素材來(lái)源：耐克財(cái)報(bào)

上周，耐克集團(tuán)公布截至5月31日的2020財(cái)年報(bào)告，全年銷(xiāo)售額同比下跌4%至374億美元，毛利率為43.4%，凈利潤(rùn)同比大跌37%至25.39億美元。去年同期銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)7%至391億美元，凈利潤(rùn)則大漲108%至40億美元。

主要原因在第四季度的業(yè)績(jī)，由于疫情重挫實(shí)體零售業(yè)，截止5月31日的第四財(cái)季，耐克全球營(yíng)收同比下降38%至63億美元。

關(guān)鍵是四季度單季凈虧損高達(dá)7.9億美元，而上年同期凈利潤(rùn)為9.9億美元。這也是耐克兩年來(lái)的首次季度虧損。

具體來(lái)看，2020財(cái)年耐克的核心的鞋履銷(xiāo)售額減少4%至233億美元，占總收入的65%，第四季度的跌幅為35%。

而服裝類(lèi)下跌5%至109.5億美元，占總收入的31%，主要受第四季度大跌42%拖累。

而運(yùn)動(dòng)配飾大跌9%至12.8億美元，占總收入的3.8%，第四季度跌幅達(dá)51%。

從區(qū)域來(lái)看，Nike品牌在北美的銷(xiāo)售額大跌46%至22.3億美元，全年收入下跌9%至144.8美元。

而大中華區(qū)銷(xiāo)售額較上一季度下跌3%至16.47億美元，全年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8%至66.8億美元。除中國(guó)外的亞洲與拉美地區(qū)銷(xiāo)售額則大跌42%至13.79億美元，全年收入減少4%至50.28億美元。

歐洲、中東、非洲地區(qū)銷(xiāo)售額大跌46%至13.28億美元，全年銷(xiāo)售額減少5%至93.47億美元。

據(jù)NBA商業(yè)報(bào)道，雖然耐克的銷(xiāo)量因?yàn)橐咔槭艿矫黠@的影響，但是JORDAN品牌的銷(xiāo)售情況逆勢(shì)增長(zhǎng)。

JORDAN品牌的銷(xiāo)量在2020財(cái)年的增長(zhǎng)幅度超過(guò)50%，收入接近10億美元，其中女性消費(fèi)者扮演了重要角色。（延伸閱讀：深度解讀耐克2019年財(cái)報(bào)：直面女性）

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去12個(gè)月了，耐克鞋的每一個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)量都出現(xiàn)了下滑，但是JORDAN品牌一枝獨(dú)秀，增長(zhǎng)幅度達(dá)到15%。

過(guò)去這一年，JORDAN品牌的批發(fā)銷(xiāo)售達(dá)到36億美元，零售銷(xiāo)售則達(dá)到70億美元。這還不包括JORDAN品牌在二手市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

危機(jī)情況下，耐克集團(tuán)首席執(zhí)行官約翰·多納霍表示，將數(shù)字業(yè)務(wù)作為耐克應(yīng)對(duì)疫情沖擊的首要發(fā)展策略。

耐克的新目標(biāo)是將數(shù)字業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售占比從上一季度的30%提高到50%。而耐克將銷(xiāo)售方式逐步轉(zhuǎn)向線上后，對(duì)于實(shí)體門(mén)店的影響將十分巨大。所以耐克首席執(zhí)行官約翰·多納霍表示，耐克即將要進(jìn)行裁員。

具體的裁員比例和實(shí)際人數(shù)并未公布，但預(yù)計(jì)裁員將分兩波進(jìn)行，分別在今年7月和秋季之后。根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)的一份文件顯示，耐克全球共擁有超過(guò)76000名員工。