，規(guī)則將于2024年7月25日生效。核心變化主要包括完善“閃電退換貨”服務(wù)條件，補(bǔ)充閃電換貨場(chǎng)景。其中，“閃電退換貨”服務(wù)條件更新如下：消費(fèi)者購(gòu)物信用良好；訂單實(shí)付金額1萬(wàn)元以?xún)?nèi)；商品支持“7天無(wú)理由退貨”；支持“過(guò)敏包退”權(quán)益商品“使用后過(guò)敏”等相關(guān)原因，則生效閃電退貨；在“閃電換貨”場(chǎng)景下，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)起換貨時(shí)商家在售商品為現(xiàn)貨、有庫(kù)存、售賣(mài)價(jià)相同，方可享受閃電換貨。

（來(lái)源：億邦動(dòng)力）


小紅書(shū)：過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)4.3倍

7月25日，小紅書(shū)電商在杭州成功舉辦了link電商伙伴大會(huì)。在大會(huì)上，小紅書(shū)電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人銀時(shí)透露，過(guò)去一年，小紅書(shū)電商月銷(xiāo)售額達(dá)到500萬(wàn)及以上的商家數(shù)量實(shí)現(xiàn)了3.5倍的增長(zhǎng)。同時(shí)，小紅書(shū)的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)也增長(zhǎng)了4.3倍，顯示出平臺(tái)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力的顯著提升。此外，有購(gòu)買(mǎi)意圖的搜索占比達(dá)到了25%，這一數(shù)據(jù)反映出用戶(hù)在小紅書(shū)平臺(tái)上的購(gòu)物意愿十分強(qiáng)烈。商家數(shù)量的大幅增長(zhǎng)和用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力的提升，表明小紅書(shū)電商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了顯著的優(yōu)勢(shì)。

（來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)）


NEWS

跨境資訊


亞馬遜半年度《全球電商消費(fèi)趨勢(shì)及選品洞察報(bào)告》發(fā)布

近日，亞馬遜全球開(kāi)店重磅發(fā)布了2024年半年度《全球電商消費(fèi)趨勢(shì)及選品洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：《報(bào)告》）。該《報(bào)告》基于亞馬遜數(shù)據(jù)深入解析了美國(guó)、歐洲、日本等地的消費(fèi)趨勢(shì)和高潛力選品，致力于為跨境電商賣(mài)家更有針對(duì)性地制定選品策略和規(guī)劃提供有價(jià)值的參考。《報(bào)告》揭曉了全球六大最新消費(fèi)趨勢(shì)，包括“從種子到花園”的全面園藝產(chǎn)品需求、硬核科技的“軟體驗(yàn)”趨勢(shì)、為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單的新商機(jī)、追求“沉默的旅行”的新體驗(yàn)、對(duì)睡眠問(wèn)題的愈加重視、和“生活在別處”的戶(hù)外生活方式變革，以及相關(guān)細(xì)分類(lèi)目選品的深入分析。

（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）


阿里巴巴全球速賣(mài)通穩(wěn)居俄羅斯購(gòu)物網(wǎng)站瀏覽量第三位

根據(jù)Ashmanov & Partners的最新分析報(bào)告，俄羅斯購(gòu)物網(wǎng)站瀏覽量在2023年顯著增長(zhǎng)，其中Wildberries和Ozon以65%的合并份額占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，而全球速賣(mài)通（AliExpress）以13%的份額穩(wěn)居第三位。其在俄羅斯買(mǎi)家中的受歡迎程度依舊不減。此外，Yandex Market和SberMegaMarket分別以2.6%和1.6%的提及份額位列其后。

（來(lái)源：億邦動(dòng)力）