回首2024年，服裝行業在風雨中砥礪前行，在壓力中呈現出恢復性增長的態勢，展現了強大的發展韌性和潛力。2025年，國際貿易環境的不確定性給行業發展蒙上一層陰影，市場競爭將愈發激烈，企業需在產品創新、品牌塑造、渠道拓展等方面持續發力，方能脫穎而出。
歲末年初，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬在接受記者采訪時表示，一個全新時代的全新產業生態正在形成之中，這是我們再一次走向強大的機遇。
《中國紡織》：2024年，中國服裝行業經濟運行情況如何？
陳大鵬:2024年是充滿較大困難和挑戰的一年,是行業迎難而上、砥礪前行的一年。這一年里，國際環境更趨復雜嚴峻和不確定，國內經濟正處于高質量發展轉型的關鍵時期，有效需求不足等結構調整陣痛持續釋放，給行業發展帶來了前所未有的壓力和挑戰。面對全新的發展環境，我國服裝行業深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，堅持穩中求進工作總基調，積極發揮國家系列存量增量政策效能，持續優化產業結構，加快創新調整步伐，推進發展動能轉換，行業在壓力中呈現出恢復性增長的態勢，展現了強大的發展韌性和潛力。從生產看，在國內外市場需求有所恢復和產品結構調整等因素的帶動下，服裝生產總體平穩。根據國家統計局數據，2024年1-11月，我國服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長0.7%，增速比2023年同期回升9.0個百分點。規模以上企業完成服裝產量185.7億件，同比增長3.9%，增速比2023年同期回升13.9個百分點。從內銷看，在國家促消費政策逐步顯效、新型消費新業態新模式激發市場活力等因素支撐下，服裝內銷市場保持增長，但受消費意愿不足、市場競爭加劇等因素影響，內銷增速有所放緩。根據國家統計局數據，2024年1-11月，限額以上單位服裝類商品零售額累計9493.0億元，金額與去年同期持平，穿類商品網上零售額同比增長2.8%，增速分別比2023年同期放緩13.8和6.4個百分點。從出口看，面對日趨復雜的貿易環境，外貿壓力與韌性并存。在國際市場需求復蘇動能偏弱、地緣政治沖突加劇、貿易保護主義盛行及匯率波動等風險挑戰交織疊加的影響下，我國服裝出口仍保持韌性，產業鏈競爭力持續釋放，市場規模基本穩定。根據中國海關數據，2024年1-11月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1442.2億美元，同比下降0.2%，降幅比2023年同期收窄8.4個百分點。從投資看，產業創新態勢持續增強，彰顯產業發展信心。面對國內外市場的變革，服裝企業持續深化轉型升級，積極加大智能化生產、商業模式創新、品牌建設、渠道布局等領域投資，固定資產投資增長突出,發展信心更加堅定。根據國家統計局數據，2024年1-11月，我國服裝行業實際完成投資同比增長18.2%，分別高于紡織業和制造業2.0、8.9個百分點。從質效看，我國服裝行業努力克服消費需求不足、內卷式競爭加劇等困難和挑戰，在宏觀政策效應持續釋放、新質生產力加速發展等因素的支撐下，行業運行質效延續承壓恢復態勢，營業收入和利潤總額實現恢復性增長，企業盈利能力及主要運營指標趨于改善。根據國家統計局數據，2024年1-11月，服裝行業規模以上企業營業收入同比增長2.6%，增速較2023年同期回升8.6個百分點。規模以上企業利潤總額同比增長3.9%，增速比2023年同期回升8.7個百分點。規模以上企業營業收入利潤率為4.83%，高于2023年同期0.06個百分點，比1-10月提升0.3個百分點，年內呈現逐步回升態勢。整體看來，2024年，我國服裝行業經濟運行總體平穩、穩中有進，行業主要運行指標均較上年有所改善，穩步恢復的發展趨勢日益明顯，行業下一步穩步向好基本盤日趨鞏固。放眼全球，我們在經濟下行背景下取得了一份不易又難得的成績，交出了一份催人奮進的答卷。我們看到,我國服裝行業在壓力面前不畏艱難，勇毅前行，特別是面對數字經濟時代的大潮，一大批服裝企業和品牌積極擁抱新技術，加快產業創新，順應消費變革，在轉型升級的陣痛中面向未來，充分展現了我國服裝行業永遠向上、勇于拼搏的精神和活力。
《中國紡織》：在外部壓力加大、內部困難增多的復雜形勢下，2024年中國服裝行業發展呈現了哪些積極變化？
陳大鵬:困難是產業進步的磨刀石，也是檢驗產業發展的試金石。作為最為市場化和富有創新基因的產業，我國服裝產業四十多年來波瀾壯闊的發展史，就是一部不斷應對挑戰的發展史，并且困難越大，轉型升級的步伐也越大。2024年以來，面對外部壓力和困難，我國服裝行業在保持合理增長的同時，高質量發展也在扎實推進，全行業呈現出勇于創新、不斷變革的新趨勢。一是產品價值不斷提升。面對消費變革，行業企業回歸產業本質，圍繞著產品這一核心，注重從穿著場景、時尚美學、生態環保、自然健康等方面提升時尚體驗，從工業設計、時尚創意、文化融入、數字消費等方面滿足消費需求，產業供給水平大幅提高，為服裝市場發展和繁榮起到了重要的價值支撐。二是品牌價值持續提高。我國服裝品牌加速市場細分，以防曬衣、暴汗服、瑜伽服等為代表的新品類紛紛誕生并迅速成長，成為品牌孵化的重要新賽道。在此基礎上，一大批服裝品牌不斷提升設計原創、文化承載與應用能力，持續融入的東方美學、國潮文化更是展現出中華文化的獨特魅力與自信，中國時尚風格與美學已經成為市場創新的重要引領性力量。三是科技創新價值提高。在深化材料、工藝創新的基礎上，行業兩化融合步伐明顯加快，數字化技術集成化應用深度變革企業發展新質態和新生態。智能車間、智能工廠整體解決方案日趨成熟，個性化定制、柔性快反供應鏈等模式加速普及，特別是AI和3D虛擬技術的廣泛應用，正在大幅提高著全行業的運行效率。四是出海模式加速變革。貿易摩擦風險因素的提升，不僅沒有終結全球化的步伐，反而進一步激發產業升級，更多的自主服裝品牌走出國門，通過資源整合、時尚發布、渠道建設、跨境電商等多種方式，提高著我國服裝品牌知名度和國際化發展水平。從產品走出去到產能走出去，從品牌走出去到資本走出去，我國服裝產業國際化進入到新航海時代。五是企業發展理念更加務實。行業企業價值觀、發展觀日益清晰，發展理念不斷優化，行業企業向內求、修內功，加快組織變革，向管理要效益，更加注重守正創新，更加務實穩健高效，高質量發展成為全行業共識和自覺行動。
《中國紡織》：在當下的發展環境，中國服裝企業與品牌如果想要贏得更大的時尚話語權，應將轉型升級的主要著力點放在哪里?
陳大鵬:面對錯綜復雜的國際國內形勢、新一輪科技革命和產業變革以及人民群眾的新期待，傳統的增長方式、發展路徑和模式已經遭遇瓶頸。進入新時代，我國服裝行業必須打開新視野，挖掘新動力，發展新質生產力，煥發新生機。我國服裝產業發展新質生產力，本質上就是根植于國家戰略，把握時代趨勢，從行業現實出發，變革重塑提升科技、文化、綠色生產力，轉變經濟發展方式，優化經濟結構，轉換增長動力，形成高科技、高效能、高質量的產業新勢能，構建行業發展新優勢。科技生產力是驅動產業全要素、全場景革命性突破的關鍵性力量。發展科技生產力，就要進一步加快數字技術、大數據和人工智能在創意設計、產品開發、生產、管理、營銷和服務中的應用，通過科技賦能推進產業升級發展、中國制造向“中國智造”轉變。文化生產力是產業文化與精神創造屬性的核心所在。發展文化生產力，要洞察當代生活方式的變遷，吸收和運用世界多元文化，尤其是中華優秀傳統文化的當代化表達，加強企業時尚文化創意與文化創造能力，加速實現產業價值創造力和時尚話語權的根本性提升。綠色生產力是技術進步、社會發展帶來的發展理念升維。發展綠色生產力，就要通過技術、模式和管理創新，構建負責任的產業生態體系、綠色供應鏈體系和行業誠信體系，并以人與自然和諧共生的現代化作為價值遵循，建設新的產業文明和商業文明，打造負責任的產業強國新形象。
《中國紡織》：日前舉行的中央經濟工作會議指出將從擴大內需、科技創新、對外開放、區域發展、降碳擴綠等九個方面做好2025年經濟工作，您認為這釋放了哪些信號？對于服裝企業而言，2025年應重點把握哪些國內政策利好與市場趨勢？
陳大鵬:中央經濟工作會議全面總結2024年經濟工作成效，科學研判當前經濟形勢，系統部署2025年工作重點任務，在服裝行業得到熱烈反響。本次會議在關鍵節點和關鍵時刻做出重大決定，2025年將實施更加積極有為的宏觀政策，穩定預期、激發活力，推動經濟持續回升向好，高質量完成“十四五”規劃目標任務，為實現“十五五”良好開局打牢基礎。這傳遞出中央正視困難、堅定信心的強烈信號，為我國經濟高質量發展注入了強大動力,成為全行業高質量發展的根本遵循和行動指南。作為創造美好生活的基礎性消費品產業和民生產業，我國服裝行業要全面貫徹落實中央經濟工作會議部署，真正把會議精神轉化為行業創新發展的生動實踐，有效推進行業高質量發展。我們要切實把握全面提振內需的戰略機遇期，加快提升時尚供給能力。“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”是2025年經濟工作的首要任務。行業企業要以高質量滿足消費需求為出發點，提升產品品質、強化時尚創意、創新消費場景、打造融合生態，全面提升產品的性價比、質價比和心價比。在此基礎上,我們更要進一步細分品牌定位，強化品類創新，關注情緒價值、美學價值、體驗價值、服務價值，搶抓首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟、國潮經濟，培育經濟新增長點，以創新實踐實現創造顧客新需求的目標。我們要切實把握科技創新的關鍵窗口期，發展壯大企業核心競爭力。我們要擁抱科技變革的時代，通過數字技術、大數據、人工智能的應用，加快發展新質生產力，推動企業和品牌年輕化、常青態發展。同時，借助新科技催生的理念和思維變革，加速組織、制度、人才、管理等系統更新和升級，構建與時俱進的組織基因，不斷提升企業核心競爭力。我們要切實把握擴大高水平對外開放的重要黃金期，加快建設服裝強國。要在進一步鞏固傳統市場的基礎上，協同開發“一帶一路”、RCEP等新興市場，延展產業出海空間。要優化出口產品結構，創新跨境電商等新業態，推動服裝貿易服務化、綠色化、數字化發展，提升產業出海質量。要關注國際市場與地緣政治變化，加強對美國等國家貿易政策變化的研判，提升出海風險應對能力。我們要切實把握國家區域戰略深入推進的重大攻堅期，增強區域發展活力。一方面，要在加速構建數字化配套協作體系，實現產業鏈協同聯動發展的基礎上，形成不同生產規模、不同經營方式的企業融合發展新格局，以打造現代化產業集群。同時，加快建立健全產業園區、產業集群深度對接機制，推動沿江合作、跨省協同，促進東、中、西、東北地區產業協作，推動產業集群協同發展。
《中國紡織》：面對外部環境變化所帶來的不利影響加深，您認為2025年國際市場環境將呈現怎樣走勢？譬如特朗普政府上臺將給產業發展帶來哪些考驗？有哪些應對之策的建議?
陳大鵬:展望2025年，我國服裝行業發展面臨的不穩定不確定因素依然較多，保持平穩向好態勢仍面臨諸多挑戰。國際政經環境更趨錯綜復雜，經濟增長動力仍顯不足，疊加地緣政治持續擾動，服裝行業外貿形勢更趨嚴峻。特別是特朗普政府上臺后，貿易摩擦風險的再度加大，將會對我國服裝國際貿易產生影響，在對外貿出口形成直接壓力的同時，也會進一步引發全球產業鏈的重組和產業區域結構的調整。面對2025年國際市場的諸多不確定性，企業需要積極應對，特別是在自身轉型和創新發展方面要做好以下幾個方面：一是徹底改變傳統的發展觀和發展方式，平衡好差異化與規模化的關系，順應大勢，以創新導向的內涵式、內生型發展，做對、做好、做強，聚焦效率效益，強化創新驅動，強化品牌引領，關注發展質量。二是擁抱科技變革的時代，通過數字技術、大數據、人工智能的應用，創新制造范式和商業模式，形成新的能力，這是企業跨越衰退、老化的根本所在。同時，科技變革帶來的更是理念和思維的變革，是組織、制度、人才、管理的更新，構建起與時俱進的組織基因，是企業核心競爭力的重要體現。三是作為消費品行業，起點和終點都是消費者，對消費者的研究，對生活方式和文化發展的研究是企業的創新之源。以差異化、獨特化做到專精特新，堅持創造價值、堅持創新性、堅持客戶至上，以風格和品質、品味而不是價格為基礎的“性價比”和“心價比”，是品牌價值創造的關鍵所在。四是數字經濟時代是互聯共生、協同共贏的時代，和上下游及所有利益關聯方形成共同價值關系，以利他主義形成健康成長的力量，以長期主義不斷迭代進化。源自熱愛，始終真誠，做正確而難的事，相信時間的力量。
《中國紡織》：回顧過去一年，中國服裝協會在行業企業發展中主要做了哪些服務工作？
陳大鵬:2024年以來，面對全新的行業發展新需求，中國服裝協會緊緊圍繞“科技、時尚、綠色”的產業新定位，以推進新型工業化、培育新質生產力、構建現代化產業體系為核心任務，不斷完善和創新服務機制，持續優化提升服務工作的方式、內容和水平，發揮行業引導和資源鏈接的作用，重點圍繞產業研究、科技進步、品牌創新、市場拓展、集群服務、可持續發展以及人才培養等方面開展工作，積極有為地推進行業高質量發展。夯實產業研究。面對愈加錯綜復雜的外部環境，今年協會愈加注重開展有效的行業調研、有支撐的統計分析和有縱深的產業研究。一方面，密切關注國際國內經濟形勢和市場走向，并通過重點產業集群運行信息反饋網絡和集群、企業的實地調研，深入研究行業發展環境、運行情況和發展趨勢，在此基礎上，按照月簡報、季度分析、年度報告層層深入的方式，定期向社會和行業發布行業分析報告。另一方面，聚焦現實關切，圍繞國際形勢、科技創新、數字經濟、集群建設、消費趨勢等行業熱點問題開展專題研究，形成一批有前瞻性、時效性的研究成果，為相關產業政策的制定提供支持。推動科技進步。推動技術進步是協會服務工作的重中之重，2024年，協會依托中國服裝智能制造創新聯盟、中國服裝科創研究院，持續聚焦科技資源整合，加強科技創新轉化服務，通過召開“2024中國時尚科技創新峰會”、優秀科技成果推廣應用以及“中國服裝行業科技資源平臺”建設等工作，進一步提升著行業技術基礎能力和供給能力，有效地促進行業全產業鏈數字化轉型。同時，協會在做好全國服裝標準化技術委員會日常工作的基礎上，完成多項團體標準修訂和宣貫工作，有效推動服裝行業團標的實施和應用。強化品牌創新。品牌是產業價值創造的集中體現。2024年，協會立足于“強化文化引領，賦能品牌創新”這一目標，深度挖掘文化內涵促進行業發展，舉辦第二屆中國長城國風服飾文化節、國風時尚品牌年度交流會議，探討國風品牌在當下時尚生活中的創新發展，賦能行業文化內涵的提升。同時，在舉辦中國服裝大會、中國服裝論壇的基礎上，以專業委員會為主體舉辦男裝高峰論壇、中國褲業大會、中國國際兒童時尚周、中國服裝定制大會、中國職業裝產業大會等一系列活動，從細分領域總結品牌經驗，激發品牌創新思維。此外，以會刊《中國服飾》和協會微信公眾號、視頻號為代表的媒體矩陣，強化新聞與傳播，在引導品牌正能量發展、促進信息溝通等方面發揮了重要作用。推進市場發展。面對市場變革，協會積極發揮行業協同優勢，搭建各類商貿和資源交流平臺，助力企業拓展海內外市場。先后舉辦CHIC2024春季展和秋季展，累計參展商2000多家，論壇峰會、趨勢發布、品牌沙龍等活動百余場，高效跨界整合行業資源，有力推動了企業交流協作和市場商貿達成。同時，協會還積極開展行業外交，不僅組織第二屆世界服裝大會，搭建國際合作平臺引入國際資源，還分別組團赴法國、英國、意大利、日本、新加坡、斯里蘭卡、孟加拉國、印度尼西亞等國進行產業調研及交流，推動行業在產業、市場、時尚、設計、人才等領域的國際交流與合作。創新集群服務。2024年以來，協會積極引導各類要素向集群加速集聚，加強產業與區域發展戰略聯動，重點強化產業集群規劃編制、創意平臺打造和創意資源配置，推動產業集群時尚升級，持續助力我國區域經濟的融合蓬勃發展。同時，協會還密集組織“VIP買家團走進集群”、中國服裝好設計X 城市產業聯盟選品對接會、LinkingPLUS產業鏈優質資源對接等活動，為產業集群搭建高效商貿平臺，賦能集群市場發展。加強人才培育。人才建設是行業發展和企業轉型升級的核心競爭力。協會把握新時期行業對人才發展的新要求，圍繞行業領軍人才，組織召開了以“數智時尚賦能新質生產力”為主題的青年企業家沙龍。圍繞設計創意人才，組織中國服裝好設計大賽、“紡織之光”助力中國服裝設計新生力量公益計劃等。此外，還針對技能人才，舉辦了縫紉工、服裝制版師的職業技能競賽，形式多樣的大賽、培訓、交流活動有效推動了人才培養，為產業發展奠定人才基礎。促進可持續發展。可持續發展是新時代行業發展的內在價值要求。2024年以來，協會圍繞人本責任、環境責任和市場責任，有序推動行業綠色低碳、循環發展，完成了《綠色紡織品評價 牛仔服裝》標準項目立項和“2024中國服裝零碳時尚發布”組織工作，豐富了服裝產業可持續發展應用解決方案，為進一步加快構建服裝綠色低碳循環經濟體系提供了發展引擎。
《中國紡織》：2025年是“十四五”規劃的收官之年，對于服裝企業與服裝同仁，您有哪些寄語？
陳大鵬:新的一年里，面對百年未有之大變局，舊的秩序正被打破，新的秩序正在建立。我們看到，一個全新時代的全新產業生態正在形成之中，這是我們再一次走向強大的機遇。我們既要直面困難，又要充滿信心。在新一輪產業變革和市場重構的大浪潮中，我們要保持定力、涵養能力、躍遷認知、穩健提升。我相信，只要我們聚焦專業，做強主業，就一定會在巨變中把握不變，在不確定中把握確定，于立與破、競與合、快與慢的產業重構和重塑中洞悉新路徑，展現新作為，迎來更加廣闊的發展新前景！
來源：中國紡織
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