国产精品素人一区二区,国产不卡精品,欧美一区二区在线

文章來源：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會

近年來，隨著國際貿易環(huán)境的變化，紡織服裝行業(yè)越來越倚重于國內消費市場。為了解中國紡織品服裝終端市場的實際需求狀況和消費趨勢，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會上海辦事處和東華大學從2012年開始開展每年一次的終端消費情況抽樣調查。

調查對象主要集中在上海地區(qū)。今年初突如其來的新冠疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，進而使國內消費市場受到沖擊，紡織服裝企業(yè)的經營正遇到前所未有的困難。

因此，我們今年的調查范圍擴大到了整個中國大陸地區(qū)，且增加了疫情對消費影響的調查內容。希望為判斷下半年紡織服裝行業(yè)的經營環(huán)境提供參考依據。

此次調查共采集到1125份樣本，被調查對象是覆蓋國內除西藏以外的所有地區(qū)的普通消費者，年齡分布從16歲到74歲，且大部分集中于25-50歲消費活躍的年齡階段。

此次調查問卷主要分三個部分，一是被調查者基本情況，二是對被調查者消費情況的調查，三是對疫情影響的調查。

一、被調查者基本情況

從被調查者的基本情況來看，樣本中有三分之二左右是女性；學歷方面，本科以上學歷的占到59.4%；年齡上，25-50歲的占到63.4%。因此，被調查的樣本大都為主要消費群體，能客觀反映目前終端消費者的實際情況。

通過對消費者2020年的收入情況調查發(fā)現(xiàn)，有35.02%的人表示今年的收入是下降的，46.04%的人表示收入無變化，僅有18.93%的人表示收入增加。與往年的情況相比，收入減少的人群數出現(xiàn)較大的增加。

這主要應該是與今年新冠肺炎的影響有關。（因2012年以來歷年進行的終端調查的數據都是來自上海地區(qū)，為較好的將數據與往年對比，本報告中在做歷年數據對比圖時，僅選取了今年調查數據中的上海樣本。）

二、消費情況調查

對消費情況的調查主要從三個方面進行。一是消費渠道，二是消費能力，三是消費習慣。從統(tǒng)計數據來看，可以獲得以下幾個方面的信息：

1、從消費渠道來看，網購已經成為消費者最主要的購物渠道，有50.84%的被調查者表示他們最主要的購買服裝的渠道是通過網購，而且這一比例是逐年遞增的。其次大家選擇的購物渠道是百貨商場，占比達到26.31%，但是這一比例正在逐年緩慢下降。大家選擇的另一渠道是服裝專賣店，選擇這種購物渠道的人的比例相對較為穩(wěn)定，今年的比例為17.78%。從分年齡和收入的不同階層消費者的情況看，低收入的和年輕的人群更傾向于網購，年齡大于50歲的人群則傾向于去百貨商場購買服裝。而高收入人群則傾向于去服裝專賣店。

2、從消費者購買服裝的頻率來看，大多為每月一次，這一比例占到41.07%。大部分人每月在服裝上面的花費為300-1000元，這部分人群的比例為42.67%。從購買的服裝單品價格上來看，大多數人購買的服裝的價格在100-300元/件，這一比例占到52.98%，其次為300-1000元/件，這一比例為27.47%。

3、在調查中，有51.2%的被調查者表示今年在服裝上的花費是減少的，而且有25.87%的人表示是明顯減少的。這一比例明顯高于往年。

4、在影響購買服裝的首要因素的調查中，有56.44%的人認為，服裝的款式是影響他購買服裝的首要因素。其次有29.96%的人認為價格是影響的首要因素。僅有8%的人認為品牌是首要因素。

5、網絡直播帶貨這種模式正在受到人們的關注，在此次調查中，有69.33%的人表示知道這種購物模式，有14.4%的人表示對此很關注，更有8.8%的人表示已經通過網絡直播帶貨的方式進行消費了。

6、針對目前服裝設計、生產銷售上存在的問題的調查中，最受消費者詬病的是服裝價格高和服裝設計沒有個性、定位不夠鮮明這兩個問題，所占的比例分別有43.91%和41.96%。

7、在對品牌的認可度上，國內品牌還是得到了大部分消費者的認可，有71.64%的被調查者表示對國內品牌的認可。

8、對于下半年在服裝方面的預算，有37.6%的人表示預算在減少，且17.87%的人表示是會明顯減少，這個比例與往年相比是大幅增加的。今年的被調查者中僅有10.49%的人表示預算會增加。