文章來源：華麗志

美國經(jīng)紀(jì)公司 Susquehanna Financial Group 的分析師 Sam Poser 在周一的一份報告中表示，美國運(yùn)動巨頭 Nike （耐克）將停止與9家零售商的批發(fā)合作。

其中包括線上鞋類零售商 Zappos、百貨公司 Belk 和 Dillards、體育用品連鎖店 City Blue，以及 Boscov’s、Bob’s Stores、Fred Meyer、EBLens 和 VIM。

這些零售商總共經(jīng)營著約1000家門店，目前尚不清楚 Nike 具體將于何時終止與它們的合作。

Sam Poser 認(rèn)為，Nike 的這一舉措對其他一些（依然保持與 Nike 合作關(guān)系的）零售商來說是“好消息”，這些受益的零售商包括 Dick’s Sport Goods、Hibbett Sports 和 Shoe Carnival等。

此外，這一舉措還將間接提振 Famous Footwear、DSW 和 Foot Locker 等一些球鞋零售商的業(yè)績。

在一份聲明中，Nike 向美國網(wǎng)站 Business Insider 證實(shí)，公司正在削減“戰(zhàn)略合作伙伴”的數(shù)量。該公司沒有反駁 Sam Poser 提供的零售商名單。

Nike 在一份電子郵件聲明中表示：“Nike 在創(chuàng)造未來市場方面有著大膽的愿景，與消費(fèi)者的需求緊密相連。

作為我們最近宣布的 Consumer Direct Acceleration 加速直接面向消費(fèi)者戰(zhàn)略的一部分，我們正加倍努力致力于提升線上業(yè)務(wù)和直營門店的表現(xiàn)，以及少數(shù)與我們有共同愿景的合作伙伴，以建立更完善的購物體驗(yàn)。”

以 Sam Poser 為首的一些分析師評論道，這一決定“對 Nike 有利，因?yàn)樗鼘⒏嗟卣莆兆约旱拿\(yùn)。”

Nike 顯然正在更加仔細(xì)地審查批發(fā)業(yè)務(wù)的合作伙伴，并優(yōu)先考慮直營零售渠道。

去年11月，Nike 宣布與 Amazon（亞馬遜）結(jié)束合作關(guān)系。富國銀行(Wells Fargo) 的分析師當(dāng)時評論說，Nike 品牌有足夠的影響力，這家體育巨頭不需要“僅僅為了分銷”而與任何人合作。

今年6月，Nike 提出了 Consumer Direct Acceleration 戰(zhàn)略，這是一項(xiàng)以數(shù)字為中心的計劃，是 Nike 于三年前提出的 Consumer Direct Offense 計劃的一部分。

Nike 首席執(zhí)行官 John Donahoe 在一次電話會議上說：“在過去幾年里，我們已經(jīng)從傳統(tǒng)的批發(fā)分銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y于另一種模式，即為我們的消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。”

未來，Nike 將更多地強(qiáng)調(diào)其直營門店，包括在北美和 EMEA (歐洲、中東和非洲) 地區(qū)開設(shè)200家新的小型數(shù)字化門店，其靈感來自它一直在測試的 Nike Live 概念。

但這種轉(zhuǎn)變并不是沒有代價的，Nike 表示，加速戰(zhàn)略推進(jìn)將會導(dǎo)致裁員，裁員所節(jié)省下來的資金將“再投資于我們的優(yōu)先事項(xiàng)”。上個月，Nike進(jìn)行了一系列高層變動，并宣布在俄勒岡州 Beaverton 總部裁員500人。