“產(chǎn)品與品牌作為企業(yè)成功的兩大核心要素，它們之間的關(guān)系既緊密相連又相互區(qū)別。產(chǎn)品是企業(yè)提供給市場的具體解決方案或服務(wù)，是滿足消費者需求的直接載體；而品牌，則是產(chǎn)品背后的故事、價值、信譽和情感的集合體，是連接消費者與產(chǎn)品之間的情感紐帶。其中，時間無疑是成就產(chǎn)品與品牌的推手。”
縱覽國際知名品牌百余年發(fā)展歷史，無一不是靠產(chǎn)品贏得消費者，靠品質(zhì)贏得市場的尊重，無一不是靠時間沉淀，成為人類科技進步與美的追求的注解。HERMES“愛馬仕”自1837年創(chuàng)立至今188年，以打造優(yōu)質(zhì)的作品而聞名，愛馬仕創(chuàng)作的物件精美而實用，可被修復并世代相傳。優(yōu)質(zhì)材料結(jié)合手工藝匠們薪火相傳的精湛工藝，成就經(jīng)久耐用且雋永優(yōu)雅的作品。這得益于其卓越的工藝與對實用性的考量，將精湛美學和功能性相結(jié)合。每一款愛馬仕產(chǎn)品，無論是絲巾、手袋還是服裝，都蘊含著精湛的工藝和對細節(jié)的極致追求。愛馬仕與時間為友，用心傳承著品牌的精髓，讓每一件產(chǎn)品都成為時間的藝術(shù)品。
LOUIS VUITTON“路易威登”從行李箱到時尚的跨越。1854年路易?威登在巴黎創(chuàng)立了自己的品牌，最初以制作行李箱起家。他的產(chǎn)品以堅固耐用、美觀大方而著稱，很快便贏得了貴族們的青睞。隨著時間的推移，路易威登逐漸將產(chǎn)品線擴展到手袋、服裝等領(lǐng)域，成為了全球知名的奢侈品牌。路易威登與時間為友，用心記錄著品牌的成長歷程，讓每一件產(chǎn)品都成為歷史的見證。國際奢侈服裝品牌通過與時間做朋友，精心積累歷史底蘊、持續(xù)創(chuàng)新；用心打造各個環(huán)節(jié)，從工藝到文化內(nèi)涵再到客戶體驗，在國際擴張中協(xié)同時間和用心的力量，共同鑄就了它們不可撼動的品牌地位，成為商業(yè)世界中的經(jīng)典范例。鴉片戰(zhàn)爭以后，近代西方服飾流入中國，上海作為對外通商口岸的大城市，服裝鞋帽行業(yè)迅速發(fā)展起來。上個世紀20-30年代，當時的民國服飾融入了大量西方元素且日趨華麗，能與歐洲時尚接軌。民國六年（1917年），由上海浦東來的小裁縫金鴻翔在上海靜安寺路（今南京西路）863號創(chuàng)立了上海第一家西式時裝公司——上海鴻翔時裝公司。
作為中國時尚業(yè)的先驅(qū)，在創(chuàng)立初期金鴻翔便以其服裝選料講究、款式新穎、工藝精湛而聞名。金鴻翔和弟弟金儀翔悉心研究改造旗袍的制作工藝，將西式的“開省、打裥、裝袖”等技術(shù)融入旗袍設(shè)計，使旗袍更加貼身，充分顯示出女性的曲線美。同時，他們還運用中國傳統(tǒng)的“鑲、嵌、滾、包”工藝和蘇繡技藝裝飾旗袍，使旗袍更加華貴靚麗。這些創(chuàng)新不僅豐富了旗袍的花色品種，也推動了當時旗袍的流行和發(fā)展。曾獲得“國母”宋慶齡的題詞：“推陳出新，妙手天成，國貨精華，經(jīng)濟干城”，1934年蔡元培先生更是題寫“國貨津梁”牌匾贈予鴻翔，鴻翔時裝成為那個時代時尚與權(quán)貴們身份的標志。
品牌的建立不是一蹴而就的，它需要時間的沉淀。在品牌塑造的復雜過程中，時間不僅是見證者，更是其推動者和塑造者。品牌推廣與時間的關(guān)系，如同種子與土壤，需要時間的沉淀和積累，才能逐漸顯現(xiàn)出其特別的魅力。產(chǎn)品是品牌的支撐，更是品牌價值的基石。在當今瞬息萬變的商業(yè)世界中，品牌建設(shè)猶如一場漫長的馬拉松，需要“體力，精力，耐力”，而非百米沖刺。而要打造一個消費認同并有高忠誠度且具有深遠影響力的品牌，則需要與時間做朋友，用心對待品牌建設(shè)中的每一個環(huán)節(jié)。在品牌初創(chuàng)期，時間的作用尤為關(guān)鍵。這一階段，產(chǎn)品需要摸索打磨，而品牌如同剛萌芽的種子，需要精心呵護以扎根土壤。品牌需要確立自己的定位、核心價值和目標市場，而這些都需要時間去探索與試驗。初創(chuàng)期的品牌可能面臨資金緊張、知名度低等問題，但正是這些挑戰(zhàn)可以促使品牌更加專注于打磨產(chǎn)品和尋找獨特的市場定位。在這一階段，時間不僅是品牌成長的見證者，更是其塑造者。品牌需要通過各種渠道展示自己的創(chuàng)新性和獨特性，以吸引消費者的關(guān)注。例如，通過市場調(diào)研，深入了解目標市場和競爭對手，確定產(chǎn)品、品牌在市場中的獨特位置和差異化優(yōu)勢，形成品牌獨特的視覺形象。這些都需要時間的積累和沉淀，才能逐漸在消費者心中建立起初步的品牌認知。隨著時間的推移，產(chǎn)品的逐步成熟，品牌逐漸進入成長期。在這一階段，品牌開始獲得消費者的關(guān)注，市場份額逐擴大。然而，這一時期的品牌也面臨著激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求。品牌需要不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)市場的變化，并持續(xù)投入資源以鞏固市場地位。在成長期，時間的作用在于幫助我們更好地精工琢磨產(chǎn)品，在產(chǎn)品精細化上下功夫，進而鞏固品牌在市場的份額。同時，品牌需要通過廣告、公關(guān)活動、社交媒體等多種方式，將品牌的核心價值和定位傳遞給目標消費群，需要積極與目標消費群互動，了解他們的需求和反饋，以便有的放矢對產(chǎn)品的改進及提升，更好地滿足他們的期望。這些都需要時間的積累和沉淀，才能逐漸在消費者心中建立起深厚的品牌忠誠度。當產(chǎn)品進入成熟期，品牌的發(fā)展也就進入了快車道。品牌已經(jīng)建立了一定的市場地位，擁有廣泛的消費者群體和較高的市場份額。然而，這一時期也是品牌最容易陷入僵化和自滿的時期，“盲目向上和自信”是這個時期大多數(shù)企業(yè)家最真實的心里寫照。此時，品牌需要保持定力、創(chuàng)新和活力，一個關(guān)鍵的標志就是在產(chǎn)品新材料、新技術(shù)、新科技應(yīng)用上下功夫，在單一品類上深耕，不斷推出新產(chǎn)品和品牌延展服務(wù)，以滿足消費者日益增長的需求。在成熟期，時間的作用在于幫助品牌保持創(chuàng)新和活力。此時，品牌需要密切關(guān)注市場動態(tài)和消費者訴求，不推諉，不回避，以專業(yè)的精神及對品牌負責任的態(tài)度應(yīng)對每一次品牌危機，把每一次危機轉(zhuǎn)化為與消費者情感交流互動的機會，轉(zhuǎn)化為品牌再躍升的機遇。同時，品牌還需要通過持續(xù)投入研發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品，在品牌服務(wù)上滿足更多個性化需求，以保持品牌的競爭力和吸引力。例如，通過整合營銷傳播，運用多種傳播渠道和工具，形成全方位的傳播網(wǎng)絡(luò)。這些都需要時間的積累和沉淀，才能逐漸在消費者心中建立起持久的品牌影響力。隨著時間的推移，品牌可能進入減弱期，面臨市場份額下降、消費者流失等問題。然而，這并不意味著品牌的終結(jié)。通過及時的戰(zhàn)略調(diào)整和創(chuàng)新變革，品牌可以重新煥發(fā)活力，重新獲得市場的青睞。在減弱期，企業(yè)要制訂品牌中長期發(fā)展規(guī)劃，以時間換空間。品牌需要深入分析自身的問題和市場的變化，制定切實可行的戰(zhàn)略調(diào)整方案。同時，品牌還需要通過創(chuàng)新變革，更新產(chǎn)品，包括形象，以獲取消費的情感共鳴，重新俘獲消費者，重塑品牌形象。時間對于品牌形象塑造的重要性不言而喻。無論是初創(chuàng)期、成長期、成熟期還是減弱期，時間都是品牌塑造的隱形推手。品牌需要深刻理解品牌推廣與時間之間的微妙關(guān)系，通過巧妙的策略，使品牌在時間的流轉(zhuǎn)中逐漸顯現(xiàn)出其特別的魅力。同時，品牌還需要在時間的流轉(zhuǎn)中保持創(chuàng)新和活力，不斷推出新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費者日益增長的需求。只有這樣，品牌才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，建立起深厚而持久的品牌影響力。環(huán)視當下中國制造業(yè)，“華為”、“大疆”、“寧德時代”等一眾中國傲世企業(yè)，無一不是靠時間，靠產(chǎn)品，贏得客戶，贏得尊重；靠產(chǎn)品推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。與時間做朋友，是一種戰(zhàn)略眼光；用心做品牌，是一種態(tài)度與行動。在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代，那些能夠堅守初心，耐心積累，用心打造的品牌，才能在時間的長河中煥發(fā)出持久的生命力，在競爭激烈的市場中屹立不倒，成為受人尊敬和喜愛的品牌，最終書寫屬于自己的商業(yè)傳奇。每一個經(jīng)典品牌的背后都蘊含著歲月的痕跡，是時間長河中技術(shù)積累和文化融合的結(jié)晶。做產(chǎn)品不能投機取巧，做品牌沒有彎道超車。堅持長期主義，與時間做朋友，用心做產(chǎn)品，才能成就品牌。
來源：中國服裝協(xié)會
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