Moncler，對，就是那個羽絨服賣得死貴死貴的品牌，被認(rèn)為是近年來表現(xiàn)最穩(wěn)定的奢侈品牌之一，然而，或許起伏對于品牌的發(fā)展來說才是真常態(tài)，日前，就有業(yè)內(nèi)人士表示，這一奢侈品牌的好日子怕是要暫告一段落了。



唱反調(diào)潑冷水的是歐洲十大券商之一的法國巴黎銀行。據(jù)時尚媒體bof報道稱，法國巴黎銀行不久前將該公司的評級從“中性”（neutral）將為了“表現(xiàn)不佳”（underperform）。該公司奢侈品負(fù)責(zé)人盧卡·索爾卡（Luca Solca）表示，Moncler在高端外套市場所占據(jù)的主導(dǎo)地位可能已經(jīng)不復(fù)存在。

老實(shí)說，單就財報來看，Moncler依舊是一副春風(fēng)得意的模樣。該公司本月初發(fā)布的財報顯示，2016年里，Moncler銷售額大漲了18%，并成功躋身10億歐元俱樂部。而第一季度財報同樣顯示，截至3月31日，Moncler的銷售額獲得了較去年同期16％的大幅增長，從2.37億歐元增至2.76億。但是，假使撇去匯率影響，增幅實(shí)際為15%，比2016年四季度的25%驟降了10個百分點(diǎn)。

Moncler 集團(tuán)的首席企業(yè)官Luciano Santel 還是對自家的表現(xiàn)表示了一個“非常滿意”，然而分析師索爾卡卻遠(yuǎn)沒有Santel來得樂觀，他擔(dān)憂的是來自同行的競爭。”Moncler的增長至少在中期可能會放緩，因?yàn)槠渌放普_始挑戰(zhàn)其市場份額。”

今年，獨(dú)孤求敗的Moncler終于迎來一個強(qiáng)勁的競爭對手——剛剛在紐交所成功上市的加拿大鵝（Canada Goose），這個同樣把羽絨服賣得很是不便宜的品牌近來表現(xiàn)不俗。

索爾卡在他的分析師筆記中指出： “Moncler的中期風(fēng)險主要來自于該公司產(chǎn)品線過于單一，品牌勢頭減弱及對維持高利潤的需求。”他直言， “任何期望品牌能夠永遠(yuǎn)保持高于市場平均水平增長的期望都是天真的。”索爾卡認(rèn)為，Moncler確實(shí)擁有諸多亮點(diǎn)，其盈利能力、零售生產(chǎn)力都甚為矚目，銷售額甚至能甩第二名兩倍以上，在其所處的市場依舊是一個無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，但是，得益于奢侈休閑風(fēng)潮的來襲，這一市場正涌來許多同樣優(yōu)秀的新品牌，Moncler的市場份額正在下降。

Moncler的高盈利來自于該品牌在全球市場的銷售增長，一季度財報顯示：

在意大利，Moncler錄得7%的同比銷售額增長；

而在除意大利外的歐洲、中東和非洲地區(qū)，Moncler市場銷售額同比大漲22%，占總銷售額的30％；

北美地區(qū)銷售額增長16%；

包括亞洲在內(nèi)的全球其他地區(qū)銷售額則錄得16%的增幅。

不過，其中，香港市場的業(yè)績卻表現(xiàn)相對“疲軟”，對此，Moncler高管表示，過去幾年同行在當(dāng)?shù)厥湛s的情況下Moncler 仍然保持增長且延續(xù)至今（實(shí)屬不易），香港目前的增速還是低于內(nèi)地市場，后者則持續(xù)增長的勢頭。