在疫情的影響下，曾經(jīng)締造了“性感神話”的維密進一步延續(xù)近四年以來的頹勢。截至5月2日的第一財季內(nèi)，維密母公司L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，凈虧損為2.97億美元。其中維密品牌銷售額大跌46%至8.21億美元，Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。這已經(jīng)是該集團連續(xù)三個季度虧損，及連續(xù)四個季度的銷售額下降。
最為中國消費者熟悉的高端內(nèi)衣品牌，維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）正風(fēng)雨飄搖。
在剛剛宣布周冬雨、楊冪等明星擔(dān)任品牌代言人后。維密還是不斷傳來壞消息，曾經(jīng)風(fēng)光無限的維密，如今或許“神話不再”。
維密母公司L Brands（LB）在5月20日發(fā)布的一季度財報顯示，將永久關(guān)閉250家位于北美的店鋪。臨時CEO表示，接下來兩年預(yù)計關(guān)閉更多門店在疫情的影響下，曾經(jīng)締造了“性感神話”的維密進一步延續(xù)近四年以來的頹勢。截至5月2日的第一財季內(nèi)，維密母公司L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，凈虧損為2.97億美元。其中維密品牌銷售額大跌46%至8.21億美元，Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。這已經(jīng)是該集團連續(xù)三個季度虧損，及連續(xù)四個季度的銷售額下降。在業(yè)績低沉的同時原本打算賣給私募基金Sycamore Partners的計劃也因疫情原因被終止。
圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝
在內(nèi)衣行業(yè)曾經(jīng)風(fēng)光無限的維密，眼下的處境越來越艱難。
雖然近年來，維密就已面臨銷售下滑的壓力，不得不徹底關(guān)閉一些全球門店：2018年關(guān)閉30家、2019年關(guān)閉53家。維密母公司L Brands2020年將關(guān)閉200多家門店。此外，該公司還預(yù)計將關(guān)閉更多業(yè)務(wù)。
5月21日，維密臨時CEO斯圖爾特·伯格爾弗表示：“我們預(yù)計，除了今年計劃關(guān)閉的250家門店外，還會有相當(dāng)數(shù)量的門店被關(guān)閉，這意味著2021年將會有更多，2022年可能會更多。”但他拒絕透露這些年份的具體數(shù)字。
維密對中國市場寄予更大的希望
記者從維秘中國公司獲悉，該集團的員工在疫情期間均在家工作，實體門店也一直處于關(guān)閉狀態(tài)。直至北美時間4月22日，全球物流團隊在資產(chǎn)保護、監(jiān)管和其他部門的支持下，才重新開放一些配送中心，維密通過線上渠道再次為消費者提供服務(wù)。
一方面關(guān)閉北美門店，另一方面維密對中國市場寄予更大的希望。困境中的維密，非常看重中國市場的消費潛力。4月20日、4月24日，維密相繼官宣周冬雨成為其大中華區(qū)的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區(qū)代言人。
據(jù)悉，維密在北京、上海、廣州、成都、重慶等地的四十余家店鋪早已恢復(fù)正常營業(yè)。5月21日，采訪多家維密店鋪，了解相關(guān)經(jīng)營情況。“目前我們都是正常經(jīng)營，不用擔(dān)心，我們上新也很快。”一家維密店鋪的工作人員表示。
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