國內(nèi)運動服飾行業(yè)在2013年調(diào)整之后強(qiáng)勁反彈,在健康意識強(qiáng)化、全民健身潮流興起、政策支持以及消費升級等多重利好因素下,運動服飾行業(yè)近年來增速亮眼,在整體服飾市場中的占比穩(wěn)步提升。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù),2013-2019年,中國運動服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。
新冠病毒疫情爆發(fā)期間各運動品牌為了降低受損程度,積極布局新零售、直播電商等新營銷方式,疫情過后健康意識有望強(qiáng)化,電商直播業(yè)態(tài)將加快成熟,同時行業(yè)集中度不斷提高,行業(yè)需求反彈可期。中長期來看,運動服飾行業(yè)獲得政策支持發(fā)展邏輯不改,人均花費和滲透率有望持續(xù)提升,行業(yè)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大,且距天花板尚遠(yuǎn)。
國內(nèi)運動服飾行業(yè)在2013年調(diào)整之后強(qiáng)勁反彈,在健康意識強(qiáng)化、全民健身潮流興起、政策支持以及消費升級等多重利好因素下,運動服飾行業(yè)近年來增速亮眼,在整體服飾市場中的占比穩(wěn)步提升。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù),2013-2019年,中國運動服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2019年中國運動服裝市場規(guī)模達(dá)到1336億元。疫情過后健康意識有望強(qiáng)化,行業(yè)需求或?qū)⒁齺矸磸棧\動服飾為服裝市場優(yōu)質(zhì)投資賽道。
根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù),2019年Nike/Adidas市占率延續(xù)提升趨勢,分別達(dá)到22.9%/20.4%,Skechers提升至6.8%。國內(nèi)品牌中,安踏加速搶占份額、進(jìn)一步拉同Nike/Adidas距離,市占率為16.4%(安踏品牌/FILA市占率分別為11%/5.4%),李寧/特步企穩(wěn)回升,2019年市占率為6.3%/4.9%。運動服飾行業(yè)因產(chǎn)品的功能屬性和營銷資源的稀缺屬性使得行業(yè)壁壘較高,集中度持續(xù)提升。隨著各品牌的競爭和行業(yè)洗牌,頭部品牌不斷加深壁壘,規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。目前,運動服飾行業(yè)上中下游均已形成優(yōu)質(zhì)龍頭,國際龍頭品牌與國內(nèi)上下游龍頭生產(chǎn)商和渠道商合作構(gòu)筑壁壘,本土品牌以地緣優(yōu)勢和本土優(yōu)勢迅速壯大,規(guī)模效應(yīng)凸顯。行業(yè)壁壘多重且不斷深化,利好龍頭企業(yè),產(chǎn)生大市值公司。2013年以來,國內(nèi)運動服飾市場集中度提升明顯,CR5提升24.3%至72.7%。對標(biāo)國際市場,國內(nèi)運動服飾行業(yè)集中度更高,且提升幅度更大。
從消費的角度來看,根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù),2013-2019年,中國運動鞋服人均花費呈波動上升的趨勢,2019年中國人均運動服飾花費達(dá)到32.43美元,約為2007年人均花費的三倍多。
對標(biāo)發(fā)達(dá)國家,中國運動服飾市場天花板尚遠(yuǎn)。但仍只為全球人均花費的2/3、日本的1/4、德國的1/5、英國的1/6、美國的1/12,未來增長空間巨大。按照與全球平均水平的差距,人均年運動鞋服消費量距全球平均水平仍有12.3美元的差距,擴(kuò)展到全國范圍來看,中國運動鞋服市場仍有172.2億美元的增長空間。 【免責(zé)聲明:本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán),我們盡量標(biāo)注文章來源,若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán),請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系,郵箱地址:wutongtai@wttai.com,我們將第一時間予以刪除】