5月21日，北京大學國家發展研究院發布“中國線上消費品牌指數”簡稱“CBI指數”。CBI指數是由北京大學國家發展研究院、北京大學數字金融研究中心、中山大學商學院編制，由阿里巴巴淘天集團提供技術支持。

指數是基于銷售、價格、搜索、好評等維度構建的反映品牌質量的綜合性指數，以線上大數據對品牌評分，以“一籃子”消費品牌的平均分來刻畫消費品質變化，為品牌發展和商業戰略提供參考，在社會零售額、消費價格指數的既有基礎上，助力宏觀監測實現量、價、質的全面覆蓋。

CBI指數包括三個系列：中國線上消費品牌指數、中國線上品牌購買力指數、全球品牌中國線上500強榜單。根據全球品牌中國線上500強榜單，我們來看看，這次哪些服裝品牌上榜：

進入榜單前100的服飾品牌有：耐克、李寧、阿迪達斯、優衣庫、斐樂、安踏、波司登、巴拉巴拉、貓人、無印良品、回力、駱駝、森馬、始祖鳥、百麗、斯凱奇、蔻馳、UR(URBAN  REVIVO)、羅蒙、特步、蕉下等品牌。

在品牌評分中，沿用 Aaker(1991)的品牌資產(Brand Equity)模型的四大核心要素：知名度(Brand  Awareness)、美譽度(Perceived Quality)、品牌聯想(Brand Associations)以及忠誠度(Brand  Loyalty)。在此框架下，結合電商平臺數據的可得性、數據處理可行性、以及對新興品牌的及時關注，榜單聚焦以下四個維度：知名度、新銳度、忠誠度、美譽度。

經過專家評分，知名度、新銳度、忠誠度、美譽度的權重分別為 32.5%、27.5%、22.5%、  17.5%。其中，知名度被賦予最高的權重，這與傳統的品牌資產模型與消費者調研的基本判斷是一致的，知名度是品牌評價中最為重要的維度；而美譽度在本報告的評價體系中，被賦予了相對較低的權重，這是充分考慮到線上消費的數據特點，相對審慎地考慮好評數據。至于忠誠度與新銳度，新銳度的評分權重略高于忠誠度，這在一定程度上體現了本報告系列指數與榜單的價值取向，即鼓勵創新、鼓勵新品牌，在評分中側重于識別增長較快、迅速贏得年輕群體認同、且持續開發新品的品牌。

在各個維度之下，基于豐富、海量的線上消費大數據，整合了訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等幾乎所有的可得指標。

以上評分指標體系在傳統的品牌資產模型之外，充分考慮新興品牌、年輕客群，并關注品牌創新。在新銳度方面，傳統品牌并不占據優勢，而增長較快的新興品牌、保持創新能力的品牌、以及迅速吸引年輕群體的品牌，則可以在這個維度獲得較高評分。

數據名稱：“中國線上消費品牌指數（CBI）

引用來源：紀洋、黃益平，《中國線上消費品牌指數：2023-2025年》，2025年5月，北京大學國家發展研究院系列報告