從來(lái)沒(méi)有一個(gè)消費(fèi)品能像羽絨服這樣被人又愛(ài)又恨——每年寒冬，最被需要的是它，最被爭(zhēng)議的也是它。
從去年的高價(jià)羽絨服背刺打工人開(kāi)始，一直到今年劣質(zhì)羽絨服用羽毛冒充絨毛，羽絨服在輿論的旋渦中心已經(jīng)起伏了至少兩年時(shí)間。每次寒潮來(lái)的時(shí)候，年輕人對(duì)羽絨服有多么需要，就有多么“挑剔”。
幸運(yùn)的是，羽絨服市場(chǎng)也在逐漸修復(fù)。一些國(guó)貨大牌的羽絨服逐漸在向兼具品質(zhì)與平價(jià)靠攏，而在奧特萊斯、唯品會(huì)等折扣平臺(tái)上，年輕人發(fā)現(xiàn)打折的羽絨服 “真香”。
羽絨服應(yīng)該回到它最初的樣子：御寒，為冬天奔波的人群，提供一個(gè)高性?xún)r(jià)比的穿戴選擇。
買(mǎi)羽絨服需要大量攻略
今年買(mǎi)羽絨服的時(shí)候，攻略做了整整兩頁(yè)。
在北京上班的消費(fèi)者從來(lái)沒(méi)想過(guò)，買(mǎi)一件衣服竟然會(huì)如此棘手：首先是因?yàn)橘F，好點(diǎn)的羽絨服動(dòng)輒就要一兩千；而且隨著天氣變冷，價(jià)格往往還不降反升。
她也不是沒(méi)有踩過(guò)坑，去年，因?yàn)閳D便宜，她信了直播間“大牌源頭工廠”的話，買(mǎi)了一件白牌，結(jié)果，“凍凍索索的過(guò)了整個(gè)冬天”。
前段時(shí)間，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道顯示，“飛絲”填充物制成的“羽絨服”成本價(jià)僅不到40元。在利益驅(qū)使之下，這些不法商家以“分倉(cāng)”發(fā)貨躲避監(jiān)管，監(jiān)管?chē)?yán)的地方發(fā)好貨，監(jiān)管不嚴(yán)的地方發(fā)“充絲”產(chǎn)品。
不當(dāng)冤種并不只是會(huì)看含絨量就能達(dá)成的，還要提防高價(jià)的背刺。在大多數(shù)人看來(lái)，如果不追求最新款、不追求所謂的黑科技、不執(zhí)著于專(zhuān)柜原價(jià)。一件適合打工人的羽絨服不能超過(guò)600元。
但國(guó)產(chǎn)羽絨服日漸高貴，一件品牌羽絨服，低則六七百元，高一點(diǎn)的輕松上千，如果再換成鵝絨，價(jià)格會(huì)進(jìn)一步飆升至1000元-3000元不等。
從品牌定位上看是高端化轉(zhuǎn)型的結(jié)果，但原材料價(jià)格上漲、營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支的增加則是推動(dòng)價(jià)格走高的直接原因。
在羽絨服生產(chǎn)成本中，原材料成本約占總成本的 75%，包括羽絨（45%）、面料（25%）和配件（5%）。近三年來(lái)，高含絨量的羽絨成本價(jià)格不斷上漲，推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)羽絨服的價(jià)格提升。
今年據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算：以目前56萬(wàn)元/噸白鴨絨的價(jià)格計(jì)算，若是填充220g的90%白鴨絨羽絨服，填充物約為123.2元，面料和內(nèi)膽約為88.4元，加工費(fèi)和五金輔料分別為100元、22元，加上10元快遞費(fèi)，成本共343.6元。
除了材料和研發(fā)成本，流量時(shí)代永遠(yuǎn)繞不開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，也是羽絨服變貴的重要推手。
羽絨服的“撥亂反正”
事實(shí)上，人們對(duì)于羽絨服的要求并不高：質(zhì)量合格、價(jià)格合適、款式合身已經(jīng)算是底線。
據(jù)媒體報(bào)道，《有意思報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年冬天，人們購(gòu)買(mǎi)羽絨服的預(yù)算在1000元以下的占比77%，比2021年提升了15.7%；預(yù)算在1000元-2000元的占比17.6%，比2021年降低了12.3%。人們關(guān)注或購(gòu)買(mǎi)的品牌TOP4中，分別為波司登、鴨鴨、雪中飛、優(yōu)衣庫(kù)。
此外，中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《羽絨制品消費(fèi)提示》，列出了一些配掛羽絨制品信譽(yù)保證標(biāo)志的企業(yè)，大家可以自行查閱。
如果把引起爭(zhēng)議的高價(jià)、低質(zhì)都被排除掉，今年零售行業(yè)里最流行的“品質(zhì)低價(jià)”，或許是羽絨服市場(chǎng)的一個(gè)答案。
這不難理解為什么折扣店成為了大家買(mǎi)羽絨服的首選。據(jù)線上奧萊唯品會(huì)相關(guān)人士介紹，其平臺(tái)300元-600元價(jià)格段的羽絨服銷(xiāo)量最好，幾乎能占據(jù)整體銷(xiāo)量一半左右。并且從12月上旬來(lái)看，平臺(tái)羽絨服品牌銷(xiāo)量前五為雪中飛、鴨鴨、波司登、坦博爾、巴拉巴拉等，品牌折扣店里或許沒(méi)有最便宜的羽絨服，但卻有最便宜的波司登、雪中飛、鴨鴨。
事實(shí)上，奧萊等折扣店的羽絨服也并非完美無(wú)缺，至少它的時(shí)尚程度可能并不足夠。但在高性?xún)r(jià)比面前，這些弱點(diǎn)變得完全可以忍受。其實(shí)對(duì)大多數(shù)人而言，一件幾百塊、功能齊全、大方得體、真材實(shí)料的羽絨服，要比一件加拿大鵝更香。
據(jù)合肥晚報(bào)報(bào)道，面對(duì)商場(chǎng)羽絨服價(jià)格的上漲，部分市民開(kāi)始尋找性?xún)r(jià)比更高的選擇，比如——羽絨服翻新。
“花162元！收獲1件新羽絨服”、“羽絨服翻新，真的很香！”……打開(kāi)社交軟件，“羽絨服翻新”成為近日熱門(mén)關(guān)鍵詞，不少“00”后曬出自己花費(fèi)100到300元，用兩件舊羽絨服改成的新款式，收到眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊問(wèn)詢(xún)。
在位于包河區(qū)的鳳萍羽絨服店，提供羽絨服拆絨，羽絨服半成品和手工定制等多項(xiàng)服務(wù)。記者了解到，拆卸一件羽絨服的價(jià)格在200元左右，如果是按照顧客提供的樣圖做的半成品，價(jià)格則有所漲幅，大概300元左右。
“今年來(lái)改羽絨服的人明顯變多，生意好的時(shí)候一天可以改好幾件。”鳳萍羽絨服店老板告訴記者，拆卸顧客拿來(lái)的羽絨服繁瑣程度不同，改衣的時(shí)間也有所差異，基本都需要一個(gè)禮拜左右。
從這個(gè)角度看，羽絨服的消費(fèi)或許正在改變：質(zhì)量合格——90%絨子含量，沒(méi)有以絲帶絨或者用羽毛代替絨毛；知名品牌——不是所謂的源頭工廠或者白牌；高性?xún)r(jià)比——沒(méi)有額外的品牌溢價(jià)刺痛神經(jīng)；作為大眾消費(fèi)品，羽絨服回歸到大眾消費(fèi)的范疇。
