凜冬已至，羽絨服再次成為了人們衣櫥里的常客，也是各大品牌爭(zhēng)相廝殺的賽道，從產(chǎn)品、走秀、到門(mén)店、代言人，各類羽絨服相關(guān)的品牌動(dòng)態(tài)令人目不暇給。
除了波司登、Moncler（盟可睞）、Canada Goose（加拿大鵝）、Moose Knuckles（慕瑟納可）等專業(yè)羽絨服品牌陸續(xù)推出常規(guī)新品、限定單品及聯(lián)名產(chǎn)品外，DESCENTE（迪桑特）、lululemon（露露樂(lè)蒙）、Bogner（博格納）等運(yùn)動(dòng)戶外品牌也在羽絨服品類上大作文章；奢侈品牌如 Chanel（香奈兒）、Burberry（博柏利）等都也在秋冬系列中突出了羽絨服新品。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)羽絨服品類的熱情，正吸引更多海外品牌加大投入 —— Moncler（盟可睞）、Moose Knuckles（慕瑟納可）將大型時(shí)裝秀帶至中國(guó)市場(chǎng)；與此同時(shí)，中國(guó)專業(yè)羽絨服品牌亦積極走向國(guó)際舞臺(tái)：高梵、雅鹿1972 登陸巴黎時(shí)裝周，鴨鴨和艾萊依則分別在米蘭時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周嶄露頭角。在渠道側(cè)，中國(guó)本土品牌坦博爾、波司登等不斷升級(jí)門(mén)店形象；近年新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外羽絨服品牌，如 Nobis、Moose Knuckle 則在中國(guó)合作伙伴的推動(dòng)下快速落地并積極拓店。過(guò)去一年，中國(guó)羽絨服品牌紛紛高調(diào)官宣代言人，以快速提升品牌形象和關(guān)注度，如：高梵官宣演員楊冪擔(dān)任品牌全球代言人，千仞崗官宣演員劉濤和演員/歌手言承旭為品牌代言人，雪中飛宣布演員成毅成為全球品牌代言人。海內(nèi)外品牌的大力投入、消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，正推動(dòng)中國(guó)羽絨服市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2016~2021年間，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)的年均增速為12.7%，高于整體服裝市場(chǎng)。到 2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2500億元，且空間會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。《華麗志》旗下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)「華麗智庫(kù)」長(zhǎng)期追蹤全球及中國(guó)羽絨服行業(yè)的動(dòng)態(tài)，目前覆蓋的專業(yè)羽絨服品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到28個(gè)，2020年和2022曾相繼發(fā)布《全球羽絨服品牌研究報(bào)告》，詳細(xì)梳理和總結(jié)了全球羽絨服品牌的市場(chǎng)格局與發(fā)展動(dòng)向。今年 12月初，「華麗智庫(kù)」聯(lián)合中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)、抖音電商共同發(fā)布《羽絨發(fā)展趨勢(shì)之好鵝絨品質(zhì)白皮書(shū)》，通過(guò)一手調(diào)研了解消費(fèi)者對(duì)于羽絨服及其填充材質(zhì)的認(rèn)知與偏好，并深挖羽絨服的原材料和加工工藝。本次，基于「華麗智庫(kù)」收集匯總的 2024年1月~12月的品牌動(dòng)態(tài)（包括 19家海外品牌以及 24家中國(guó)品牌發(fā)生的255條商業(yè)動(dòng)態(tài)，其中 20家為專業(yè)羽絨服品牌、23家為時(shí)裝及戶外品牌），我們特別推出《全球羽絨服品牌發(fā)展趨勢(shì)暨中國(guó)市場(chǎng)觀察》，對(duì)羽絨服領(lǐng)域的品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和創(chuàng)新舉措進(jìn)行了比較系統(tǒng)的梳理與分析。通過(guò)對(duì) 255條動(dòng)態(tài)的梳理，我們總結(jié)出了全球羽絨服市場(chǎng)品牌發(fā)展的七大趨勢(shì)，以及中國(guó)羽絨服市場(chǎng)品牌發(fā)展的四大趨勢(shì)：過(guò)去一年里，19家海外品牌在中國(guó)發(fā)生了120條商業(yè)動(dòng)態(tài)，其中，圍繞產(chǎn)品發(fā)生的動(dòng)態(tài)占比最高，為43%，排在其后的分別是門(mén)店（27%）和線下?tīng)I(yíng)銷（16%）；24家中國(guó)品牌在海內(nèi)外發(fā)生了135條商業(yè)動(dòng)態(tài)，其中，線下?tīng)I(yíng)銷的動(dòng)態(tài)占比最高，為37%，緊隨其后的是產(chǎn)品（24%）和品牌傳播（18%）。報(bào)告精選呈現(xiàn)了 47個(gè)頗具代表性的品牌商業(yè)案例，希望幫助行業(yè)讀者了解不同背景的服飾品牌如何深耕中國(guó)羽絨服市場(chǎng)，透視這一活躍的細(xì)分市場(chǎng)未來(lái)的前進(jìn)方向與成長(zhǎng)路徑。
來(lái)源：華麗志
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