2024年10月17日，2024中國服裝大會隆重召開，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬作《2024中國服裝行業運行報告》。
陳大鵬：深化產業變革，激發創新活力，擁抱科技變革新時代
——《2024中國服裝行業運行報告》
中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長 陳大鵬
2024年10月17日2024年中國服裝行業經濟運行總體呈現恢復性增長的態勢，1-8月，大多數運行指標在去年較低基數的基礎上，實現了同比回升。但二季度以來，由于市場需求疲弱，內銷累計增速逐月放緩，同時，出口一直承壓且貿易環境更趨復雜，行業利潤增速明顯回落，行業總體運行面對著較大壓力。當前，盡管秋冬傳統銷售旺季帶來局部市場行情出現季節性好轉，但相較往年傳統旺季，市場購銷氛圍總體偏淡，常規產品價格維持弱勢，企業利潤空間仍趨微薄，多數企業對后市預期謹慎樂觀，行業承壓修復態勢仍將延續。生產總體保持平穩。1-8月行業規模以上企業產量增長5.7%，針織服裝增長快，增長9.5%，占服裝總產量的比重達69%，比去年又增近3個百分點；從大的品類來看，1-8月羽絨服裝，西服，襯衫的量都在下降。從工業增加值的情況看，產銷情況總體尚好。內銷市場增速放緩。內銷市場，1-8月份同比下降了0.2%，穿類商品網上零售額增長5%，增速比去年同期放緩13.1和5.9個百分點。從二季度開始，服裝內銷市場增速明顯逐月放緩。居民人均可支配收入增長放緩，消費動力不足；增長以線上渠道為主，但增速也在回落，對市場增長的支撐作用在減弱；消費結構性變化，追求性價比，也包括電商渠道的價格內卷；消費結構、產品結構、渠道結構的變化都整體在影響價格，影響效益。出口市場持續承壓。今年以來，中國服裝出口情況總體好于預期，但壓力逐漸增大。世界經濟增長復蘇乏力、環境復雜，中亞、東盟、拉美等新興市場和跨境電商新業態，起到了重要的拉動左右。所以，從兩個市場的產品結構、市場結構的變化可以看出，價格下滑勢必影響效益的增長。行業運行情況營收略有增長、利潤總額和利潤率下降。同時看到三費比例下降，產業效率提高，體現管理進步、運行質量的改善，但仍不足以抵消產品價格下降帶來的影響。投資是亮點。投資增速高于整個中國制造業和中國紡織行業的平均值。一方面看出信心，另一方面也看到轉型升級在加快。以上就是今年以來行業運行的總體情況，以規上企業數據為主，盡管企業規模、情況各不相同，但大家同此冷暖，冷暖自知。一段時間來，協會到各地和企業交流，很多企業都講今年特別困難，可能是幾十年來最困難的一年，焦慮、不確定甚至迷茫……從上面的總體運行分析可以看出，今年我們企業面對比較大的困難和壓力，也是客觀的。
一方面作為消費品產業，在這樣一個經濟下行的周期中，產業的增長與發展跟居民收入增長放緩，特別是消費信心不足有很大關系。但是，另一方面我認為，最為重要的是，我們依然處在了一個大變革、大調整、大動蕩疊加的時代中。我們面對的問題不是簡單的經濟、消費、貿易等問題，最本質的根源就是數字技術的發展正帶來人類重大科技進步，而人類歷史上的每一次重大科技進步，都必然帶來經濟社會的重大變革，從量變到質變，經濟、社會、產業、市場等，當然也包括政治，地緣政治博弈的背后就是科技領先性的爭斗。科技導向經濟的變革，市場導向產業的變革。所以，對中國服裝產業來說，我們現在處在“深度調整轉型期”中，其實就是我們的產業從工業經濟向數字經濟的轉型期。今天，我們面對的困難、壓力和挑戰就是這個過程中的變革之痛，就是市場的倒逼。傳統的增長方式、發展路徑和模式已經到了瓶頸，就是需要以全新的方式提高效率效益、提高全要素生產率、提高發展質量。黨的二十屆三中全會明確提出了靠新質生產力，這是站在變革時代中極具前瞻性的理論突破，大家都在學習。新質生產力是由技術革命性突破、生產要素創造性配置、產業深度轉型升級而催生的當代先進生產力，它以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合的質變為基本內涵，以全要素生產率提升為核心標志，依靠創新驅動是其中的關鍵。新質生產力是擺脫傳統增長路徑、符合高質量生產要求的生產力，也就是數字經濟時代更顯創新性、更具融合性、更體現新內涵的生產力。 “新”體現新技術、新模式、新業態、新動能、新優勢，“質”關鍵落到高效能、高效率、高質量，就是提高效率效益，提高發展質量。新質生產力就是數字經濟時代的生產力，帶來產業的轉型升級、產業形態的轉變、產業能級的提升。對于行業而言，新質生產力是科技生產力、時尚生產力、綠色生產力。就是要通過發展新質生產力“深化改革創新，激發創新活力”，行業導向、政府推動、企業創新，全面推進產業轉型升級的變革，構建數字經濟時代全新的產業生態和組織系統。
具體來看，科技生產力是新質生產力最核心的部分所在，是推動行業全要素、全場景、革命性突破的關鍵力量。新技術全面地深入融合，加快產業生態顛覆性的重構和產業新質態、新質效的形成，加快數字技術、大數據、人工智能在設計創意、產品開發、生產管理、營銷服務各個方面的應用。
文化生產力是行業的屬性，服裝行業不僅是物質創造的產業，還是文化精神創造的產業，文化創造力是行業企業價值創造最重要的支撐力。我們要研究當代生活方式，研究文化的發展，產品要符合當代審美，品牌的文化創新、文化創造要體現當代文化的態度主張，提升行業的文化創意和文化創造力。
綠色生產力是行業的發展觀和價值觀，我們通過技術、模式、管理的創新，構建負責任的產業生態體系、綠色供應鏈體系和行業誠信體系，實現人與自然和諧共生的現代化。
一是徹底改變傳統的發展觀和發展方式，平衡好差異化與規模化的關系，順應大勢，以創新導向的內涵式、內生型發展，做對、做好、做強，聚焦效率效益，關注發展質量。二是擁抱科技變革的時代，通過數字技術、大數據、人工智能的應用，創新制造范式和商業模式，跟上時代形成新的能力，這是企業跨越衰退、老化的根本所在。同時，科技變革帶來的更是理念和思維的變革，是組織、制度、人才、管理的更新，構建起與時俱進的組織基因，是企業核心競爭力的重要體現。三是作為消費品行業，起點和終點都是消費者，對消費者的研究，對生活方式和文化發展的研究是企業的創新之源。以差異化、獨特化做到專精特新，堅持創造價值、堅持創新性、堅持客戶至上，以風格和品質、品味而不是價格為基礎的“性價比”和“心價比”，是品牌價值創造的關鍵所在。四是數字經濟時代是互聯共生、協同共贏的時代，和上下游及所有利益關聯方形成共同價值關系，以利他主義形成健康成長的力量，以長期主義不斷迭代進化。源自熱愛，始終真誠，做正確而難的事，相信時間的力量。今天，在時代的大變革中，舊的秩序正被打破，新的秩序正在建立。歷史就是這樣，終將從變革的無序走向有序，走向新的秩序和更高的層級。我們要看到大勢，看到一個全新時代的全新產業生態正在形成之中，這是我們再一次走向強大的機遇，我們行業一定會迎來更為廣闊的發展前景。在這個過程中，總有人焦慮，總有人迷茫，但也總有人早就認定了方向，正在全力奔跑。
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