“產(chǎn)品與品牌作為企業(yè)成功的兩大核心要素，它們之間的關(guān)系既緊密相連又相互區(qū)別。產(chǎn)品是企業(yè)提供給市場(chǎng)的具體解決方案或服務(wù)，是滿足消費(fèi)者需求的直接載體；而品牌，則是產(chǎn)品背后的故事、價(jià)值、信譽(yù)和情感的集合體，是連接消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感紐帶。其中，時(shí)間無(wú)疑是成就產(chǎn)品與品牌的推手。”
縱覽國(guó)際知名品牌百余年發(fā)展歷史，無(wú)一不是靠產(chǎn)品贏得消費(fèi)者，靠品質(zhì)贏得市場(chǎng)的尊重，無(wú)一不是靠時(shí)間沉淀，成為人類科技進(jìn)步與美的追求的注解。HERMES“愛馬仕”自1837年創(chuàng)立至今188年，以打造優(yōu)質(zhì)的作品而聞名，愛馬仕創(chuàng)作的物件精美而實(shí)用，可被修復(fù)并世代相傳。優(yōu)質(zhì)材料結(jié)合手工藝匠們薪火相傳的精湛工藝，成就經(jīng)久耐用且雋永優(yōu)雅的作品。這得益于其卓越的工藝與對(duì)實(shí)用性的考量，將精湛美學(xué)和功能性相結(jié)合。每一款愛馬仕產(chǎn)品，無(wú)論是絲巾、手袋還是服裝，都蘊(yùn)含著精湛的工藝和對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求。愛馬仕與時(shí)間為友，用心傳承著品牌的精髓，讓每一件產(chǎn)品都成為時(shí)間的藝術(shù)品。
LOUIS VUITTON“路易威登”從行李箱到時(shí)尚的跨越。1854年路易?威登在巴黎創(chuàng)立了自己的品牌，最初以制作行李箱起家。他的產(chǎn)品以堅(jiān)固耐用、美觀大方而著稱，很快便贏得了貴族們的青睞。隨著時(shí)間的推移，路易威登逐漸將產(chǎn)品線擴(kuò)展到手袋、服裝等領(lǐng)域，成為了全球知名的奢侈品牌。路易威登與時(shí)間為友，用心記錄著品牌的成長(zhǎng)歷程，讓每一件產(chǎn)品都成為歷史的見證。國(guó)際奢侈服裝品牌通過與時(shí)間做朋友，精心積累歷史底蘊(yùn)、持續(xù)創(chuàng)新；用心打造各個(gè)環(huán)節(jié)，從工藝到文化內(nèi)涵再到客戶體驗(yàn)，在國(guó)際擴(kuò)張中協(xié)同時(shí)間和用心的力量，共同鑄就了它們不可撼動(dòng)的品牌地位，成為商業(yè)世界中的經(jīng)典范例。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，近代西方服飾流入中國(guó)，上海作為對(duì)外通商口岸的大城市，服裝鞋帽行業(yè)迅速發(fā)展起來。上個(gè)世紀(jì)20-30年代，當(dāng)時(shí)的民國(guó)服飾融入了大量西方元素且日趨華麗，能與歐洲時(shí)尚接軌。民國(guó)六年（1917年），由上海浦東來的小裁縫金鴻翔在上海靜安寺路（今南京西路）863號(hào)創(chuàng)立了上海第一家西式時(shí)裝公司——上海鴻翔時(shí)裝公司。
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民國(guó)初年金鴻翔與他四個(gè)女兒的合影
作為中國(guó)時(shí)尚業(yè)的先驅(qū)，在創(chuàng)立初期金鴻翔便以其服裝選料講究、款式新穎、工藝精湛而聞名。金鴻翔和弟弟金儀翔悉心研究改造旗袍的制作工藝，將西式的“開省、打裥、裝袖”等技術(shù)融入旗袍設(shè)計(jì)，使旗袍更加貼身，充分顯示出女性的曲線美。同時(shí)，他們還運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的“鑲、嵌、滾、包”工藝和蘇繡技藝裝飾旗袍，使旗袍更加華貴靚麗。這些創(chuàng)新不僅豐富了旗袍的花色品種，也推動(dòng)了當(dāng)時(shí)旗袍的流行和發(fā)展。曾獲得“國(guó)母”宋慶齡的題詞：“推陳出新，妙手天成，國(guó)貨精華，經(jīng)濟(jì)干城”，1934年蔡元培先生更是題寫“國(guó)貨津梁”牌匾贈(zèng)予鴻翔，鴻翔時(shí)裝成為那個(gè)時(shí)代時(shí)尚與權(quán)貴們身份的標(biāo)志。
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民國(guó)初年宋慶齡給上海鴻翔時(shí)裝公司的題詞
品牌的建立不是一蹴而就的，它需要時(shí)間的沉淀。在品牌塑造的復(fù)雜過程中，時(shí)間不僅是見證者，更是其推動(dòng)者和塑造者。品牌推廣與時(shí)間的關(guān)系，如同種子與土壤，需要時(shí)間的沉淀和積累，才能逐漸顯現(xiàn)出其特別的魅力。產(chǎn)品是品牌的支撐，更是品牌價(jià)值的基石。在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界中，品牌建設(shè)猶如一場(chǎng)漫長(zhǎng)的馬拉松，需要“體力，精力，耐力”，而非百米沖刺。而要打造一個(gè)消費(fèi)認(rèn)同并有高忠誠(chéng)度且具有深遠(yuǎn)影響力的品牌，則需要與時(shí)間做朋友，用心對(duì)待品牌建設(shè)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。在品牌初創(chuàng)期，時(shí)間的作用尤為關(guān)鍵。這一階段，產(chǎn)品需要摸索打磨，而品牌如同剛萌芽的種子，需要精心呵護(hù)以扎根土壤。品牌需要確立自己的定位、核心價(jià)值和目標(biāo)市場(chǎng)，而這些都需要時(shí)間去探索與試驗(yàn)。初創(chuàng)期的品牌可能面臨資金緊張、知名度低等問題，但正是這些挑戰(zhàn)可以促使品牌更加專注于打磨產(chǎn)品和尋找獨(dú)特的市場(chǎng)定位。在這一階段，時(shí)間不僅是品牌成長(zhǎng)的見證者，更是其塑造者。品牌需要通過各種渠道展示自己的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。例如，通過市場(chǎng)調(diào)研，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確定產(chǎn)品、品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置和差異化優(yōu)勢(shì)，形成品牌獨(dú)特的視覺形象。這些都需要時(shí)間的積累和沉淀，才能逐漸在消費(fèi)者心中建立起初步的品牌認(rèn)知。隨著時(shí)間的推移，產(chǎn)品的逐步成熟，品牌逐漸進(jìn)入成長(zhǎng)期。在這一階段，品牌開始獲得消費(fèi)者的關(guān)注，市場(chǎng)份額逐擴(kuò)大。然而，這一時(shí)期的品牌也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求。品牌需要不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，并持續(xù)投入資源以鞏固市場(chǎng)地位。在成長(zhǎng)期，時(shí)間的作用在于幫助我們更好地精工琢磨產(chǎn)品，在產(chǎn)品精細(xì)化上下功夫，進(jìn)而鞏固品牌在市場(chǎng)的份額。同時(shí)，品牌需要通過廣告、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體等多種方式，將品牌的核心價(jià)值和定位傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群，需要積極與目標(biāo)消費(fèi)群互動(dòng)，了解他們的需求和反饋，以便有的放矢對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)及提升，更好地滿足他們的期望。這些都需要時(shí)間的積累和沉淀，才能逐漸在消費(fèi)者心中建立起深厚的品牌忠誠(chéng)度。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，品牌的發(fā)展也就進(jìn)入了快車道。品牌已經(jīng)建立了一定的市場(chǎng)地位，擁有廣泛的消費(fèi)者群體和較高的市場(chǎng)份額。然而，這一時(shí)期也是品牌最容易陷入僵化和自滿的時(shí)期，“盲目向上和自信”是這個(gè)時(shí)期大多數(shù)企業(yè)家最真實(shí)的心里寫照。此時(shí)，品牌需要保持定力、創(chuàng)新和活力，一個(gè)關(guān)鍵的標(biāo)志就是在產(chǎn)品新材料、新技術(shù)、新科技應(yīng)用上下功夫，在單一品類上深耕，不斷推出新產(chǎn)品和品牌延展服務(wù)，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。在成熟期，時(shí)間的作用在于幫助品牌保持創(chuàng)新和活力。此時(shí)，品牌需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者訴求，不推諉，不回避，以專業(yè)的精神及對(duì)品牌負(fù)責(zé)任的態(tài)度應(yīng)對(duì)每一次品牌危機(jī)，把每一次危機(jī)轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者情感交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)化為品牌再躍升的機(jī)遇。同時(shí)，品牌還需要通過持續(xù)投入研發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品，在品牌服務(wù)上滿足更多個(gè)性化需求，以保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。例如，通過整合營(yíng)銷傳播，運(yùn)用多種傳播渠道和工具，形成全方位的傳播網(wǎng)絡(luò)。這些都需要時(shí)間的積累和沉淀，才能逐漸在消費(fèi)者心中建立起持久的品牌影響力。隨著時(shí)間的推移，品牌可能進(jìn)入減弱期，面臨市場(chǎng)份額下降、消費(fèi)者流失等問題。然而，這并不意味著品牌的終結(jié)。通過及時(shí)的戰(zhàn)略調(diào)整和創(chuàng)新變革，品牌可以重新煥發(fā)活力，重新獲得市場(chǎng)的青睞。在減弱期，企業(yè)要制訂品牌中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，以時(shí)間換空間。品牌需要深入分析自身的問題和市場(chǎng)的變化，制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略調(diào)整方案。同時(shí)，品牌還需要通過創(chuàng)新變革，更新產(chǎn)品，包括形象，以獲取消費(fèi)的情感共鳴，重新俘獲消費(fèi)者，重塑品牌形象。時(shí)間對(duì)于品牌形象塑造的重要性不言而喻。無(wú)論是初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期還是減弱期，時(shí)間都是品牌塑造的隱形推手。品牌需要深刻理解品牌推廣與時(shí)間之間的微妙關(guān)系，通過巧妙的策略，使品牌在時(shí)間的流轉(zhuǎn)中逐漸顯現(xiàn)出其特別的魅力。同時(shí)，品牌還需要在時(shí)間的流轉(zhuǎn)中保持創(chuàng)新和活力，不斷推出新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。只有這樣，品牌才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，建立起深厚而持久的品牌影響力。環(huán)視當(dāng)下中國(guó)制造業(yè)，“華為”、“大疆”、“寧德時(shí)代”等一眾中國(guó)傲世企業(yè)，無(wú)一不是靠時(shí)間，靠產(chǎn)品，贏得客戶，贏得尊重；靠產(chǎn)品推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。與時(shí)間做朋友，是一種戰(zhàn)略眼光；用心做品牌，是一種態(tài)度與行動(dòng)。在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代，那些能夠堅(jiān)守初心，耐心積累，用心打造的品牌，才能在時(shí)間的長(zhǎng)河中煥發(fā)出持久的生命力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中屹立不倒，成為受人尊敬和喜愛的品牌，最終書寫屬于自己的商業(yè)傳奇。每一個(gè)經(jīng)典品牌的背后都蘊(yùn)含著歲月的痕跡，是時(shí)間長(zhǎng)河中技術(shù)積累和文化融合的結(jié)晶。做產(chǎn)品不能投機(jī)取巧，做品牌沒有彎道超車。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，與時(shí)間做朋友，用心做產(chǎn)品，才能成就品牌。
來源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)
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