WPP與凱度聯(lián)合發(fā)布“2020年BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜，全球排名前100名的品牌價值合計突破了5萬億美元大關。雖然新冠疫情在全球造成了經(jīng)濟、社會和個人健康方面的巨大沖擊，但全球強大的100個品牌的總價值仍然實現(xiàn)了5.9%的增長。

亞馬遜捍衛(wèi)了自己全球最具價值品牌的寶座，其品牌價值上升了32%至4159億美元。美國貢獻了超過一半的全球100強品牌。亞洲品牌占據(jù)四分之一?？萍碱惼放评^續(xù)引領整個榜單，貢獻了100強品牌總價值的37%。

17個中國內(nèi)地品牌進入了BrandZ全球100強榜單，中國也成為上榜品牌數(shù)量第二多的國家，位于擁有51個上榜品牌的美國之后，高于擁有八個上榜品牌的德國。中國上榜品牌的合計價值增長了16%，幾乎是全球增速的3倍。阿里巴巴的品牌價值增長了16%至1525億美元，是中國最有價值的品牌，排名升至全球第6名。騰訊品牌價值1510億美元升至第7名。茅臺品牌價值538億美元、增速高達58%，是全球品牌價值增速最快的品牌。

作為全球權威的大型品牌建設平臺，BrandZ研究對象是那些已經(jīng)融入消費者日常生活之中的品牌，共覆蓋51個市場上的17500多個品牌。這項品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨有的調(diào)查方法，將全球380多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經(jīng)營業(yè)績分析相結合。BrandZ的排名研究機制綜合考慮品牌的財務表現(xiàn)(根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù))以及根據(jù)消費者研究獲得的品牌貢獻值(Brand contribution index)。

通過與全球消費者的訪談所得出的品牌貢獻值可以量化出消費者購買某個品牌的總消費中，有多少量和多少品牌溢價是由品牌價值所貢獻的。因此，所有入選品牌都必須是上市公司所有，或是公布財務報告的品牌。如果是獨角獸品牌的話，必須具有已經(jīng)公開的最新估值數(shù)據(jù)。

今年的排行榜引用了2020年4月的股價數(shù)據(jù)以反映新冠疫情對品牌價值的影響。雖然全球充滿著不確定性，但在長期品牌建設方面堅定投資的公司抵御了最具破壞力的沖擊。

排名 品牌 所在地 行業(yè) 品牌價值

1、亞馬遜(Amazon) 美國 零售　　4158.55億美元

2、蘋果(Apple) 美國 科技　　3522.06億美元

3、微軟(Microsoft)  美國 科技　　3265.44億美元

4、谷歌(Google)  美國 科技　　3236.01億美元

5、維薩(Visa)  美國 支付　　1868.09億美元

6、阿里巴巴(Alibaba)  中國 零售　　1525.25億美元

7、騰訊(Tencent) 中國 科技　　1509.78億美元

8、臉書(Facebook)  美國 科技　　1471.90億美元

9、麥當勞(McDonald's) 美國 快餐　　1293.21億美元

10、萬事達卡(MasterCard) 美國  支付　　1081.29億美元

11、美國電話電報公司(AT&T) 美國 電信運營商　1058.33億美元

12、威瑞森(Verizon) 美國 電信運營商　　946.62億美元

13、可口可樂(Coca-Cola)  美國 飲料　840.22億美元

14、國際商業(yè)機器(IBM) 美國 科技　　836.67億美元

15、萬寶路(Marlboro)  美國  煙草　　582.47億美元

16、家得寶(The Home Depot) 美國 零售　　575.85億美元

17、思愛普(SAP)  德國 科技　　575.78億美元

18、茅臺(Moutai)  中國 酒　　537.55億美元

19、路易威登(Louis Vuitton) 法國 奢侈品　　517.77億美元

20、聯(lián)合包裹(UPS) 美國 物流　　507.48億美元

21、耐克(Nike) 美國 服飾　　499.62億美元

22、迪士尼(Disney)  美國  娛樂　　488.02億美元

23、貝寶(Paypal)  美國 支付　　484.53億美元

24、星巴克(Starbucks)  美國 快餐　　477.53億美元

25、Xfinity 美國  電信運營商　　469.73億美元

26、奈飛(Netflix) 美國 娛樂　　458.89億美元

27、沃爾瑪(Walmart) 美國 零售　　457.83億美元

28、Spectrum 美國  電信運營商　　429.17億美元

29、Instagram 美國 科技 　　415.01億美元

30、埃森哲(Accenture) 美國 科技　　414.37億美元

31、中國工商銀行(ICBC)  中國  地區(qū)性銀行　　381.49億美元

32、德國電信(Deutsche Telekom)  德國 電信運營商　　372.97億美元

33、英特爾(Intel) 美國 科技　　372.57億美元

34、香奈兒(CHANEL) 法國 奢侈品　　361.20億美元

35、Adobe 美國 科技　359.04億美元

36、中國移動(China Mobile) 中國 電信運營商　　345.83億美元

37、YouTube 美國 娛樂　　339.76億美元

38、中國平安(Ping An) 中國  保險　　338.10億美元

39、愛馬仕(Hermes) 法國 奢侈品　　330.08億美元

40、三星電子(Samsung) 韓國 科技　　325.80億美元

41、賽福時(Salesforce) 美國 科技　　304.89億美元

42、富國銀行(Wells Fargo) 美國 地區(qū)性銀行　　304.43億美元

43、領英(LinkedIn)  美國 科技　　299.36億美元

44、巴黎歐萊雅(L'Oreal Paris)  法國 個人護理　　294.68億美元

45、華為(Huawei) 中國 科技　　294.12億美元

46、美國運通(American Express) 美國 支付　　293.33億美元

47、好市多(Costco) 美國 零售　　286.77億美元

48、豐田(Toyota) 日本  汽車　283.88億美元

49、古馳(Gucci)  意大利 奢侈品　　272.38億美元

50、甲骨文(Oracle) 美國 科技　　269.25億美元

51、思科(Cisco) 美國  科技　　262.54億美元

52、京東(JD.com) 中國 零售　　254.94億美元

53、百威(Budweiser) 美國 酒　　243.56億美元

54、美團(Meituan)  中國 生活方式　　239.11億美元

55、沃達豐(Vodafone) 英國 電信運營商　　231.28億美元

56、梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz)  德國 汽車　　213.49億美元

57、ZARA  西班牙 服飾　　212.86億美元

58、中國建設銀行(China Construction Bank) 中國 地區(qū)性銀行　　210.89億美元

59、HDFC銀行 印度 地區(qū)性銀行　　207.96億美元

60、加拿大皇家銀行(RBC) 加拿大 地區(qū)性銀行　　207.32億美元

61、寶馬(BMW) 德國 汽車　　205.17億美元

62、大通銀行(Chase) 美國 地區(qū)性銀行　　204.62億美元

63、日本電報電話公司(NTT)  日本  電信運營商　　203.41億美元

64、滴滴出行(DiDi) 中國  運輸　　200.41億美元

65、XBOX 美國 科技　　196.32億美元

66、Orange 法國 電信運營商　　193.92億美元

67、匯豐(HSBC) 英國 全球性銀行　　187.47億美元

68、海爾(Haier) 中國 物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)　　187.13億美元

69、中國農(nóng)業(yè)銀行(Agricultural Bank of China)  中國 地區(qū)性銀行　　186.39億美元

70、幫寶適(Pampers) 美國 嬰兒護理　　185.02億美元

71、戴爾科技(Dell Technologies) 美國 科技　　181.94億美元

72、宜家(IKEA) 瑞典 零售　　180.17億美元

73、友邦保險(AIA) 中國香港 保險　　178.15億美元

74、摩根銀行(J.P. Morgan)  美國 全球性銀行　　176.49億美元

75、印度人壽(LIC) 印度 保險　　175.09億美元

76、高露潔(Colgate)  美國 個人護理　　174.29億美元

77、多倫多道明銀行(TD) 加拿大 地區(qū)性銀行　　173.39億美元

78、美國銀行(Bank of America) 美國 地區(qū)性銀行　　169.24億美元

79、抖音(TikTok)  中國　娛樂　168.78億美元

80、Movistar 西班牙  電信運營商　　166.58億美元

81、小米(Xiaomi) 中國 科技　　166.44億美元

82、肯德基(KFC)  美國 快餐　　165.84億美元

83、殼牌(Shell) 荷蘭 能源 　　161.29億美元

84、奧樂齊(ALDI)  德國 零售　　159.27億美元

85、優(yōu)步(Uber) 美國  運輸　　158.48億美元

86、聯(lián)合健康(UnitedHealthcare) 美國　醫(yī)療保險　157.99億美元

87、花旗(Citi)  美國 全球性銀行　　156.66億美元

88、聯(lián)邦快遞(FedEx) 美國 物流　　154.61億美元

89、吉列(Gillette) 美國 個人護理　　151.16億美元

90、中亞銀行(Bank Central Asia) 印尼 地區(qū)性銀行　　149.17億美元

91、百度(Baidu) 中國  科技　　148.40億美元

92、阿迪達斯(Adidas)  德國 服飾　　148.12億美元

93、敦豪(DHL)  德國  物流　　145.30億美元

94、西門子(Siemens)  德國 企業(yè)集團　　139.81億美元

95、賽百味(Subway) 美國 快餐　　137.68億美元

96、勞氏(Lowe's) 美國 零售　　137.17億美元

97、中國銀行(Bank of China)  中國 地區(qū)性銀行　　中國  136.86億美元

98、蘭蔻(Lancome)  法國 個人護理 　136.17億美元

99、百事可樂(Pepsi) 美國 軟飲料　　133.19億美元

100、澳大利亞聯(lián)邦銀行(Commonwealth Bank of Australia)  澳大利亞 地區(qū)性銀行　131.55億美元