美國投資銀行 Jefferies 的一份報告稱，意大利奢侈品牌 Gucci （古馳）近期將其手袋產(chǎn)品的價格平均提高了5～9％。

與其他兩家頂級奢侈品牌 Louis Vuitton 和 Chanel 一樣，Gucci 也在試圖通過提價的形式對沖疫情帶來的損失，并聚焦核心的高端消費人群。

Jefferies 奢侈品分析師 Flavio Cereda 在5月和6月分別對Gucci 兩款 Gucci 手袋（售價2290美元的 Dionysus 和 2980美元的 Zumi）在多個國家的定價進(jìn)行了比較。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品的價格在意大利，英國和中國市場分別上漲了5％至9％不等。

Gucci 母公司、法國開云集團(tuán)（Kering）的發(fā)言人未對上述研究結(jié)果進(jìn)行評論。

Flavio Cereda 在一份報告中表示，品牌實施的這一價格調(diào)整策略將縮小奢侈品牌手袋在全球的價格差距。眾所周知，一直以來，奢侈品牌手袋在歐洲的定價都低于中國、日本等重要奢侈品市場。在中國等新興市場，盡管疫情帶來政策調(diào)整給奢侈品市場帶來一定影響，但仍有消費者在奢侈品店外排隊，購物熱情不減。

不過，據(jù) Flavio Cereda 的數(shù)據(jù)顯示，即使是在漲價后，中國市場的 Dionysus 手袋價格換算成歐元，仍比意大利高28％；Zumi 手包的價格差距為23％。

對此，F(xiàn)lavio Cereda 表示：“我們對于 Gucci 這樣一個具有強(qiáng)大影響力的品牌跟隨其他品牌實施機(jī)會性提價，以緩解營業(yè)額縮水的行為并不感到意外。”他在5月對開云集團(tuán)股票的評級從“建議買入”下調(diào)至“保持持有”。

Chanel 也在五月份表示，由于新冠疫情后產(chǎn)品供應(yīng)鏈中斷，品牌也提高了其手袋和一些小件皮具的價格，以更好地反映其原材料成本的上升。

除此之外，Louis Vuitton 在歐洲和美國的提價幅度同樣有所上升。

｜文章來源：華麗志