“在消費升級和移動互聯時代，IP成為品牌營銷新高地，是業績持續提升的核武器。任何品牌，沒有IP一定沒有未來！”一位服裝行業資深從業者如是斷言道。

2019廣東時裝周-春季開幕式現場，形象大使犀犀君（右）與廣東省服裝服飾行業協會會長卜曉強進行互動

在2019廣東時裝周-春季的現場驚現一個可愛萌物——犀犀君，它作為廣東時裝周的形象大使向服裝行業發出一個信號，IP正在服裝時尚產業起著一個領導作用，為品牌建立起了與消費者新的溝通橋梁。

3月19日，2019服裝大會系列會議之——時尚超級IP時代在2019廣東時裝周分會場廣州輕紡交易園新港82設計師俱樂部舉行，講述在當前服裝時尚行業中如何找到最適合自己品牌的IP形象，用新型的模式為服裝時尚賦予更潮流、貼近消費者的新元素。

廣州潮社創意咨詢有限公司產業事業部總經理蔡智超

”在未來品牌商將做這三件事：一找到或創造一個適合自己的IP；二是把IP內容豐富及建立好；三是把IP推廣出去。企業與品牌都在用IP創造更大的價值?！睆V州潮社創意咨詢有限公司產業事業部總經理蔡智超在講話中援引一位行業人士的觀點表達了當前行業和品牌在IP上的重視。

香港山成集團廣州區域總經理黃愛然

在會議上，香港山成集團廣州區域總經理黃愛然做了《IP在服裝領域的無限潛力》的主題演講，從IP隨處可見機會無處不在、IP合作的基本作用、IP合作的最終作用三方面來分析了IP在服裝領域的地位及影響力。黃愛然講到，如今的服裝消費人群低齡趨勢很明顯，90后消費群體的消費金額貢獻逐年增大，便出現了“青春”勢力在時尚界迅速崛起的的現象，且如今年輕人不斷追求著個性化，想要與眾不同的服飾穿著，消費能力旺盛且精明，但又喜歡跟風種草對品牌的忠誠度低弱，這就要求服裝品牌商們需要創造出更加個性化、多樣化、具有新鮮感的產品這樣才能獲得更多消費者的青睞。所以與強大IP合作便能利用更多不同風格和社會形象來吸取更多客戶資源，尋找到符合新一代潮流代表的IP在彰顯出自身品牌的態度及高度外，也能挖掘到年輕受眾的市場。

時尚家創始人鐘億

此外，稀有物種創始人鐘億從優衣庫、星巴克、moschino等品牌為例子展開講述消費需求的層級與特點，決定了品牌的操作模型，同時也講到消費需求應對大工業的升級規律、從外至內表現是其唯一軌跡。IP的重要性，為現代消費者帶來更多的選擇性，同時也開辟了一條新道路，更加促進與現在年輕消費者的距離。

廣東時裝周推出24屆以來的首位形象大使犀犀君，在豐富時裝周內容外也引入熱門IP主力廣東時尚的壯大發展，也預示著廣東時裝周正朝著更年輕化更潮流化的方向進攻。在3月18日開幕式現場，廣東時裝周承辦單位之一廣州潮社創意咨詢有限公司分別與全球知名的IP運營和授權合作伙伴香港山成集團、中國領先的IP賦能機構稀有物種達成戰略合作并在現場進行了簽約，搭建IP授權和產品開發銷售一體化的服務平臺，專門對接服裝行業跟IP的授權合作，針對性的解決服裝行業內的種種授權問題，幫助品牌跟IP在未來創造更多的可能。

在如今的營銷市場上，IP成為了眾多企業與品牌宣傳不可缺少的一部分，也促使了IP品牌的授權產業正呈現出一種井噴式的發展，企業與品牌們也使出“渾身解數”的動力來挖掘IP產業的潛力，將IP引入更多場景化與服裝產品中消費，將品牌塑造生態化與人格化來吸引更多的消費者，為消費者與品牌商建立起個性與品牌形象的橋梁，共同推進產業的發展。廣東時裝周通過引進IP產能，在創造更加個性化的潮流創意外也在昭示著羊城時尚圈的不老化。