一、現狀
服裝行業作為我國國民經濟的傳統支柱型產業，在我國宏觀產業布局中具有重要地位。根據調查數據顯示，2019年我國服裝行業規模以上企業累計實現營業收入16,010.33億元，占當年全國規模以上工業企業實現營業收入105.78萬億元的1.51%。
2014-2019年中國服裝行業規模以上企業產量及增速趨勢
數據來源：公開資料整理
我國服裝行業發展十分迅速。服裝行業得以快速發展的一個重要因素則是我國有豐富的原材料供應來源。以棉、麻、毛、絲為主的服裝原材料體現出供應產量大、區域集中的特征。黃河中下游的河南省、山東省，以及長江中下游的湖北省、江蘇省、安徽省和江西省均是服裝工業的重要原材料供應地區。2019年福建省、江蘇省、山東省、河南省和湖北省五省的紗產量達到了全國總產量的67.08%，而新疆則是我國棉花主產區，2019年新疆棉花產量占全國棉花總產量的八成以上。
2019年中國沙主要產區產量占比
數據來源：公開資料整理
近年來我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。2019年，服裝產量略有反彈。根據調查數據顯示，2019年1-12月，我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量244.72億件，同比增長3.28%。2020年1-3月，服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量46.18億件，同比下降20.3%。預測在疫情影響背景下，2020年我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量約210.9億件，同比下降13.8%。
2014-2020年中國服裝產量及預測
數據來源：公開資料整理
為進一步了解新冠肺炎疫情對我國服裝企業生產經營的影響和企業復工進展，中國服裝協會于2月27日-28日在會員企業范圍內開展了第二階段服裝企業復工情況問卷調查。
從反饋信息來看，服裝企業復工復產總體呈現了積極向好態勢。復工人數占正常生產情況下用工人數的比例比上期有所提高，但依然面臨著工人短缺、產業鏈上下游企業復工不同步、市場低迷訂單減少、交通物流不暢、防護資源缺乏等多方面的困難和問題。
據了解，目前大型企業復工情況好于中小型企業，但差距明顯縮小：大型企業的復工比例達94.0%，分別高于中型企業和小型企業16.1個百分點和25.1個百分點。
2020年疫情下中國服裝行業企業復工比例
數據來源：公開資料整理
二、服裝電商
2015-2018年期間得益于我國電商行業的迅速發展，我國服裝電商市場規模總體呈逐年增長態勢。2018年我國服裝電商市場規模為8205.4億元，同比增長22.0%。估計2019年我國服裝電商市場規模達10133.7億元。
2015-2019年中國服裝電商行業市場規模及增速
數據來源：公開資料整理
2019年中國消費者購買服裝渠道占比
數據來源：公開資料整理
三、女裝
2019年，中國女性勞動參與率超過70%，居世界第一，其中25-55歲的中國女性勞動參與率高達90%，女性的就業水平不斷提高，保障了女性經濟的獨立性。2019年中國城鎮就業女性平均薪酬為6995元，同比上升7.7%，薪酬均值為男性的81.6%，男性的薪酬優勢由2018年的27.7%降至22.5%。女性的收入水平進一步提高，消費能力不斷增強。
2019年全球女性勞動參與率對比
數據來源：公開資料整理
女裝行業作為服裝行業的重要分支，2019年中國女裝行業的銷量也有所上升，且增加幅度大于整體服裝行業的增幅，銷量的增加意味著女裝行業市場需求的回暖，市場規模進一步增大。我國女裝行業市場規模在2017年達到約9232億元，同比增長5.8%，增速有所增加。2018年女裝市場規模約為9739億元左右，2019年我國女裝行業市場規模10000億元。
2013-2019年中國女裝市場規模趨勢
數據來源：公開資料整理
四、男裝
男裝市場僅次于女裝市場，是中國服裝市場中占比第二大的市場。數據顯示，2018年中國男裝市場銷量達5726億元，同比增長6.5%。2018年我國男裝市場份額為27.6%。和女裝市場相同，男裝市場也趨于飽和。整體來看，2017、2018年男裝市場有所上漲，但由于整體市場的不穩定性，男裝市場在2019年同比增長將有顯著下滑，僅達1.9%，市場規模達5800億元左右。
2014-2019年男裝行業銷售收入規模及增速
數據來源：公開資料整理
五、童裝
隨著“80后”甚至“90后”開始為人父母，潮孩兒概念也隨之誕生。如今的童裝就是迷你成人版。同樣的設計、剪裁、配色、面料，童裝和時尚從未如此貼近。近日舉行的中國國際時裝周就敏銳捕捉到了這一市場動向，將童裝發布開辟為獨立單元，以“童話小鎮”的形式發布童裝系列，吸引了30余個童裝品牌參與。童裝秀受重視的背后其實是整個童裝產業的躍遷式發展。消費升級主導下的童裝變革，使童裝這門生意不再是“兒戲”，近些年，許多快時尚品牌、奢侈品牌、運動品牌和設計師品牌紛紛瞄準了童裝線。
2016年中國童裝市場銷售規模達到1455億元，截止至2017年中國童裝市場銷售規模突破1500億元。預測在2020年中國童裝市場規模有望突破2000億元，達到2655億元。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。
2011-2020年中國童裝市場規模及預測
數據來源：公開資料整理
智研咨詢發布的《2019-2025年中國服裝行業市場競爭格局及行業發展前景預測報告》數據顯示：隨著我國宏觀經濟的不斷發展，我國居民收入水平也隨之不斷提升。作為主要生育群體的“80后”、“90后”，對生活品質要求高，對于童裝他們自然也投射了自己的審美，要求童裝時尚化、多元化、個性化，這也促使童裝成人化趨勢越來越明顯。
根據未來國家0-6歲的孩童以及新生兒對校服新增需求的影響，預測在2020年，我國校服行業的市場規模有望突破千億大關，未來發展前景值得期待。
2018-2023年中國校服行業市場規模及預測
數據來源：公開資料整理
六、行業未來發展趨勢
1、年輕化、個性化趨勢愈加明顯
當前，年輕消費者在逐漸成為消費主力。國內消費市場出現較為明顯的M型消費結構，高端和低端消費市場穩步增長，中間市場逐步縮小。
同時，我國消費者的消費理念已經發生轉變，消費更趨理性，消費者變得越來越年輕化、個性化、國際化，更加注重產品的品質和滿足個性化需求，向往更加優質富有創意的產品、更合理的價格以及更好的購物體驗和服務，特別是年輕人更加注重個性化和時尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過產品來表達自己的生活方式。
2、時尚變革加速行業細分
在新消費群體崛起的過程中，企業無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體的消費偏好去對90后、00后消費群體標簽化，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態導致品牌訴求無法統一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業轉型升級的主流趨勢。
隨著消費者時尚品味和個性化需求不斷提升，男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化，商務正裝、商務休閑、戶外休閑等會進一步細分，精準的營銷方式和定制化的產品成為男裝品牌競爭的重點。
3、移動社交成為新消費引擎
移動社交既可以積極地刺激用戶消費需求，還可以運用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網絡傳播，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品做背書，增強用戶的信任度和消費信心的同時不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費群體的個性化需求。
4、線上線下渠道融合
隨著電子商務幾年的發展，電商的紅利期或將接近尾聲。相比實體店，電商需要巨額的推廣費用，還有諸如網站運營費用、人工費用等等，這些費用加起來不亞于開設實體店的費用，甚至很多地區的商場租金正在逐漸下降。服裝行業的渠道不單局限于線上或者線下，而應該把渠道進行整合。比如優衣庫，在早幾年就開啟了線上線下、同款同價的模式，引導消費者不要只局限于線上的消費。
5、智能制造賦能產業升級
當前，新一輪科技革命和產業變革正在萌發，大數據的形成、計算能力的提升及網絡設施的演進驅動人工智能發展進入新階段，智能化、網絡化成為技術和產業升級發展的重要方向。
與此同時，服裝行業智能制造逐步進入數字化、網絡化升級改造階段，進一步實現互聯網、云技術、物聯網、智能機器人等人工智能技術在生產營銷各個關鍵環節的應用，縫制設備自動化智能化水平會明顯提升;大數據+AI算法的應用，預測消費需求，輔助創意、設計和產品開發;智能化櫥窗和自動售貨機用科技化加深與消費者的互動，讓消費者獲得更加立體的購物體驗;服務機器人將開啟智能購物新體驗，虛擬試衣系統優化了線上購物體驗。
文章來源河南省服裝行業協會
