5月23日，2025年貼身內衣新品對接會暨“小欖內衣”區域品牌創建活動啟動儀式在小欖鎮舉辦。本次活動以“新?綻放 新?發展”為主題，匯聚了中國針織工業協會、廣東省內衣協會、中山市及小欖鎮等領導嘉賓和會員企業代表等超200人，旨在推動小欖內衣產業轉型升級，打造“小欖內衣”區域品牌標桿。

協同發力推動區域品牌發展

作為中國內衣產業的重要集聚區，小欖內衣產業歷經數十年發展，已形成集設計研發、生產制造、品牌運營于一體的全產業鏈生態。會上，中國針織工業協會會長林云峰公布的一組數據顯示，目前小欖聚集了超2000家內衣企業、1000余家上下游配套企業，孕育了200余個自主品牌，其中不乏國家和省級名牌名標，小欖鎮男士內褲產品更是占據全球市場重要份額。

活動現場，“小欖內衣”區域品牌創建啟動、“小欖內衣”區域品牌聯合共建啟動、廣檢集團及小欖鎮商會“快檢聯合實驗室”揭牌儀式等環節先后舉行，標志著區域品牌化戰略正式落地，電商平臺、產業服務平臺及企業將協同發力推動區域品牌發展，并為產品品質提供技術保障。

“‘小欖內衣’區域品牌創建是小欖內衣產業從‘制造’邁向‘精造’、從‘產品’走向‘品牌’的重要里程碑。”小欖鎮黨委書記趙錫雄在致辭時表示，小欖鎮將推動原材料、設計、生產、銷售等產業全鏈條高效銜接，打造大灣區內衣產業“超級工廠”。同時將加快推動“數智轉型”，支持企業建設智能車間、數字化工廠，以新技術賦能傳統制造。

推動企業達成共識
塑造品牌核心競爭力

“小欖內衣產業不缺制造力和產品，缺的是品牌力和共同區域平臺。”小欖鎮商會執行會長歐鉅倫介紹，小欖鎮商會將以七大行動，全力打造“小欖內衣”區域品牌，包括擦亮“中國內衣名鎮”名片、推出“小欖精造”認證體系、孵化創新型企業、產業集群互聯網計劃等。其中，“小欖精造”認證將從規模、品質、品牌、創新等維度嚴格篩選企業，通過授權使用“小欖精造”品牌提升產業話語權；“小欖內褲區域品牌打造”計劃則通過統一形象、話語、符號、活動和傳播，形成強大的品牌合力。

“打造區域品牌可推動企業達成共識，引導從價格競爭轉向價值競爭，通過差異化定位和提升產品品質特色，塑造品牌核心競爭力。”中山市品者服裝有限公司CEO曹熾亮表示，作為深耕小欖內衣產業20余年的從業者，他看到隨著直播電商、內容電商等新興渠道崛起，傳統代理制和線下模式已難以滿足需求，企業需與時俱進，積極對接直播帶貨、網紅達人等新渠道，拓展新賽道。

當天，活動同步舉辦了2025年貼身內衣新品對接會，吸引近80家本地企業參展，涵蓋流行款式、創新面料、前沿設計的全系列產品集中展出，與來自珠三角地區的采購商、經銷商、行業合作伙伴洽談對接。抖音電商、豆豆云科技等機構帶來的電商數據分享與運營實戰課程，為企業開拓市場提供了精準指引。

來源：中山+