MJVMD曾經(jīng)看過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人口將達(dá)4.7億 ，中產(chǎn)階層無(wú)論是從規(guī)模還是從總財(cái)富來(lái)看，中國(guó)都躍居世界榜首！隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層消費(fèi)意識(shí)的明顯提高，對(duì)質(zhì)量和知名度相對(duì)更高的產(chǎn)品的需求也相應(yīng)增長(zhǎng)，在此契機(jī)下，中國(guó)高端女裝趁機(jī)抬頭，很好地迎合了此類快速擴(kuò)張中的消費(fèi)需求。有著“國(guó)內(nèi)第一高端女裝”之稱的瑪絲菲爾，由于定位與價(jià)格的關(guān)系，避開了前些年電商品牌的沖擊，此時(shí)也迎來(lái)最佳發(fā)展時(shí)期。作為一個(gè)低調(diào)的品牌，瑪絲菲爾究竟做了什么才能被譽(yù)“中國(guó)最成功女裝品牌”？才能蘊(yùn)育出其獨(dú)特的品牌氣質(zhì)？MJVMD將和大家一起思考。
核心競(jìng)爭(zhēng)力之一：品牌背景
深圳瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司成立于1993年，已有26年歷史，始終致力于高端時(shí)尚品牌的運(yùn)營(yíng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為高端時(shí)裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售。Marisfrolg是瑪絲菲爾時(shí)尚集團(tuán)的主力品牌，歷經(jīng)26年的沉淀與積累，Marisfrolg成為中國(guó)卓越的高端女裝時(shí)尚品牌，除此之外公司還經(jīng)營(yíng)著Marisfrolg.SU、高端設(shè)計(jì)師品牌ZhuChongYun、女裝設(shè)計(jì)師品牌AUM，設(shè)計(jì)師集合店MDC，高端男裝品牌MJU：T，全新O2O項(xiàng)目試衣到家，并于2014年收購(gòu)意大利高端女裝品牌Krizia。其中瑪絲菲爾、Marisfrolg.SU為集團(tuán)主力品牌，前者定位高端女裝，后者主打年輕消費(fèi)者。
過(guò)26年的發(fā)展，瑪絲菲爾已成長(zhǎng)為中國(guó)高端女裝龍頭企業(yè)，有著“國(guó)內(nèi)第一高端女裝”與“中國(guó)最成功女裝品牌”之稱，是中國(guó)高端女裝崛起的見證者和推動(dòng)者。截至2016年6月30日，瑪絲菲爾集團(tuán)擁有海內(nèi)外員工6000多人，集團(tuán)在中國(guó)106個(gè)城市、意大利米蘭、新加坡開設(shè)了900多家門店。此外，瑪絲菲爾在意大利米蘭、新加坡等海外一線商場(chǎng)的店鋪均有出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。
核心競(jìng)爭(zhēng)力之二：產(chǎn)品設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)是瑪絲菲爾的強(qiáng)項(xiàng)之一。“設(shè)計(jì)師的思維、才干決定企業(yè)的運(yùn)氣,決議品牌的高低。”瑪絲菲爾的設(shè)計(jì)師和管理者朱崇惲,深知瑪絲菲爾起家靠的就是設(shè)計(jì),她深信精良的設(shè)計(jì),融合國(guó)際服飾時(shí)尚的獨(dú)特創(chuàng)意,能夠“點(diǎn)布成金”,激動(dòng)追求時(shí)尚的人們。
瑪絲菲爾極其注重面料的選擇，堅(jiān)持使用絲、棉、羊毛等天然材質(zhì)的高級(jí)面料，給予穿著者最舒適的著裝感受。為了能更好地利用最上乘的面料，瑪絲菲爾設(shè)計(jì)師極盡巧妙心思，以精湛的剪裁工藝，以及對(duì)亞洲女性體形特征和審美的充分了解，營(yíng)造出絕妙的比例和線條，意在表現(xiàn)女性的自然美態(tài)。
服裝與身體之間的空間-廓形，一直以來(lái)都是瑪絲菲爾設(shè)計(jì)語(yǔ)言的整體表達(dá)。從服裝的廓形入手，瑪絲菲爾不斷探索當(dāng)代女性對(duì)服裝的理解，以及她們的生命歷程。它是張弛有度的，也是柔軟又堅(jiān)定的。
核心競(jìng)爭(zhēng)力之三：建筑藝術(shù)
瑪絲菲爾總部大樓
▲ 瑪絲菲爾總部大樓鳥瞰效果圖
瑪絲菲爾對(duì)設(shè)計(jì)的追求還體現(xiàn)在對(duì)集團(tuán)總部辦公大樓的建造上。有感于瑪絲菲爾的服裝以及人體和自然的構(gòu)造，瑪絲菲爾總部大樓將流動(dòng)的感覺呈現(xiàn)到了極致，整個(gè)空間中沒有任何棱角，就是最自然的狀態(tài)。
▲ 瑪絲菲爾總部大樓實(shí)景圖
瑪絲菲爾總部大樓的藝術(shù)之美，在于它對(duì)自然生命形態(tài)和物質(zhì)形態(tài)的仿生再塑，旨在探尋一種適宜居住和辦公的可持續(xù)環(huán)境。
大樓內(nèi)外保持了一種神形的流動(dòng)，從外觀看，它是一片有形的森林，藤蔓般的瓷片樹葉隱現(xiàn)其中。而走進(jìn)大樓，有形的事物化作無(wú)形，如平靜湖面上的漣漪，隨著視野一層一層蕩漾開去，沒有刻意的棱角和停頓。
建筑師團(tuán)隊(duì)將總部大樓的建設(shè)視為鍛造藝術(shù)品的過(guò)程， 在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都力求呈現(xiàn)自然的線條、肌理與造型，這也是對(duì)未來(lái)自然生活方式的一種極致探索，使瑪絲菲爾品牌精神在空間之中一以貫之。
瑪絲菲爾美術(shù)館
作為大樓空間的延續(xù)與品牌精神的再敘，瑪絲菲爾美術(shù)館應(yīng)運(yùn)而生，并于今年6月14日面世，首展以”莫里斯和獨(dú)角獸”為主題，在神秘流動(dòng)的空間中構(gòu)建起時(shí)尚與藝術(shù)的夢(mèng)徑。
▲ 瑪絲菲爾美術(shù)館效果圖
瑪絲菲爾美術(shù)館空間由起伏的波狀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和有機(jī)的不規(guī)則碎片組成，不同于以往展覽的直角墻面，它的弧形將帶你進(jìn)入真實(shí)的夢(mèng)境，讓你在虛實(shí)之間，感受服裝和藝術(shù)的融合之美。
▲ 瑪絲菲爾美術(shù)館實(shí)景圖
置身于美術(shù)館外，能感受到建筑內(nèi)部空間流動(dòng)著的呼吸感 。進(jìn)入館內(nèi)，凈白材質(zhì)的極簡(jiǎn)，有機(jī)線條的律動(dòng)，形成新的視覺與內(nèi)省的對(duì)話方式。
在美術(shù)館里看秀是一場(chǎng)獨(dú)特的體驗(yàn)，瑪絲菲爾2019秋季新品在其中發(fā)布，到場(chǎng)嘉賓沿空間流動(dòng)的線條而坐，在有機(jī)的律動(dòng)中感受沉靜的舒適。秋季服裝呼應(yīng)時(shí)間與空間交織的回路，觀者自然進(jìn)入一種不造作的享受狀態(tài)，在視覺和精神的滿足中與空間融為一體。
核心競(jìng)爭(zhēng)力之四：門店形象
在同行們眼里，瑪絲菲爾對(duì)于店面的投入毫不吝嗇：只要條件允許，瑪絲菲爾總會(huì)努力爭(zhēng)取最好的店面位置；有了更好的裝修方案，他們會(huì)毫不猶豫把原有的拋棄，哪怕已經(jīng)花費(fèi)了巨資。
瑪絲菲爾店鋪設(shè)計(jì)并沒有用繁復(fù)的裝飾來(lái)突出其高端的身份，反而是幾組由流暢曲線構(gòu)成的家具成為這里的主角。
在陳設(shè)方式的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師為每件產(chǎn)品都預(yù)留了充足的空間，大塊留白搭配上特別的燈光設(shè)計(jì)，商品猶如陳列在博物館中，為它們?cè)鎏砹艘环萆衩氐乃囆g(shù)氣質(zhì)。
服裝、配飾等展品使用重點(diǎn)照明，表現(xiàn)衣服的款式風(fēng)格、面料質(zhì)感和立體感，并且嚴(yán)格控制雜亂陰影對(duì)視覺的干擾，使目光聚焦在展品上。
通過(guò)不同形態(tài)的空間所承載，瑪絲菲爾不斷探索最能代表當(dāng)下的生命狀態(tài)和穿著體驗(yàn)。通過(guò)服裝塑造空間，通過(guò)廓形詮釋風(fēng)格，在積極向上的力量中發(fā)掘自我符號(hào)。
核心競(jìng)爭(zhēng)力之五：明確價(jià)值觀
2018年，瑪絲菲爾還以“WOMEN”為課題，在北京、深圳、上海等八大城市，舉辦了WO MEN女性文化影象巡展，探尋迭代女性之間個(gè)性的碰撞與共性的融合，為女性發(fā)聲。
展覽以女性動(dòng)態(tài)影像故事、靜態(tài)視覺、互動(dòng)裝置、服裝展示等多種形式呈現(xiàn)出一個(gè)豐富且深入的女性影像文化展。瑪絲菲爾擬通過(guò)“WOMEN我們”女性文化影象巡展，鼓勵(lì)大家代入自己的角度去思考女性主義的含義。
瑪絲菲爾還打造了“M FACE-MARISFROLG”新女性紀(jì)錄項(xiàng)目，邀請(qǐng)了多個(gè)新銳女性導(dǎo)演，持續(xù)透過(guò)鏡頭主錄當(dāng)下新女性的特立獨(dú)行，從文化時(shí)尚的傾向到對(duì)職業(yè)與生活的態(tài)度。
