2020年5月1日至7日，AW20中國國際時裝周在疫情防控階段的首個消費季，將迎來了她的“重構(gòu)時代”。

“重構(gòu)?逆行者的2020”，是本季中國國際時裝周的主題。疫情沖擊了全球時尚產(chǎn)業(yè)，人們的生活方式、消費市場的商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈的組織形式，都在急速發(fā)生重大改變。此次中國國際時裝周在線上發(fā)布的基礎(chǔ)上，依然不放棄線下秀場體驗和鏈接的功能，通過聯(lián)動實體商圈，開創(chuàng)與成熟電商平臺全新的合作模式。

時尚產(chǎn)業(yè)面對重重阻力，中國國際時裝周如何重構(gòu)？如何快速邁進時裝秀2.0時代？我們專訪了中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝。

張慶輝

中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席

由物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動的第四次工業(yè)革命，使整個時尚產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生了變革，疫情的發(fā)生，加快了產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的速度。

“特殊時期，很多社交活動被迫中止。時裝是具有社交屬性的媒介，社交停擺，人們對買新衣的需求順勢下降。但另一面，消費者對身體健康愈發(fā)看重，在功能性服裝、可穿戴設(shè)備上加大投入。”張慶輝表示，疫情之下，人們對產(chǎn)品需求發(fā)生明顯改變，同時以互聯(lián)網(wǎng)、云計算、AR、VR等為代表的新技術(shù)也令時尚傳播渠道發(fā)生巨變。

基于此，AW20中國國際時裝周“重”新解“構(gòu)”時尚傳統(tǒng)表現(xiàn)形式。

“線下秀場不僅是新品發(fā)布，而是與消費融合。”張慶輝介紹，本季時裝周進一步加大了與全國主要城市頭部商圈的緊密合作。“疫情面前，實體商業(yè)遇到很大挑戰(zhàn)，復(fù)產(chǎn)復(fù)工的同時，大家同舟共濟，聯(lián)手刺激消費、拉動消費。”

據(jù)介紹，組委會攜手全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會，與北京坊、大悅城、合生匯、國貿(mào)商城、萬達廣場、銀泰百貨、東方新天地等國內(nèi)多家影響力商圈進行合作，在 751D·PARK北京時尚設(shè)計廣場、在北京坊具有百年歷史的勸業(yè)場、在最美24小時書店P(guān)AGEONE，通過商業(yè)渠道進一步把流量引向品牌，提升時尚在終端對消費者的吸引力。

對于線上，此次中國國際時裝周獨家聯(lián)合奢侈品電商平臺寺庫呈現(xiàn)直播大秀，匯聚全球百余位設(shè)計師品牌與奢侈品牌，打造精美獨特的AW20秀場直播與銷售直播。同時，時尚展會、藝術(shù)家跨界合作，以及系列主題活動紛紛上線寺庫平臺，為用戶提供即看即買的互動式購物體驗。

而對于一些擁有成熟網(wǎng)絡(luò)銷售模式的購物中心，時裝周在其線上官網(wǎng)開辟專屬頁面及直播間，同時在優(yōu)酷視頻、咪咕視頻、虎牙、斗魚、觸電新聞、ZAKER新聞等平臺對本季時裝周秀場進行全場次直播，另外，還將聯(lián)合經(jīng)濟日報客戶端、新浪新聞客戶端、新浪時尚、快手、中國網(wǎng)+、PP視頻、華數(shù)TV等直播平臺等媒體渠道進行深度發(fā)酵。

同時，張慶輝鼓勵設(shè)計師可以自主選擇相匹配的合作平臺，“中國國際時裝周是一個包容的平臺，歡迎更多機構(gòu)參與進來，為行業(yè)未來發(fā)展提供更多的可能性。”

張慶輝強調(diào)，文化是中國國際時裝周的重要屬性。時尚代表了一種生活方式，更是代表了生活方式背后的文化。基于東方美學(xué)的時尚審美，正在逐步被消費者接受、認同。

“對中國服裝設(shè)計師協(xié)會而言，如何能在重構(gòu)全球時尚大格局中，更好地樹立中國文化影響力，講好中國時尚故事，更好地把中華文化中優(yōu)秀內(nèi)容傳遞出去，與世界對話，是時裝周一直以來的堅持。”張慶輝說，AW20中國國際時裝周會繼續(xù)強化對生活美學(xué)，對傳統(tǒng)文化當代性、國際化融合的傳播和推廣力度。“美美與共，各美其美，這也是時裝周秉持的價值觀。”

在接受記者采訪時，張慶輝強調(diào)本季主題“重構(gòu)?逆行者的2020”一方面是向在前線抗擊疫情的醫(yī)護人員、工作人員致敬，他們義無反顧、舍身逆行。“而以美國為代表的西方國家逆全球化態(tài)勢，對實體經(jīng)濟造成很大阻礙，中國時尚人也正處于逆行中。”張慶輝說，另一方面，中國時尚產(chǎn)業(yè)也需要逆行者的精神，迎難而上。

全球時尚產(chǎn)業(yè)在過去一個多世紀中，是建立在西方價值觀為主導(dǎo)的，以工業(yè)文明為基礎(chǔ)的系統(tǒng)中，形成以法國、意大利為代表的奢侈品集團。隨著時尚全球化發(fā)展，他們收獲了更多財富，是潮流的推動者，也是既得利益者。張慶輝表示，中國作為時尚行業(yè)的后來者，是全球時尚產(chǎn)業(yè)鏈中的重要參與者，是時尚品牌釋放價值的重要市場，中國要建立屬于東方文化、屬于本土?xí)r尚話語權(quán)，既要面臨來自現(xiàn)有時尚格局的挑戰(zhàn)，又要緊抓時尚全球化帶來的機遇，打破西方行業(yè)壟斷。

中國國際時裝周以“重構(gòu)?逆行者的2020”為主題，也是要向大家傳遞三個堅持。張慶輝說：“堅持對中國新銳設(shè)計師品牌的支持與培養(yǎng)，這是時裝周一直堅持的舉辦方向；堅持關(guān)注時尚可持續(xù)發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)鏈、生產(chǎn)方式和生活方式方面，繼續(xù)強化綠色時尚發(fā)展理念；堅持加強對原創(chuàng)設(shè)計的保護力度。”張慶輝介紹，2019年10月，中國服裝設(shè)計師協(xié)會聯(lián)合中華商標協(xié)會共同建立中國時尚知識產(chǎn)權(quán)保護中心，通過聚合在時尚產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域?qū)I(yè)的機構(gòu)、數(shù)據(jù)和平臺，進一步維護時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)。尊重設(shè)計的價值，是中國時尚自主發(fā)展非常重要的一環(huán)。

面對目前行業(yè)中不斷開啟的，以直播帶貨為主的線上時裝周，張慶輝表示，時尚設(shè)計在改變，時尚傳播渠道與媒介也在發(fā)生變化，以直播帶貨為主的線上發(fā)布會采取了新方式來表達時尚，這種行為本身就是時尚。他說：“在如此短的時間內(nèi)大膽嘗試與不斷探索，新表現(xiàn)形式值得認同與肯定。”

但同時，他指出時裝周直播帶貨是利弊同行。“消費是時尚最終導(dǎo)向，但純粹依靠帶貨不足以表現(xiàn)時尚的魅力，也不足以支撐中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”時裝周有其本身運行的邏輯與規(guī)律，商業(yè)是目的，但在實現(xiàn)商業(yè)目的的過程中，更為重要的是秉承行業(yè)對時尚、對生活方式的追求。即使時尚產(chǎn)業(yè)處于變革和重構(gòu)時代，但是原有的，支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織形式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)依然保持他原有優(yōu)勢與慣性。

“服裝產(chǎn)業(yè)是實實在在的民生產(chǎn)業(yè)，是吸納就業(yè)的產(chǎn)業(yè)，有上千萬人依靠這個產(chǎn)業(yè)生存。今天我們處在抗擊疫情的關(guān)鍵時期，民生是產(chǎn)業(yè)之本，產(chǎn)業(yè)在“保就業(yè)，保民生”方向的作用更凸顯其作用。”張慶輝分析說，“對待處在重構(gòu)時期的時尚產(chǎn)業(yè)，滿足人們對美好生活的向往，還需利益相關(guān)方共同努力。”

全球時尚產(chǎn)業(yè)正處于分水嶺，產(chǎn)業(yè)鏈的組織形式、生產(chǎn)要素的配置正在發(fā)生變化。張慶輝最后表示，中國國際時裝周作為推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺，作為全國性的時尚活動，肩負行業(yè)更多使命，體現(xiàn)了中國時尚群體的態(tài)度，引發(fā)行業(yè)思考，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求、追求表現(xiàn)出來，體現(xiàn)時尚的價值。

 AW20中國國際時裝周 

2020年5月1日-7日

以“重構(gòu)?逆行者的2020”為主題

全新開啟！