近日，據(jù)多家媒體報(bào)道，被李寧家族收購的，瑞典戶外品牌Hagl?fs在小紅書官方賬號(hào)分享了其首個(gè)全球旗艦店的圍擋。據(jù)分享，該旗艦店位于上海淮海路商圈，開業(yè)時(shí)間暫未公布。

Hagl?fs火柴棍創(chuàng)立于1914年，最初主要是為當(dāng)?shù)胤ツ竟と嗽O(shè)計(jì)戶外工作背包，后來逐步發(fā)展成為瑞典最大的戶外品牌。該品牌擁有全線的戶外裝備，包括服飾、鞋履、包袋及配件等。

2001年，Hagl?fs成為了上市私募股權(quán)公司Ratos AB（publ）的全資子公司。此后，品牌銷售額一直保持掙扎，甚至歐洲以外的市場(chǎng)也有著良好的盈利能力。

2010年，日本運(yùn)動(dòng)巨頭Asics亞瑟士集團(tuán)以10億瑞典克朗 （約合 1.29億美元 ） 收購了Hagl?fs 。借助亞瑟士集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，Hagl?fs進(jìn)一步擴(kuò)大了在北歐和歐洲的市場(chǎng)份額，并通過加強(qiáng)市場(chǎng)營銷提高了盈利能力。

也是在 Asics 領(lǐng)導(dǎo)下，Hagl?fs開始嘗試時(shí)尚化，2016開始，推出更多時(shí)尚休閑化的系列。包括與北歐街頭品牌Très Bien、英國復(fù)古軍工裝品牌Nigel Cabourn等的進(jìn)行聯(lián)名聯(lián)名。

2023年，Lionrock Capital Aspire（HK）Limited（ 萊恩資本 ）從亞瑟士手中收購了Hagl?fs 100%的股權(quán)。次年6月，港股上市公司 非凡領(lǐng)越發(fā)布公告 稱， 旗下全資附屬公司富團(tuán)環(huán)球有限公司 與 和萊恩資本將成立合營企業(yè)，兩者各自持有 50%的股份。合營企業(yè)將獲得由「Hagl?fs」擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可使用權(quán)，以于大中華區(qū)經(jīng)營「Hagl?fs」品牌銷售及營銷。

事實(shí)上， 非凡領(lǐng)越 和 萊恩資本 ，都和奧運(yùn)冠軍、李寧公司創(chuàng)始人李寧關(guān)系密切。非凡領(lǐng)越由李寧及其兄長李進(jìn)控股，并持有李寧公司10.5%的股權(quán)。而李寧本人為萊恩資本的非執(zhí)行主席，李寧公司又是萊恩資本旗下基金之一的有限合伙人。

到了今年，我們開始在國內(nèi)看到更多Hagl?fs的動(dòng)作。除了剛開始預(yù)熱的全球旗艦店，Hagl?fs的圍擋也出現(xiàn)在北京國貿(mào)商城和天津萬象城。

【中國服裝圈.第3250期】來源：百度新聞