英鎊的疲軟并不能拯救奢侈品牌Burberry（LON: BRBY）的業(yè)績，據(jù)品牌今日發(fā)布的2016/17財年全年財報數(shù)據(jù)顯示，按實際匯率計算，其銷售額與利潤均錄得下跌。 


在截至3月31日的12個月內(nèi)，Burberry銷售額按固定匯率計算錄得10.4%的增幅至27.7億英鎊，按實際匯率計算則下跌2%，經(jīng)調整后的稅前利潤按固定匯率計算增長10%，實際匯率計算則大跌21%至4.62億英鎊，不過超過分析師預期的4.47億英鎊。 


報告顯示，按固定匯率計算，零售渠道銷售額同比增長16%至21.3億英鎊，同店銷售增長1%，占總銷售額的77%，若按實際匯率計算，零售渠道銷售額則上漲3%，批發(fā)渠道與許可經(jīng)營渠道的銷售額則分別錄得14%和48%的跌幅。 值得關注的是，近10年來，零售渠道已成為Burberry主要的銷售渠道，批發(fā)渠道和特許經(jīng)銷渠道的銷售額占比正在逐年遞減。







按部門分： 


核心的配飾部門銷售額按固定匯率較上一財年上漲15%至10.33億英鎊，按實際匯率增長2%，占總銷售額的37%； 


女裝成衣部門銷售額同比增長9%至7.91億英鎊，若按實際匯率計算則下跌4%；


男裝成衣部門銷售額同比上升14%至6.24億英鎊； 


童裝部門銷售額增幅最為明顯，錄得19%至1.08億英鎊； 


彩妝部門銷售額則錄得9%的跌幅至1.84億英鎊。 



按地區(qū)分： 


亞太地區(qū)銷售額按固定匯率計算同比增長15%至10.7億英鎊，其中90%的收入來自零售渠道，期內(nèi)中國內(nèi)地市場銷售額錄得高個位數(shù)的增幅，在第四季度更實現(xiàn)雙位數(shù)的強勁增長，而香港地區(qū)業(yè)績雖仍舊下跌，但跌幅較之前已有所減少； 


包括歐洲、中東和非洲的EMEIA地區(qū)的銷售額按固定匯率計算上漲13%至9.91億英鎊，主要受英國地區(qū)強勁增長的推動，中東地區(qū)的銷售額則受門店客流量減少影響，延續(xù)下跌趨勢； 


北美地區(qū)銷售額按固定匯率計算較上一財年增長3%至6.8億英鎊，但按實際匯率計算則下跌11%，同店銷售受美國零售業(yè)大環(huán)境低迷影響錄得低個位數(shù)的跌幅。 


截至3月31日，Burberry在全球的零售門店共計517家，其中直營零售店鋪469家，較去年凈減少18家，特許經(jīng)營店48家，凈減少14家，即一共減少了32家店鋪。


即將卸任Burberry CEO的Christopher Bailey表示，2016財年對于Burberry而言是充滿變革的一年，不僅消費者的需求正在快速轉變，整個奢侈零售環(huán)境也經(jīng)歷著較大的波動，他強調期內(nèi)業(yè)績的下滑主要受重組費用增加的影響。 


鑒于全球消費者對奢侈品的需求放緩，商場客流量大幅減少，Christopher Bailey在去年5月提出財政緊縮計劃，包括精簡業(yè)績不佳門店，削減產(chǎn)品數(shù)量等，將SKU減少了15%至20%，并對旗下品牌門店進行翻新。


得益于Burberry對門店服務的改善與升級和Net Promoter Score（NPS）客戶反饋計劃的執(zhí)行，消費者的轉化率和回購率在過去一年中均有所提升，私人導購部門銷售額更猛漲50%，超過預期的20%。 


此外，數(shù)字化也是 Burberry 轉型計劃中的重要部分，電商業(yè)務目前是 Burberry 銷售額增長最快的渠道，因此，Burberry 將繼續(xù)對品牌自有的數(shù)字化平臺進行完善，并通過提升購物體驗與推出app等方式將品牌在社交媒體上的粉絲群轉化為忠實客戶。


對于2017/18財年，Burberry表示對銷售額維持原定預期不變，但預計一次性重組費用將增加至4000萬英鎊。 為更好地控制運營成本，簡化流程并促進團隊合作、提高效率，Burberry今年還將把總部300個職位轉移至位于利茲的新商務中心，包括財務、人力資源、采購和客服團隊等。該計劃是精簡戰(zhàn)略中的一部分，Burberry預計在2019年能實現(xiàn)運營成本節(jié)省至少1億英鎊。 


此外，Burberry決定重點發(fā)展彩妝業(yè)務, 已與Coty集團簽訂許可協(xié)議，決定將品牌彩妝的許可經(jīng)營權交由Coty集團負責，以加速該品類業(yè)務的擴張，協(xié)議將于今年10月生效。


值得關注的是，Marco Gobbetti將從7月起擔任Burberry的首席執(zhí)行官，Christopher Bailey則繼續(xù)擔任總裁與創(chuàng)意總監(jiān)職位。Dior美國區(qū)原高級副總裁Judy Collinson已于5月8日正式接替Paul Price成為Burberry的首席銷售官，主要負責推動Burberry產(chǎn)品策略的執(zhí)行。 


有分析指，Marco Gobbetti 7月上任恰逢英國脫歐1年，將面臨更大的挑戰(zhàn)。


財報發(fā)布后，Burberry宣布將在今年完成3億英鎊的股票回購計劃，并在2018年再回購5000萬英鎊的股票。截至發(fā)稿，Burberry股價上漲2.2%至每股16.77英鎊，過去一年中股價累積增幅超過50%，目前市值約74億英鎊。（文/周惠寧）