素材來源：資訊快報

9月21日消息，據(jù)媒體報道，沃爾瑪今日推出新時尚品牌Free Assembly，新品牌將于本周在美國線上和線下250家門店首次亮相。

據(jù)介紹，新品牌由沃爾瑪美國電子商務時尚總監(jiān)Denise Incandela和Bonobos前首席創(chuàng)意官Dwight Fenton合作開發(fā)，為男女顧客提供時尚必備品，秋季系列等商品價格均在9美元至45美元之間。

沃爾瑪方面表示，該公司希望增加服裝等普通商品的銷售，試圖將電商業(yè)務變成一項盈利的業(yè)務。

在過去幾年里，沃爾瑪一直在奮力擴大自己的時尚版圖，包括推出超3美元的背心等商品，從廉價不斷提升到中高端品牌，以與Target、亞馬遜一較高下。

相比之下，后兩者有其不容小覷的優(yōu)勢，Target的服裝雖然價格不高但卻很時髦，為此深受購物者青睞，使得Target在時尚領域收獲更高銷售利潤率，而亞馬遜開始在時尚界呼風喚雨，進駐大牌成了其最強的武器。

時尚板塊，一直是沃爾瑪較為弱勢的地方。為此，近年來沃爾瑪收購了ModCloth、 Bonobos、戶外品牌 Moosejaw 和女裝加大碼服裝制造商 Eloquii 等品牌，最近還重振了時尚的紐約市品牌 Scoop。

而在2018年，沃爾瑪重新推出了四個門店品牌，甚至在紐約時裝周期間為它們舉辦了一場活動。

早些時候，沃爾瑪也在其網(wǎng)站上為老牌百貨公司Lord & Taylor建立了一個銷售站點，但收效甚微，現(xiàn)在據(jù)報道這個百年品牌正在走向清算。

對于沃爾瑪來說，除了服裝零售利潤率更高之外，更多的時尚選擇也使得平臺吸引到更多的中產(chǎn)階級購物者。

疫情之下，沃爾瑪網(wǎng)上雜貨訂單自今年3月以來激增，電商業(yè)務發(fā)展迅猛，在第一季度的收入增長了74％，因而擴大的時尚群體將進一步為沃爾瑪電商業(yè)務帶來盈利。

而且這部分群體往往是來自注重線上購物以及可持續(xù)性的千禧一代和Gen Zers，據(jù)GlobalData進行的ThredUp 2019年年度報告顯示，這兩個群體購買二手商品的增長速度比年齡稍長的消費者多2.5倍。

沃爾瑪龐大的消費人群，對 ThredUp來說同樣很具吸引力。根據(jù)分析公司 SimilarWeb 的數(shù)據(jù)，沃爾瑪網(wǎng)站上個月的訪問量為4.54億次，這一數(shù)字異乎尋常地高，因為這個月沃爾瑪網(wǎng)站進行了大規(guī)模采購。