“老佛爺”離世，香奈兒的一個時代落幕 

Karl Lagerfeld

據《女裝日報》報道，當今時裝界的泰斗，時尚圈最高產、最德高望重的前輩之一“老佛爺”卡爾·拉格斐爾德(Karl Lagerfeld)2019年2月19日早晨在巴黎去世，享年 85 歲。

卡爾的離世，用“一個時代的終結”來形容毫不為過。這位“超長待機”的時裝設計師除了擔任 CHANEL 的藝術總監，同時也在意大利時裝品牌 Fendi 工作了54年。每一年，卡爾都要為 CHANEL 制作 8 個成衣和高定系列；為 Fendi 制作 5 個系列，還有自己的個人品牌 Karl Lagerfeld 的設計，這樣的高產可以說是絕無僅有。

中文媒體送給卡爾“老佛爺”的雅號，一說是因為 Lagerfeld 的諧音，另一說也從側面反映了卡爾在時尚圈中無可替代的地位。


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我們總要與這個時代告別，謝謝卡爾，謝謝你這些年帶來的美好與創意~

LVMH宣布正式收購Tiffany 

全球最大奢侈品集團LVMH在今年11月26日正式發布聲明，將以每股135美元約合162億美元現金的價格拿下美國奢侈珠寶品牌蒂芙尼Tiffany，雙方已經達成了初步協議，交易最快將于明年中期完成。這將是LVMH史上最大一筆收購，遠超過2017年收購Dior的70億美元。

值得關注的是，從消息傳出到現在達成交易不過短短1個月，期間LVMH對Tiffany的報價一再提升，從最初的145億美元漲至現在的162億美元，共增加了17億美元。隨著報價一同上漲的還有二者的市值，總部位于紐約的Tiffany截至上周五收盤價Tiffany的股價為125.51美元，市值錄得151億美元，LVMH的市值也突破2000億歐元創歷史新高。

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國際上以LVMH集團、開云集團、歷峰集團等，國內以山東如意、復星時尚等為代表的時尚集團正在通過收購形成更加全面的布局，以提高自己的應對風險能力和盈利能力。如今越來越多的品牌被時尚集團收入囊中，獨立在外的大品牌寥寥無幾~

阿里巴巴香港上市

今年11月26日上午9點30分，阿里巴巴集團控股有限公司（阿里）正式在香港交易所掛牌上市，成為首個同時在美股和港股兩地上市的中國互聯網公司。阿里當日開盤報每股187港元，較176港元的發售價上漲約6.25%；午盤收報每股188.10港元，較發售價漲6.88%。

根據招股書數據，阿里巴巴此次發行5億股新股，另有7500萬股超額認購權，按照每股176港元的定價，最多在港集資1012億港元（約合130億美元），是今年以來全球規模最大的新股發行。


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在香港上市是20歲的巴巴面向未來的一個新起點~

無印良品贏了，無印良品輸了！

2019年12月13日，無印良品的中日商標之爭終于落下了帷幕，MUJI敗訴判賠62萬，北京市高級法院就無印良品侵犯商標權糾紛案作出終審判決，判株式會社良品計畫及其子公司立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標專用權。

事件起因是因為MUJI在床單上印了無印良品而被告侵權，最終輸了官司，不僅要在官網發道歉聲明，還要賠償中國無印良品62萬余元的賠償金。

1999年的時候MUJI在中國注冊無印良品，鬼使神差的唯獨留下24類沒有注冊。于是給了新無印良品機會，而這十幾年MUJI一直小心謹慎，2014年的失誤，卻導致糾紛再起。


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暫且不論對錯，MUJI的小小失誤，對于品牌造成巨大的損失，由此可見，一個品牌的商標對于其戰略布局來看有著非常重要的作用~

2019雙十一優衣庫天貓官網16分鐘破5億

再度刷破倍速新紀錄 

日本快時尚優衣庫今年雙十一再度刷破倍速新紀錄，天貓官網16分鐘的銷售額就破5億元。值得關注的是，優衣庫今年提前向消費者發布了雙十一的商品攻略，打通線上線下以及品牌官網、微信官方小程序商店，實現全渠道統一折扣，并在部分城市提供線下自提服務。

優衣庫自2012年開始參與天貓雙十一，已連續5年蟬聯天貓雙十一服裝類銷售TOP1，單日銷售額從2013年的1.2億，到2018年35秒銷售額破億。通過雙十一，優衣庫在努力讓顧客增強對其品牌的信任感。

受中國消費者追捧，優衣庫國際市場在截至今年8月底的財年銷售額首次突破1萬億日元，同比大漲14.5%至1.026萬億日元約合679億人民幣，營業利潤大漲16.8%至1389億日元約合92億人民幣。


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復習一下，截至至11月11日24時，2019年天貓雙十一總成交額達到2684億~

街頭時尚與奢侈品界限模糊 

不得不說，近幾年是街頭時尚占領大眾視線的鼎盛時期， LV與Supreme聯名系列爆紅后，Virgil Abloh一躍成為LV創意總監，將街頭潮流徹底帶進了這個歷史悠久的奢侈品品牌，LV不再是那個年長人群追捧的棕色手袋，而是年輕人一搶而空的熒光色單品。以及剛剛發布的Dior Men Fall2020系列，Kim Jones更是邀請Shawn Stussy參與設計，不得不說，街頭潮流為奢侈品行業注入了新的活力，同時也帶來了不可估量的增長。其背后的主要原因，無非是喜歡街頭潮流一代成為了奢侈品行業主要消費群群體。與此同時，這一趨勢也為運動品牌帶來了新的增長，運動服飾與運動鞋成為年輕人更加喜愛的服裝品類，球鞋已然成為一個獨立的市場。

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不必糾結

中國成奢侈品主戰場

隨著社會的發展，近年來中國家庭收入持續增高，迎來了中國消費升級的轉換期。根據瑞士信貸Credit Suisse發布的2019年全球財富報告發現，在全球最富裕的10%的人口當中，2019年中國有1億人屬于這個區間，首次超過美國的9900萬人。除了經濟條件增加以外，社交媒體讓奢侈品在社會中的功能性放大，時尚的本質就是社交。此外，今年發生的香港事件，以及國內的一系列舉措如進博會、海南免稅政策等讓原本在國外的奢侈品消費轉入國內。據麥肯錫今年4月發布的報告《中國奢侈品報告2019 社交裂變：中國“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新賽道》，2025年中國消費者將占全球奢侈品消費的40％，并將成為未來6年該行業增長的主要貢獻者。


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麥肯錫預計，到2025年，中國人奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民 幣 。2012年至2018年 間 ，全 球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。展望未來，預計至2025年這個比例將達到 65%，屆時中國將貢獻全球40%的奢侈品消費額~

電商直播爆發元年

2019年最能代表行業狀況的關鍵詞，非直播莫屬。今年最火的男人非口紅一哥李佳琦莫屬，頻頻霸占熱搜，拍大片走紅毯，參加時裝周，流量絲毫不輸明星。即便出現直播翻車事件，也依然有粉絲們“保護我方李佳琦”。光鮮亮麗的背后，是5分鐘賣掉15000只口紅的神話，民間也有“進了李佳琦直播間沒有一個人會空手而出”的傳說。除此之外，還有與他地位不相上下的薇婭。直播賣貨成為2019年最火爆的賣貨形式，李佳琦和薇婭請來朱一龍、張翰、周震南等明星來直播間坐鎮，有的明星甚至“放下身段”開始自己直播賣貨。對于品牌而言，營銷策略里找網紅直播已經成為必不可少的一步，淘寶里開通直播功能的買家也越來越多。

根據淘寶官方統計，今年雙11淘寶直播成交近200億，占全部交易額2648億的7.5%，淘寶億元直播間超過10個，千萬直播間超過100個。由此可見中國消費者強大的購買能力和消費欲望，網紅直播帶貨，正在成為一種獨立的消費方式。


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淘寶直播的爆發是新消費時代的標志性事件，未來店鋪和直播間會融合為一~

可持續發展已經成為時尚行業的發展趨勢

近年來，廢氣廢料排放、垃圾處理等問題所帶來的環境問題越來越嚴重，人們的環保意識開始增強，除了增加綠化，環保更加要落實到每個行動當中。而無限鼓勵消費的服裝行業，光鮮亮麗背后所帶來的污染相當嚴重。除了品牌自發，外界的壓力與市場要求都使得可持續發展成為了服裝行業逃不掉的問題。紐約時裝周場外遭抗議事件仍歷歷在目，快時尚如今的困境也為行業敲響警鐘。如今越來越多的品牌加入到禁止動物皮毛、以及停止滯銷產品銷毀的陣營，品牌開始致力于從原料到整個供應鏈的可持續研究與改善，以及打造整體閉環減少對環境產生的負面影響。


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如今的消費者越來越在意自己穿的衣服，他們不僅在尋找高質量的產品，也在尋找環保的產品。因此，可持續性是時尚界的一個重要話題~

社交營銷成為未來營銷趨勢