2020年5月1日至7日，AW20中國國際時(shí)裝周在疫情防控階段的首個(gè)消費(fèi)季，將迎來了她的“重構(gòu)時(shí)代”。
“重構(gòu)?逆行者的2020”，是本季中國國際時(shí)裝周的主題。疫情沖擊了全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，人們的生活方式、消費(fèi)市場的商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈的組織形式，都在急速發(fā)生重大改變。此次中國國際時(shí)裝周在線上發(fā)布的基礎(chǔ)上，依然不放棄線下秀場體驗(yàn)和鏈接的功能，通過聯(lián)動(dòng)實(shí)體商圈，開創(chuàng)與成熟電商平臺(tái)全新的合作模式。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面對(duì)重重阻力，中國國際時(shí)裝周如何重構(gòu)？如何快速邁進(jìn)時(shí)裝秀2.0時(shí)代？我們專訪了中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝。
張慶輝
中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席
全方位商業(yè)融合，美美與共
CFW
由物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動(dòng)的第四次工業(yè)革命，使整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生了變革，疫情的發(fā)生，加快了產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的速度。
“特殊時(shí)期，很多社交活動(dòng)被迫中止。時(shí)裝是具有社交屬性的媒介，社交停擺，人們對(duì)買新衣的需求順勢下降。但另一面，消費(fèi)者對(duì)身體健康愈發(fā)看重，在功能性服裝、可穿戴設(shè)備上加大投入。”張慶輝表示，疫情之下，人們對(duì)產(chǎn)品需求發(fā)生明顯改變，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、AR、VR等為代表的新技術(shù)也令時(shí)尚傳播渠道發(fā)生巨變。
基于此，AW20中國國際時(shí)裝周“重”新解“構(gòu)”時(shí)尚傳統(tǒng)表現(xiàn)形式。
“線下秀場不僅是新品發(fā)布，而是與消費(fèi)融合。”張慶輝介紹，本季時(shí)裝周進(jìn)一步加大了與全國主要城市頭部商圈的緊密合作。“疫情面前，實(shí)體商業(yè)遇到很大挑戰(zhàn)，復(fù)產(chǎn)復(fù)工的同時(shí)，大家同舟共濟(jì)，聯(lián)手刺激消費(fèi)、拉動(dòng)消費(fèi)?！?
據(jù)介紹，組委會(huì)攜手全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)，與北京坊、大悅城、合生匯、國貿(mào)商城、萬達(dá)廣場、銀泰百貨、東方新天地等國內(nèi)多家影響力商圈進(jìn)行合作，在 751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場、在北京坊具有百年歷史的勸業(yè)場、在最美24小時(shí)書店P(guān)AGEONE，通過商業(yè)渠道進(jìn)一步把流量引向品牌，提升時(shí)尚在終端對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
對(duì)于線上，此次中國國際時(shí)裝周獨(dú)家聯(lián)合奢侈品電商平臺(tái)寺庫呈現(xiàn)直播大秀，匯聚全球百余位設(shè)計(jì)師品牌與奢侈品牌，打造精美獨(dú)特的AW20秀場直播與銷售直播。同時(shí)，時(shí)尚展會(huì)、藝術(shù)家跨界合作，以及系列主題活動(dòng)紛紛上線寺庫平臺(tái)，為用戶提供即看即買的互動(dòng)式購物體驗(yàn)。
而對(duì)于一些擁有成熟網(wǎng)絡(luò)銷售模式的購物中心，時(shí)裝周在其線上官網(wǎng)開辟專屬頁面及直播間，同時(shí)在優(yōu)酷視頻、咪咕視頻、虎牙、斗魚、觸電新聞、ZAKER新聞等平臺(tái)對(duì)本季時(shí)裝周秀場進(jìn)行全場次直播，另外，還將聯(lián)合經(jīng)濟(jì)日報(bào)客戶端、新浪新聞客戶端、新浪時(shí)尚、快手、中國網(wǎng)+、PP視頻、華數(shù)TV等直播平臺(tái)等媒體渠道進(jìn)行深度發(fā)酵。
同時(shí)，張慶輝鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師可以自主選擇相匹配的合作平臺(tái)，“中國國際時(shí)裝周是一個(gè)包容的平臺(tái)，歡迎更多機(jī)構(gòu)參與進(jìn)來，為行業(yè)未來發(fā)展提供更多的可能性?！?/strong>
張慶輝強(qiáng)調(diào)，文化是中國國際時(shí)裝周的重要屬性。時(shí)尚代表了一種生活方式，更是代表了生活方式背后的文化?；跂|方美學(xué)的時(shí)尚審美，正在逐步被消費(fèi)者接受、認(rèn)同。
“對(duì)中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)而言，如何能在重構(gòu)全球時(shí)尚大格局中，更好地樹立中國文化影響力，講好中國時(shí)尚故事，更好地把中華文化中優(yōu)秀內(nèi)容傳遞出去，與世界對(duì)話，是時(shí)裝周一直以來的堅(jiān)持。”張慶輝說，AW20中國國際時(shí)裝周會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化對(duì)生活美學(xué)，對(duì)傳統(tǒng)文化當(dāng)代性、國際化融合的傳播和推廣力度?！懊烂琅c共，各美其美，這也是時(shí)裝周秉持的價(jià)值觀?！?
正能量發(fā)聲，逆風(fēng)前行
CFW
在接受記者采訪時(shí)，張慶輝強(qiáng)調(diào)本季主題“重構(gòu)?逆行者的2020”一方面是向在前線抗擊疫情的醫(yī)護(hù)人員、工作人員致敬，他們義無反顧、舍身逆行?！岸悦绹鵀榇淼奈鞣絿夷嫒蚧瘧B(tài)勢，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成很大阻礙，中國時(shí)尚人也正處于逆行中?！睆垜c輝說，另一方面，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也需要逆行者的精神，迎難而上。
全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在過去一個(gè)多世紀(jì)中，是建立在西方價(jià)值觀為主導(dǎo)的，以工業(yè)文明為基礎(chǔ)的系統(tǒng)中，形成以法國、意大利為代表的奢侈品集團(tuán)。隨著時(shí)尚全球化發(fā)展，他們收獲了更多財(cái)富，是潮流的推動(dòng)者，也是既得利益者。張慶輝表示，中國作為時(shí)尚行業(yè)的后來者，是全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中的重要參與者，是時(shí)尚品牌釋放價(jià)值的重要市場，中國要建立屬于東方文化、屬于本土?xí)r尚話語權(quán)，既要面臨來自現(xiàn)有時(shí)尚格局的挑戰(zhàn)，又要緊抓時(shí)尚全球化帶來的機(jī)遇，打破西方行業(yè)壟斷。
中國國際時(shí)裝周以“重構(gòu)?逆行者的2020”為主題，也是要向大家傳遞三個(gè)堅(jiān)持。張慶輝說：“堅(jiān)持對(duì)中國新銳設(shè)計(jì)師品牌的支持與培養(yǎng)，這是時(shí)裝周一直堅(jiān)持的舉辦方向；堅(jiān)持關(guān)注時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)鏈、生產(chǎn)方式和生活方式方面，繼續(xù)強(qiáng)化綠色時(shí)尚發(fā)展理念；堅(jiān)持加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)力度?！?/span>張慶輝介紹，2019年10月，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合中華商標(biāo)協(xié)會(huì)共同建立中國時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，通過聚合在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域?qū)I(yè)的機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)和平臺(tái)，進(jìn)一步維護(hù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。尊重設(shè)計(jì)的價(jià)值，是中國時(shí)尚自主發(fā)展非常重要的一環(huán)。
重塑行業(yè)生態(tài)，積極應(yīng)對(duì)
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面對(duì)目前行業(yè)中不斷開啟的，以直播帶貨為主的線上時(shí)裝周，張慶輝表示，時(shí)尚設(shè)計(jì)在改變，時(shí)尚傳播渠道與媒介也在發(fā)生變化，以直播帶貨為主的線上發(fā)布會(huì)采取了新方式來表達(dá)時(shí)尚，這種行為本身就是時(shí)尚。他說：“在如此短的時(shí)間內(nèi)大膽嘗試與不斷探索，新表現(xiàn)形式值得認(rèn)同與肯定。”
但同時(shí)，他指出時(shí)裝周直播帶貨是利弊同行?！跋M(fèi)是時(shí)尚最終導(dǎo)向，但純粹依靠帶貨不足以表現(xiàn)時(shí)尚的魅力，也不足以支撐中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”時(shí)裝周有其本身運(yùn)行的邏輯與規(guī)律，商業(yè)是目的，但在實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的的過程中，更為重要的是秉承行業(yè)對(duì)時(shí)尚、對(duì)生活方式的追求。即使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)處于變革和重構(gòu)時(shí)代，但是原有的，支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織形式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)依然保持他原有優(yōu)勢與慣性。
“服裝產(chǎn)業(yè)是實(shí)實(shí)在在的民生產(chǎn)業(yè)，是吸納就業(yè)的產(chǎn)業(yè)，有上千萬人依靠這個(gè)產(chǎn)業(yè)生存。今天我們處在抗擊疫情的關(guān)鍵時(shí)期，民生是產(chǎn)業(yè)之本，產(chǎn)業(yè)在“保就業(yè)，保民生”方向的作用更凸顯其作用。”張慶輝分析說，“對(duì)待處在重構(gòu)時(shí)期的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，滿足人們對(duì)美好生活的向往，還需利益相關(guān)方共同努力。”
全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處于分水嶺，產(chǎn)業(yè)鏈的組織形式、生產(chǎn)要素的配置正在發(fā)生變化。張慶輝最后表示，中國國際時(shí)裝周作為推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)，作為全國性的時(shí)尚活動(dòng)，肩負(fù)行業(yè)更多使命，體現(xiàn)了中國時(shí)尚群體的態(tài)度，引發(fā)行業(yè)思考，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求、追求表現(xiàn)出來，體現(xiàn)時(shí)尚的價(jià)值。
AW20中國國際時(shí)裝周
2020年5月1日-7日
以“重構(gòu)?逆行者的2020”為主題
全新開啟！
