
2020年5月1日至7日,AW20中國國際時裝周在疫情防控階段的首個消費季,將迎來了她的“重構(gòu)時代”。
“重構(gòu)?逆行者的2020”,是本季中國國際時裝周的主題。疫情沖擊了全球時尚產(chǎn)業(yè),人們的生活方式、消費市場的商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈的組織形式,都在急速發(fā)生重大改變。此次中國國際時裝周在線上發(fā)布的基礎(chǔ)上,依然不放棄線下秀場體驗和鏈接的功能,通過聯(lián)動實體商圈,開創(chuàng)與成熟電商平臺全新的合作模式。
時尚產(chǎn)業(yè)面對重重阻力,中國國際時裝周如何重構(gòu)?如何快速邁進時裝秀2.0時代?我們專訪了中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝。
張慶輝
中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席
全方位商業(yè)融合,美美與共
CFW
由物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動的第四次工業(yè)革命,使整個時尚產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生了變革,疫情的發(fā)生,加快了產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的速度。
“特殊時期,很多社交活動被迫中止。時裝是具有社交屬性的媒介,社交停擺,人們對買新衣的需求順勢下降。但另一面,消費者對身體健康愈發(fā)看重,在功能性服裝、可穿戴設(shè)備上加大投入。”張慶輝表示,疫情之下,人們對產(chǎn)品需求發(fā)生明顯改變,同時以互聯(lián)網(wǎng)、云計算、AR、VR等為代表的新技術(shù)也令時尚傳播渠道發(fā)生巨變。
基于此,AW20中國國際時裝周“重”新解“構(gòu)”時尚傳統(tǒng)表現(xiàn)形式。
“線下秀場不僅是新品發(fā)布,而是與消費融合。”張慶輝介紹,本季時裝周進一步加大了與全國主要城市頭部商圈的緊密合作。“疫情面前,實體商業(yè)遇到很大挑戰(zhàn),復(fù)產(chǎn)復(fù)工的同時,大家同舟共濟,聯(lián)手刺激消費、拉動消費。”
據(jù)介紹,組委會攜手全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會,與北京坊、大悅城、合生匯、國貿(mào)商城、萬達廣場、銀泰百貨、東方新天地等國內(nèi)多家影響力商圈進行合作,在 751D·PARK北京時尚設(shè)計廣場、在北京坊具有百年歷史的勸業(yè)場、在最美24小時書店P(guān)AGEONE,通過商業(yè)渠道進一步把流量引向品牌,提升時尚在終端對消費者的吸引力。
對于線上,此次中國國際時裝周獨家聯(lián)合奢侈品電商平臺寺庫呈現(xiàn)直播大秀,匯聚全球百余位設(shè)計師品牌與奢侈品牌,打造精美獨特的AW20秀場直播與銷售直播。同時,時尚展會、藝術(shù)家跨界合作,以及系列主題活動紛紛上線寺庫平臺,為用戶提供即看即買的互動式購物體驗。
而對于一些擁有成熟網(wǎng)絡(luò)銷售模式的購物中心,時裝周在其線上官網(wǎng)開辟專屬頁面及直播間,同時在優(yōu)酷視頻、咪咕視頻、虎牙、斗魚、觸電新聞、ZAKER新聞等平臺對本季時裝周秀場進行全場次直播,另外,還將聯(lián)合經(jīng)濟日報客戶端、新浪新聞客戶端、新浪時尚、快手、中國網(wǎng)+、PP視頻、華數(shù)TV等直播平臺等媒體渠道進行深度發(fā)酵。
同時,張慶輝鼓勵設(shè)計師可以自主選擇相匹配的合作平臺,“中國國際時裝周是一個包容的平臺,歡迎更多機構(gòu)參與進來,為行業(yè)未來發(fā)展提供更多的可能性。”
張慶輝強調(diào),文化是中國國際時裝周的重要屬性。時尚代表了一種生活方式,更是代表了生活方式背后的文化。基于東方美學(xué)的時尚審美,正在逐步被消費者接受、認同。
“對中國服裝設(shè)計師協(xié)會而言,如何能在重構(gòu)全球時尚大格局中,更好地樹立中國文化影響力,講好中國時尚故事,更好地把中華文化中優(yōu)秀內(nèi)容傳遞出去,與世界對話,是時裝周一直以來的堅持。”張慶輝說,AW20中國國際時裝周會繼續(xù)強化對生活美學(xué),對傳統(tǒng)文化當代性、國際化融合的傳播和推廣力度。“美美與共,各美其美,這也是時裝周秉持的價值觀。”
正能量發(fā)聲,逆風(fēng)前行
CFW
在接受記者采訪時,張慶輝強調(diào)本季主題“重構(gòu)?逆行者的2020”一方面是向在前線抗擊疫情的醫(yī)護人員、工作人員致敬,他們義無反顧、舍身逆行。“而以美國為代表的西方國家逆全球化態(tài)勢,對實體經(jīng)濟造成很大阻礙,中國時尚人也正處于逆行中。”張慶輝說,另一方面,中國時尚產(chǎn)業(yè)也需要逆行者的精神,迎難而上。
全球時尚產(chǎn)業(yè)在過去一個多世紀中,是建立在西方價值觀為主導(dǎo)的,以工業(yè)文明為基礎(chǔ)的系統(tǒng)中,形成以法國、意大利為代表的奢侈品集團。隨著時尚全球化發(fā)展,他們收獲了更多財富,是潮流的推動者,也是既得利益者。張慶輝表示,中國作為時尚行業(yè)的后來者,是全球時尚產(chǎn)業(yè)鏈中的重要參與者,是時尚品牌釋放價值的重要市場,中國要建立屬于東方文化、屬于本土?xí)r尚話語權(quán),既要面臨來自現(xiàn)有時尚格局的挑戰(zhàn),又要緊抓時尚全球化帶來的機遇,打破西方行業(yè)壟斷。
中國國際時裝周以“重構(gòu)?逆行者的2020”為主題,也是要向大家傳遞三個堅持。張慶輝說:“堅持對中國新銳設(shè)計師品牌的支持與培養(yǎng),這是時裝周一直堅持的舉辦方向;堅持關(guān)注時尚可持續(xù)發(fā)展,從產(chǎn)業(yè)鏈、生產(chǎn)方式和生活方式方面,繼續(xù)強化綠色時尚發(fā)展理念;堅持加強對原創(chuàng)設(shè)計的保護力度。”張慶輝介紹,2019年10月,中國服裝設(shè)計師協(xié)會聯(lián)合中華商標協(xié)會共同建立中國時尚知識產(chǎn)權(quán)保護中心,通過聚合在時尚產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域?qū)I(yè)的機構(gòu)、數(shù)據(jù)和平臺,進一步維護時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)。尊重設(shè)計的價值,是中國時尚自主發(fā)展非常重要的一環(huán)。
重塑行業(yè)生態(tài),積極應(yīng)對
CFW
面對目前行業(yè)中不斷開啟的,以直播帶貨為主的線上時裝周,張慶輝表示,時尚設(shè)計在改變,時尚傳播渠道與媒介也在發(fā)生變化,以直播帶貨為主的線上發(fā)布會采取了新方式來表達時尚,這種行為本身就是時尚。他說:“在如此短的時間內(nèi)大膽嘗試與不斷探索,新表現(xiàn)形式值得認同與肯定。”
但同時,他指出時裝周直播帶貨是利弊同行。“消費是時尚最終導(dǎo)向,但純粹依靠帶貨不足以表現(xiàn)時尚的魅力,也不足以支撐中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”時裝周有其本身運行的邏輯與規(guī)律,商業(yè)是目的,但在實現(xiàn)商業(yè)目的的過程中,更為重要的是秉承行業(yè)對時尚、對生活方式的追求。即使時尚產(chǎn)業(yè)處于變革和重構(gòu)時代,但是原有的,支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織形式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)依然保持他原有優(yōu)勢與慣性。
“服裝產(chǎn)業(yè)是實實在在的民生產(chǎn)業(yè),是吸納就業(yè)的產(chǎn)業(yè),有上千萬人依靠這個產(chǎn)業(yè)生存。今天我們處在抗擊疫情的關(guān)鍵時期,民生是產(chǎn)業(yè)之本,產(chǎn)業(yè)在“保就業(yè),保民生”方向的作用更凸顯其作用。”張慶輝分析說,“對待處在重構(gòu)時期的時尚產(chǎn)業(yè),滿足人們對美好生活的向往,還需利益相關(guān)方共同努力。”
全球時尚產(chǎn)業(yè)正處于分水嶺,產(chǎn)業(yè)鏈的組織形式、生產(chǎn)要素的配置正在發(fā)生變化。張慶輝最后表示,中國國際時裝周作為推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺,作為全國性的時尚活動,肩負行業(yè)更多使命,體現(xiàn)了中國時尚群體的態(tài)度,引發(fā)行業(yè)思考,把產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求、追求表現(xiàn)出來,體現(xiàn)時尚的價值。
AW20中國國際時裝周
2020年5月1日-7日
以“重構(gòu)?逆行者的2020”為主題
全新開啟!