家居服市場規(guī)模

2019中國睡衣家居服市場規(guī)模在千億元左右，同比增長20-25%。類比發(fā)達國家人均10件左右的擁有量，中國人均卻擁有不到2件家居服；國內(nèi)在家居服飾上的支出與發(fā)達國家也還有較大差距。因此，中國家居服市場仍有較大發(fā)展空間。

從市場集中度看，前十大家居服品牌的市場占有率不到30%，且無主導品牌。

隨著中等收入及以上階層的自我意識和審美開始覺醒，這種情況有望被新興消費觀念改變。人們不僅要在外衣上取悅別人，也越來越重視貼身休閑衣物的舒適和美觀。

家居服行業(yè)背景

隨著城市生活節(jié)奏的加快，回到家中換上舒適愜意的家居服，緩解緊張工作的情緒，已成為許多消費者接受和認同的健康家居生活理念。中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居服專業(yè)委員初步提出了家居服的定義：與家有關，能體現(xiàn)家文化的一切服飾產(chǎn)品。

家居服因家文化的需求而產(chǎn)生，由睡衣演變而來，擴大了穿著的范圍，包括傳統(tǒng)的穿著于臥室的睡衣和浴袍，性感吊帶裙，家居裝，工作裝以及可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。家居服受眾面寬，覆蓋面廣，不分男女老幼，春夏秋冬，都存在著消費需求。

在未來5年內(nèi)將有75%~80%的消費者會選擇家居服。家居服在未來五至十年必將是一個高速發(fā)展的市場，成為服裝行業(yè)中最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。前期家居服市場調(diào)研，收集了278份有效問卷，統(tǒng)計的結果顯示，在家中會穿家居服的人士有96.4%，其中超過8成為女性。

調(diào)查中，消費者在購買家居服的價位普遍都在500元以下，3成消費者選擇100元以下的產(chǎn)品，近5成消費者會選擇100-200元價位的，2成左右消費者選擇200-500元的產(chǎn)品。

關于影響消費者選擇購買的因素，注重面料的占25.1%，看重功能性（透氣，保暖，舒適）的占18.1%，還有16.9%消費者注重款式，其他影響的因素有價格，品牌，耐用性等。

對于家居服的織物偏好，近4成的消費者更喜歡選擇100%棉的家居服，1成消費者會選擇棉+氨綸作為主要材質(zhì)，另外也有部分消費者會選擇含有莫代爾（17.6%），絲綢（17.1%），亞麻布（12.4%）材質(zhì)的產(chǎn)品。

隨著紡織技術的發(fā)展，原料以及各種功能助劑的運用，不可避免地帶來了一些安全問題，調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，部分消費者并不了解服裝中的化學危害。23.7%消費者僅僅擔心服裝是否有異味，有20.2%的消費者擔心服裝中是否存在致癌，致敏染料，其他擔心化學危害如染色牢度，甲醛，有毒有害助劑的消費者也各占16%左右。

關于品牌的選擇，消費者認知的家居服品牌不少是內(nèi)衣品牌，例如安莉芳，曼妮芬，愛慕，南極人等，而認知度較高的前兩名為優(yōu)衣庫（12.6%）和全棉時代（12.2%），由此可見，國內(nèi)消費者對家居服的概念仍相當模糊，品牌的認知度很低，這說明家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費者心中留下印象。市場渠道不規(guī)范，消費者概念不清晰，消費氛圍不強也是重要原因。

隨著消費水平的提高，家居服作為貼身的衣物，消費者選擇時更加注重質(zhì)量，性能，安全等情況，然而市場上品牌眾多，消費者選購時很難甄別優(yōu)劣。

家居服的潮流趨勢

個性化趨勢：這不僅僅是家居服市場的發(fā)展趨勢，整個服裝市場都在朝個性化方向轉型升級。小眾品牌、潮牌的興起就是個性化消費趨勢的有力證據(jù)。逐漸發(fā)展的生產(chǎn)力和人民日益成熟的審美水平?jīng)Q定了個性化產(chǎn)品才能迎合未來市場。

電商化趨勢：電商化并不僅僅局限于家居服產(chǎn)品。服裝、食品，甚至從前和電商涇渭分明的奢侈品，都在觸電電子商務，它已經(jīng)覆蓋了現(xiàn)代人生活的方方面面。純實體家居企業(yè)即便可以依靠實體存活，也不太可能放棄明明有利可圖的電商渠道。

高端化趨勢：傳統(tǒng)家居服向現(xiàn)代家居服轉變必然會引發(fā)高端化趨勢。現(xiàn)代家居服必須時尚化、個性化，才能迎合現(xiàn)代消費者，但是時尚和個性化產(chǎn)品必然會引起成本上升，無論是更優(yōu)秀設計師的設計費用，還是更高質(zhì)量的原布料，都會引起成品成本的上升。與此同時，時尚和個性化產(chǎn)品相對于傳統(tǒng)家居服產(chǎn)品又具有更低的銷售天花板，畢竟，每個人都有自己的時尚品味和個性傾向，太有風格的產(chǎn)品永遠無法滿足所有人的審美。成本上漲引發(fā)銷售價格上漲，這是無法改變的市場規(guī)律。

家居服各項指標解讀

1、標簽標識解讀

服裝使用說明：是向消費者傳達如何正確，安全使用產(chǎn)品以及與之相關的產(chǎn)品功能，基本性能，特性等信息。

纖維成分：也就是消費者俗稱的服裝的面料，是紡織產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的重要指標，也是消費者購買服裝的重要關注點，不正確標注商品的纖維成分或含量，就可能會誤導消費，使消費者不能準確了解其真實原料成分，同時也會影響其使用后的洗滌和保養(yǎng)。

2、安全性指標解讀

異味：家居服的異常氣味會影響穿著和使用衛(wèi)生。

pH值：pH值的檢測，主要是鑒定其與人體皮膚的適應度，能否起到阻菌，保潔和抑制過敏的作用。

甲醛:已經(jīng)被世界衛(wèi)生組織確定為致癌和致畸形物質(zhì)，是潛在的強致癌物。家居服如果含有甲醛，穿著時會通過人體呼吸道及皮膚接觸，引發(fā)呼吸道炎癥和皮膚炎癥，對眼睛產(chǎn)生刺激，長期接觸可致癌。兒童和孕婦對甲醛尤為敏感，危害也就更大。

色牢度:即消費者俗稱的服裝是否會掉色，是體現(xiàn)衣服品質(zhì)的一項重要指標。掉色比較嚴重，很容易導致染料從衣服轉移到人體皮膚上，使得染料中的有害物質(zhì)通過皮膚被人體吸收，影響人體健康。例如出現(xiàn)皮膚紅腫，搔癢等現(xiàn)象。

可分解致癌芳香胺染料：又稱為偶氮染料(azo dyes，偶氮基兩端連接芳基的一類有機化合物)，用于各種纖維的染色和印花。含有偶氮染料的服裝在與人體的長期接觸中，如果染料被皮膚吸收，會在人體內(nèi)擴散，可能發(fā)生還原反應而分解出致癌芳香胺，引起人體病變和誘發(fā)癌癥，且潛伏期能長達20年。

致敏染料：具有一定的刺激性，可能導致皮膚紅腫，發(fā)癢，鼻塞，打噴嚏并刺激眼睛。部分分散染料是公認的皮膚致敏原，甚至具有潛在的致癌性。

致癌染料：致癌染料是指未經(jīng)任何化學變化即能誘發(fā)人體癌變的染料，包括分散染料，酸性染料，堿性染料，直接染料等。其中最著名的品紅（C.I. 堿性紅9）已被證實與男性膀胱癌的發(fā)生有關聯(lián)。

有害阻燃劑：阻燃劑是一類可以抑制或阻止火焰燃燒的添加劑，廣泛應用于服裝阻燃整理。有害阻燃劑具有毒性和潛在的致癌性，在環(huán)境中不易降解，易蓄積在生物體內(nèi)。

表面活性劑 壬基酚聚氧乙烯醚（NPEO）：是一類典型的非離子表面活性劑。具有類似雌激素的化學結構，進入人體體內(nèi)會干擾內(nèi)分泌系統(tǒng)的正常生理作用，且其在環(huán)境中不易降解，因此也被稱為“環(huán)境激素”。

3、耐用性指標解讀

水洗尺寸變化率：是指服裝經(jīng)水洗和干燥后，其長度和寬度方向上的尺寸變化，即服裝是否會縮水變形。直接影響服裝造型及美觀，從而影響穿著效果。

起毛起球：指服裝在穿著過程中出現(xiàn)起毛球現(xiàn)象，影響衣物美觀，嚴重的也會影響消費者穿著體驗。

撕破強力、頂破強力、縫子紕裂程度、褲后襠縫接強力：這些都是考核衣服質(zhì)量的重要物理指標，模擬消費者日常穿著過程中，服裝的不同部位是否容易破損，是否耐用。

4、舒適親膚指標解讀

由于透氣性和吸濕性兩項指標能夠一定程度上體現(xiàn)家居服穿著時人體的舒適度和面料親膚程度，雖然在居服相關的標準中都沒有提及，并不是強制性的要求。但這兩項指標在消費者選購家居服時是很重要的因素。

透氣性：指服裝的透氣性能，是影響服裝舒適性的一個重要因素。透氣性好的織品可以把皮膚排出的汗液和污氣散發(fā)出去，使皮膚保持干燥，并調(diào)節(jié)體溫，穿著起來就會比較舒適。特別對于夏季悶熱潮濕的南方地區(qū)來說，一件春夏季家居服穿起來是否透氣、舒適的顯得尤為重要。

吸濕性：一般來說可以代表服裝的吸汗能力，是由服裝的纖維成分決定的。是影響服裝親膚性的一個重要因素。一般來說，綿的吸濕性較好，可以使身上的汗液及時吸附，并能較快散發(fā)，使服裝保持干燥，有利于皮膚的清潔。