企業借數字化轉型 

在泉州晉江，各鄉鎮積極推介特色產業，積極備戰年中大促。此前，晉江七位“一把手”就已經走進淘寶直播間，帶領晉江男裝、鞋企集體賣貨。

在日前舉行的晉江首屆線上直播節上，一眾當地官員為源頭產品帶貨，其中，晉江英林鎮長陳東聆帶貨能力讓人驚羨，3小時直播單場觀看人數超過30萬，勁霸、柒牌等男裝品牌在直播間買爆。而361度的球鞋、貴人鳥的運動服、九牧王的男裝等源頭好貨也風頭正勁，引發熱潮。

“直播是當下最流行的營銷方式。”在柒牌集團常務副總裁洪炳文看來，多家企業共同直播，不僅是資源共享，也是為疫情之下的企業節約成本。

據悉，今年受疫情影響，晉江企業發展受到不同程度的影響。此次晉江制造集體上淘寶直播，背后是阿里巴巴“春雷計劃”落地，與晉江政府共同推進晉江企業的數字化轉型，助力晉江制造賣全國、賣全球。

 把握年中大促商機 

作為中國的品牌之都，改革開放40余年來，東南沿海的一大批企業家，白手起家打造了安踏、特步、勁霸男裝、貴人鳥、七匹狼等家喻戶曉的品牌。晉江擁有5萬家民營企業和46家上市公司，總市值超過1800億元。

近年來，晉江企業的“二代”接班人紛紛上臺，也給晉江企業帶來新鮮活力。特步不久前發布的第一季度財報指出，由于2019年發力線上，推動產品線上線下同款同價，2019年線上維持高成長，營收占比超過20%。

在今年第二十二屆鞋博會上，361度、喬丹等企業和阿里巴巴1688、阿里巴巴國際站、速賣通等通力合作，舉辦了首次數字鞋博會。

分析人士認為，晉江早已被譽為同蘇南模式、溫州模式、廣東模式并列，改革開放縣域經濟的四大模式之一，也被稱為“晉江經驗”。立足本地優勢、政府做好引導和服務，是晉江經驗立足的基礎，而“以市場經濟為主、外向型經濟為主、股份合作制為主，多種經濟成分共同發展”是晉江模式的靈魂。如今，還要加上“數字經濟”。

據悉，2019年天貓“雙11”，福建有13個品牌進入“億元俱樂部”，產業帶表現突出。其中安踏、七匹狼、特步、喬丹等晉江企業銷售額不斷創新高，2小時內均銷售破億元。安踏的表現尤其亮眼，當天1分鐘銷售破1億元，1小時多實現10億元銷量，最終銷售額超16億元，同比增長63%——這也是一種“晉江奇跡”。

隨著年中大促的開啟，泉州眾多品牌已做好準備，把握這一商家年中最大的增長機會。

（來源：泉州晚報）