歲末年初，是總結過去、規劃未來的重要時刻。為了展現行業領軍者的智慧與遠見，分享他們在2024年的成功經驗與深刻反思，同時展望2025年的戰略規劃與宏偉藍圖，《紡織服裝周刊》特開設“質領2025·先鋒談”欄目，通過深度訪談領軍企業、集群、市場、品牌的一把手，為行業提供寶貴的啟示與借鑒，促進產業交流與合作，共同發展新質生產力。
在廣州，一片孕育創新與夢想的沃土上，廣州中大門正以一場華麗的蛻變，引領紡織服裝產業向時尚產業躍遷。2024年是中大門堅持創新、不斷突破之年——市場變商場、作坊進工坊、展貿一體化、設計引潮流、數智賦新能......一系列突破性進展、標志性成果獲政府和行業關注，中大門的“創新”標簽不斷被證明和深刻。近日，廣州中大門執行總經理楊志雄接受本刊采訪，總結了近年中大門完成升級改造后取得的創新效果，并分享了在高質量發展時尚產業方面的成功經驗。
廣州的吸金力，動輒就是“千億級”。2023年以來，廣州市海珠區落實“百千萬工程”，產業發展是重中之重。廣州中大門作為標桿示范和重要抓手，以一系列創新“組合拳”，全力破解傳統批發市場轉型升級產業痛點，以點帶面推動傳統服裝產業實現轉型升級。2024年12月，全市“百千萬工程”推進行動現場會在中大門調研。廣東省委常委、廣州市委書記郭永航實地察看項目升級改造情況，并鼓勵中大門發揮好工業互聯網平臺賦能作用，完善產業配套、優化產業生態，集聚更多品牌企業，不斷提升產業鏈發展水平，打造時尚產業高地。在規劃引領、典型示范方面，“千年商都”廣州的經營理念貫穿整個城市的發展全局。打造時尚產業高地的進階之路上，如何擴內需、破內卷？作為廣州打造國際時尚之都標桿項目的中大門，圍繞“創新”做文章，先對上下游產業進行延鏈補鏈強鏈來“打好地基”，再以設計引潮流、多業態融合發展來“植樹造林”，利用國際化接軌和數智化賦能實現“開花結果”，為享譽全球的“中大速度”加入新時代的產業內涵。服裝板塊的引入，率先為中大門一系列變革創舉奠定基調。中大紡織商圈是全球最大的面輔料市場，但一直缺乏原創設計和服裝品牌。為打破行業發展困局、延伸中大商圈產業鏈，中大門創新打造T11服裝設計師品牌中心，經營面積約18萬㎡，定位成為中國原創品牌服裝源頭地和交易中心，以原創設計為內核，打破傳統服裝運營模式，高質量發展服裝設計師品牌。T11服裝設計師品牌中心的推出，不僅一舉打破海珠區中大商圈“有面料，無服裝”的局面，又充分發揮位于全球最大最全紡織服裝產業源頭的產業優勢，創新“前店后廠”服裝企業總部模式，一站式提供設計版坊、展貿、集中訂貨專業服務，讓原創服裝品牌真正贏在起跑線上，成為服裝設計師創辦品牌和實現品牌進階的首選之地。楊志雄表示，T11服裝設計師品牌中心現已聚集近300個原創設計師服裝品牌，包括中國十佳設計師13名，廣東十佳設計師60多名。此外，叢時SHOWROOM、廣州指南針原創設計師聯盟等創新型訂貨展貿平臺，也已把設計總部、展廳、供應鏈中心落戶中大門。
比如，較有代表性的設計師楊宇，是UNIX_T和SELAH等設計師服裝品牌的創始人兼藝術總監，曾獲2022年度“中國十佳時裝設計師”。其公司運營的四個設計師服裝品牌，平均每個品牌每季度需要開發300多個款式。中大門完善的產業鏈及良好的辦公環境吸引其公司進駐設立品牌門店。進駐后，中大門齊全的面輔料供應鏈資源和中央版房，讓他們可以充分利用小單快反的柔性供應鏈優勢，滿足品牌日常開發、運營需求；此外，中大門又在展示展貿、設計出海、電商直播、電商運營等全方位賦能，助力其公司品牌拓展銷售渠道、2024年實現營收5000萬元。中大門這個“大平臺”持續集勢蓄能，不僅聚集了一批優秀的服裝設計師，也吸引來更多創新型服裝展貿平臺的加入。比如，定位全球中高端女裝供應鏈中心的叢時SHOWROOM，進駐中大門兩年來已經積累超過一萬個服裝商戶賦能供應鏈，天天是訂貨日，每月13、14日是品牌私訂會，聯動超過200個設計師服裝品牌、過千名服裝設計師參與，帶動銷售額過億。
聚焦快時尚的廣州指南針原創設計師聯盟，2024年聯動首批50多家快時尚設計師品牌進駐中大門，每年舉辦兩屆訂貨會、組織參與時裝周和面料對接會，通過一站式高效對接中大紡織商圈強大的供應鏈資源，幫助中小型企業和設計師品牌降本增效、開拓銷售渠道。此外，依托紅棉集團十多年積累的國際高端時尚資源優勢，中大門又通過時裝周、展會、品牌出海等形式，助力中國設計師服裝品牌創造更大的商業價值。被列入國家商務部“棉紡消費季”重點項目、每年舉辦兩屆并成功持續舉辦十三屆的紅棉國際時裝周，每季聯動1000+面料供應商、2000+服裝品牌、5000+服裝設計師、10000+服裝主播及時尚達人參與，助力企業抓住銷售旺季、打開銷售，加速行業復蘇。2024年2月和8月，T11服裝設計師品牌中心又組織和支持SELAH、YOUWEI、JUNLI等中國設計師品牌亮相巴黎時裝周和米蘭時裝周官方展會，并在意大利殿堂級買手店10 Corso Como開快閃店，發揮平臺效應鏈接海外B端和C端資源，讓中國服裝設計師品牌深度接軌海外市場。快時尚和快反能力是廣州服裝的強項，享譽國際的 “中大速度”正是源于產業鏈各個環節的完整和靠攏。在此基礎上，中大門引領行業先潮，向“產業數智化平臺”發展模式升級，在時尚產業數實融合的新賽道上，跑出中大“加速度”。
“快反的源頭就是版房。”中大紡織商圈集聚了約2000家制版工作室以及超過7000家中小微型服裝加工廠，但落后的作坊模式已不能滿足行業發展的需求。楊志雄介紹，中大門的中央版房設有優質設計制版工作室、制版機構、數智化制版服務商等，致力打造柔性、高效的供應鏈協作平臺。現已進駐500多戶，同時引入了致景科技、設界智能制造、Style 3D、博克制版等整合服務商，并連接2000多個周邊的面輔料工廠，形成產業上下游的數據流通，有效提升產業整合力。在大數據和數智化資源的加速推動下，更快、更強的供應鏈能力，極大滿足了快時尚“小單快反”的需求。除了柔性供應鏈，中大門深度聚焦互聯網背景下的時尚商貿升級，積極幫助設計師品牌開拓線上渠道和跨境電商。早在2023年11月，中大門攜手中國紡聯流通分會共建“中大門時尚港產業數智化平臺”，為項目的數智化升級蝶變打開格局。在此基礎上，積極攜手全國產業集群、頭部電商平臺、領先的數智化企業等資源，舉辦行業大會、高峰論壇、產業對接會等活動，并進行在地化的深度合作，推動中國時尚產業變革和新質生產力發展。又不斷整合和鏈接數智化資源與全產業鏈資源，比如，在抖音平臺的支持下廣州中大門、毅播共同打造紡織服裝華南選品中心，為紡織服裝商家和達人提供一個高效的合作平臺，為紡織服裝產業商家導入資源及流量；引進行云集團、茉莉數科直播間，對接SHEIN、阿里國際等跨境電商平臺，助力商戶打通數字營銷渠道。中大門現已進駐超50家電商企業，經營面積達到2萬㎡。每周舉辦至少兩場直播電商、品牌出海、垂直品類營銷、商達撮合等實戰類培訓和對接會，增強設計師品牌的電商能力。
除了在硬件和產業服務上升級賦能，中大門另辟蹊徑探索出一條融入青年社交消費圈的新路子，不僅釋出近5萬平方米的場地把“市場變商場”，還“精修”成新一代“非標”商業街區，向中大紡織商圈乃至整個廣州的年輕時尚社群“打開”，開創業界先河。
楊志雄介紹，城市之丘THE HILLS是中大門創新時尚產業與生活美學商業街區融合發展的潮流社區。在結構上，不僅打破了原有封閉式專業市場墻壁，摒棄封閉式商業空間與單一閉合環線標準商業動線。探索式動線又賦予商業公共空間趣味性與可塑性，創造出別具一格的消費新場景。業態方面，涵蓋時下年輕人熱衷的時尚、音樂、戶外、運動和流行餐飲，是現時廣州唯一一個以生活美學和青年文化為基礎，集合時尚品牌、livehouse、涂鴉文化、室內外運動場景和夜生活業態的生活美學街區。
時尚、藝術、生活方式、餐飲等共融在一個街區，不僅滿足當下年輕人追求新鮮、個性的消費需求，更為這片傳統商貿之地披上潮流新衣，吸引多元消費者。隨著新晉精品咖啡茶飲、Mao Livehouse等頂流演出場所，ANNAKIKI等潮流策展零售等悉數進場，廣州下一個潮流目的地誕生即將在中大門誕生。
至此，兩次升級蛻變后的中大門，引領紡織服裝行業向時尚產業高質量發展，帶動“爆改”后的中大紡織商圈“顏值”全面提升，實現了生產端到消費端的價值閉環，真正打造了一個植根廣州、面向全球的國際級時尚產業項目，為行業“向新提質”打造出獨樹一幟的標桿示范。
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