培植時尚新素養(yǎng)   締造產業(yè)新格局

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長  孫瑞哲

2020年10月15日，中國服裝大會

中國服裝大會走過的十年，見證了中國服裝產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。在此，我謹代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，對會議的召開表示熱烈祝賀！對懷揣時尚之夢，踔厲奮發(fā)、砥礪前行的各位同仁致以崇高的敬意！

一部服飾史，就是一部人類文明史，“因人而變、緣人而居、以人為本”，滿足人民對美好生活新期待，是中國服裝產業(yè)初心不改的光榮使命。中國服裝產業(yè)的時尚，是“時間”與“風尚”的價值疊合，唯有耐得住時間的洗練與考驗，突破經驗之框框，打開思維升級之窗門，才能不斷贏得消費市場的青睞與崇敬，成就“有風格、有風情、有風骨”的中國時尚。

本屆中國服裝大會的主題是“引領變革，創(chuàng)造未來”，探討在后疫情時期把握產業(yè)發(fā)展脈搏，展望全新價值方向，向“時尚強國”的目標堅實邁進。借本次服裝大會召開之際，從新變局、新素養(yǎng)、新未來幾個維度，和大家共同探討。

一、新變局：順應變革，危可轉機

新發(fā)展階段，國內外環(huán)境的深刻變化既是新挑戰(zhàn)，也是危機并存、危中有機、危可轉機。新變局下，產業(yè)經濟的新周期開啟、新勢能加速積蓄、發(fā)展風險依然存在——能否鑒機識變、科學應變、主動求變，對中國服裝產業(yè)而言意義重大。

1、新冠疫情加速產業(yè)經濟開啟新周期

疫情之下，現(xiàn)實的不確定性與高度復雜性，使得世界百年變局的特征更加明顯。全球產業(yè)鏈和供應鏈斷裂，貿易、資金、服務和信息等流動嚴重受阻，將對后疫情時代的世界經濟格局產生重大影響。

聯(lián)合國貿發(fā)會議報告顯示，由于新冠肺炎疫情影響，預計今年全球經濟將收縮4%以上，全球產出將減少超過6萬億美元，全球貿易將減少約五分之一，外國直接投資可能下降40%。發(fā)達國家產出降幅最大，部分國家今年將出現(xiàn)兩位數下降。而發(fā)展中國家將有9000萬至1.2億人陷入極端貧困，近3億人面臨糧食安全問題。

與之相對的是中國經濟發(fā)展的“韌性”。正如聯(lián)合國貿發(fā)會議全球化和發(fā)展戰(zhàn)略司司長柯睿智所言，中國是少數幾個預計不會出現(xiàn)收縮的經濟體。

作為一個有韌性的產業(yè)，中國服裝產業(yè)通過快速調整和積極轉型，從而適度化解了外部沖擊造成的負面影響。1-8月，限額以上單位服裝類商品零售額、全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額降幅逐月收窄；我國服裝及衣著附件出口降幅逐月收窄，8月單月服裝出口恢復正增長，同比增長3.23%。

中國服裝產業(yè)的韌性得益于完備產業(yè)體系和強大配套能力的支撐，數字經濟等新動能、新業(yè)態(tài)的快速成長，故而可以從供給和需求兩端協(xié)同發(fā)力，表現(xiàn)出強大的供給能力、適應能力和修復能力。

2、地緣政治矛盾加劇產業(yè)系統(tǒng)性風險

一方面，單邊主義、民族主義、民粹主義、極端主義和貿易保護主義等日漸盛行，地緣政治摩擦與矛盾，迫使我們面對一個混沌、不確定、復雜的世界。美國通過提高關稅、限制工業(yè)軟件授權、強化投融資審查、打壓中國高科技企業(yè)等方式，強化對中國的戰(zhàn)略遏制。紡織服裝企業(yè)也開始位列美國對中國技術封鎖的實體名單其中。

另一方面，全球供應鏈的打破、洗牌與重構也變得更為顯著。聯(lián)合國貿發(fā)會議近日發(fā)布《全球投資趨勢監(jiān)測報告》指出，受疫情影響，今明兩年全球跨國直接投資將大幅下降30%至40%。這意味著，中國深度嵌入的全球價值鏈供應鏈將可能出現(xiàn)斷鏈、變鏈與重構，擁有聯(lián)合國產業(yè)分類中全部工業(yè)門類、有著較為完整的工業(yè)體系和產業(yè)鏈、擁有龐大優(yōu)秀的產業(yè)工人與完備產業(yè)集群的中國制造必須尋找新的需求，我們將無法回避產業(yè)在今后可能產生的裂變、重組與演化。

 “明者因時而變，智者隨事而致。”挑戰(zhàn)之下，我們必須動態(tài)制定對策、理性布局，以系統(tǒng)思維聚焦整個供應鏈的高效暢通與優(yōu)化提升，為平穩(wěn)和諧公平的競爭環(huán)境爭取有利條件，為自身的高質量發(fā)展完成深層次的底層架構。

3、數字技術積蓄產業(yè)經濟新勢能

數字經濟作為世界經濟增長的新引擎，是全球新一輪產業(yè)競爭的制高點和促進實體經濟振興、加速轉型升級的新動能。作為構建服裝產業(yè)時尚強國的“新基建”，通過引領服裝產業(yè)數字化、網絡化、智能化發(fā)展，加速形成“數據驅動、人機協(xié)同、跨界融合、共創(chuàng)分享”的服裝產業(yè)新形態(tài)，積蓄產業(yè)經濟發(fā)展新勢能。

首先，數字經濟賦能中國服裝產業(yè)，將深度改變生產方式。依托服裝智能制造信息化平臺，將促進從單一、固定的有限供給向多樣化、精細化、定制化的有效供給加速邁進，推動服裝行業(yè)實現(xiàn)從大規(guī)模制造到大規(guī)模定制、從以制造為中心向以服務為中心升級。

其次，數字經濟賦能中國服裝產業(yè)，將深度改變消費關系。利用智能追蹤技術和數字化營銷，實現(xiàn)實時和按照地理位置追蹤客戶，提供更加個性化的產品和服務，品牌與消費者之間的黏度將變得“無時不有、無處不在、無所不聯(lián)”。

最后，數字經濟賦能中國服裝產業(yè)，將深度改變供應鏈屬性。通過引入區(qū)塊鏈溯源技術，一鍵實現(xiàn)對商品的追蹤溯源，提升供應鏈的高效協(xié)同，改變供應鏈的不對稱性與延滯性，消除消費者的不信任感，構建誠信供應鏈和透明消費鏈。

二、新素養(yǎng)：優(yōu)勢重構與深度協(xié)同

１、大數據：煉好新時代的“新原油”

隨著云計算、5G等技術興起，以移動化、社交化為特征的管理模式隨之而起，一個全新的大數據應用時代正在來臨。大數據是新經濟時代的“新原油”，服裝企業(yè)必須為自身注入新素養(yǎng)。

一方面，構建全面的服裝產業(yè)大數據生態(tài)系統(tǒng)。要讓數據與現(xiàn)實生活無縫銜接，由數據原油變?yōu)檎嬲摹包S金資產”，需要企業(yè)的在線化、核心業(yè)務的自動化，從而為數據的形成構建基礎。同時，作為重要的戰(zhàn)略資源，筑就企業(yè)級大數據平臺，是當前企業(yè)重構資源要素結構的重要工作。埃森哲與國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心于2020年抽樣調查中國企業(yè)數字化轉型的報告也顯示：領軍企業(yè)數字能力不斷提升的背后，是數字化內涵質的飛躍。大部分中國企業(yè)的數字化轉型還集中于企業(yè)內部、單一職能或業(yè)務線的數字化部署，領軍企業(yè)已經在著力打通企業(yè)內部壁壘，實現(xiàn)全業(yè)務全流程的貫通，同時注重企業(yè)上下游、外部生態(tài)的數字協(xié)同和價值創(chuàng)造。由此可見，由服裝領軍企業(yè)由點及面、自上而下地貫穿數字轉型，不失為引導整個產業(yè)生態(tài)向數字化、智能化與集成化發(fā)展的一條現(xiàn)實路徑。

另一方面，拓展可落地的大數據智能化創(chuàng)新應用。傳統(tǒng)商業(yè)向智能化商業(yè)發(fā)展，質的飛躍體現(xiàn)在：在業(yè)務數據化、自動化基礎上，通過機器數據算法，形成經營決策，針對具體消費情景和消費者需求，及時匹配經營資源和市場資源，完成市場服務的閉環(huán)。在消費互聯(lián)網日益成熟的今天，服裝產業(yè)更要借助大數據，通過兩化深度融合和智能制造的探索，實現(xiàn)資源聯(lián)動共享，為滿足消費升級提出新的解決方案。埃森哲的抽樣調查報告也顯示：在數字化技術的眾多應用場景中，供應鏈、全渠道運營及智能決策是高管們認為企業(yè)最需改進的三大方面。這應該也是影響中國服裝產業(yè)布局數字化轉型的重要領域。

２、大協(xié)同：構筑新時代的價值網

從上游的紗線、面料，到下游的設計、輔料、成衣制造、終端零售……，服裝產業(yè)對協(xié)同發(fā)展存在天然的標準與要求，而新科技的發(fā)展和應用使得“大協(xié)同”能有更好的條件得以實現(xiàn)。未來，我們需要進一步構筑這樣的協(xié)同價值網：

第一，“單向協(xié)同”與“網狀協(xié)同”。在工業(yè)化時代，協(xié)同只是在一個生產鏈條上的傳遞，基本上是單向的，甚至是點對點的、零散的、不連續(xù)的。如今，服裝產業(yè)鏈開始網狀的多角色直連互動、實時反應，以多點對多點，不同方向的交互和對接，形成全新的創(chuàng)意系統(tǒng)網絡。

第二，“線上協(xié)同”和“線下協(xié)同”。“新冠疫情”期間，一些優(yōu)秀的服裝品牌企業(yè)迅速實現(xiàn)線上與線下門店的全渠道服務整合，通過實體店智能化、電子商務體驗化雙向融合的全顧客、全渠道、全時段、全鏈路、全數據的新零售模式立體構建，有效實現(xiàn)了產業(yè)價值創(chuàng)造模式的新一輪商業(yè)模式重構。

第三，“現(xiàn)實協(xié)同”和“虛擬協(xié)同”。隨著VR/AR等技術的發(fā)展，虛擬與現(xiàn)實的界限越來越模糊，服裝設計不一定再需要制作出樣衣，甚至面料的設計也可以通過虛擬方法來模擬，顧客試衣也不需要把衣服穿在身上，所有這些過程都可以通過VR/AR技術實現(xiàn)。VR/AR技術應用不但降低了成本，同時也更大限度地擴展了應用可能。

第四，“界內協(xié)同”與“界外協(xié)同”。“網絡眾包”模式實質上就是一種跨界協(xié)同，驅動企業(yè)突破組織邊界，在產品研發(fā)到商業(yè)化整個過程中，通過吸收和輸出企業(yè)內外的創(chuàng)新資源，實現(xiàn)價值增值。比如阿里巴巴犀牛智造工廠，以紡織服裝為切入點探索“新制造”，依托阿里的平臺優(yōu)勢，將銷售數據與設計、生產環(huán)節(jié)打通，通過C端到M端的高效鏈接，實現(xiàn)更具柔性的供給，這是實體經濟與網絡經濟深度融合、跨界合作的一次先鋒探索。

3、大流通：開啟新時代的大動脈

“大流通”就是融合國內國外、產業(yè)內外以及產業(yè)鏈條以及生態(tài)圈內的要素流通。實現(xiàn)大流通，關鍵是人流、資金流、信息流和物流四流合一，避免形成人才、資金、信息和物流的孤島。這就需要我們：

第一，保證信息共享。以信息流為牽引，發(fā)揮互聯(lián)網新技術的新優(yōu)勢，建立以“可視化”供應鏈為核心的產業(yè)鏈信息共享機制，提高生產經營各類共享信息的準確性、及時性和完整性，推動資金流、信息流和物流的合理安排與匹配。同時，加大消費者消費信息的感知和交互，形成以消費者需求為核心的供應聯(lián)動機制。

第二，保證利益共贏。實現(xiàn)共贏就必須實現(xiàn)產業(yè)鏈的結構優(yōu)化，共同把市場蛋糕做大，通過與利益相關企業(yè)的分工協(xié)作、集約成本、標準協(xié)同、價值共享，引導人流、資金流、信息流和物流的合理流動，才能實現(xiàn)利益共贏。

第三，保證誠信互利。實現(xiàn)大流通需要強化誠信。從行業(yè)層面，應通過建立行業(yè)標準、提供平臺服務來促進可持續(xù)誠信運作，以“共商、共建、共享”為原則，變“人治”為“法治”；在企業(yè)層面，讓誠信成為企業(yè)的基本價值觀，建立企業(yè)信用管理制度，完善企業(yè)信用披露制度，注重區(qū)塊鏈等技術的應用，將誠信落到實處。

三、新未來：創(chuàng)新突圍與價值拓展

1、新循環(huán)構建新空間

為應對外部發(fā)展環(huán)境和條件的重大變化，黨中央將“雙循環(huán)”新發(fā)展格局提到“重塑我國國際合作和競爭新優(yōu)勢的戰(zhàn)略抉擇”的高度。“雙循環(huán)”不僅是全球百年變局下修復經濟均衡的應對之策，更是長遠驅動內外經濟均衡躍升、從經濟大國邁向經濟強國的關鍵一步，也是中國服裝行業(yè)未來謀篇布局時尚強國、加速高質量發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。

一方面，內需市場的產業(yè)潛力與充足韌性，將有力支撐中國服裝產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展進程。我國服裝產業(yè)擁有強大的制造體系及完整的產業(yè)鏈；科技賦能產業(yè)加快轉型升級，新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新的增長動力正在孕育形成，有條件也有能力更好地融入到國內大循環(huán)，未來，我們需要通過技術和品牌力的提升，進一步挖掘消費者價值，實現(xiàn)本土品牌的騰飛。

另一方面，外需市場的創(chuàng)新探索與積極培育，足以拓展中國服裝產業(yè)更具競爭力的價值增長點。新發(fā)展格局決不是與世界經濟“脫鉤”，而是為形成參與國際合作和競爭的新優(yōu)勢提供強大動力。出口跨境電商交易規(guī)模在中國出口貿易中比重不斷擴大，預計到2020年，全球跨境網購消費金額將達到1萬億美元，比2018年增長近50%，成為“穩(wěn)外貿”新增長點。目前，中國本土時尚電商迎來絕佳出海時機，需要我們深耕品牌建設，逐步從“流量導向型”、“產品導向型”轉變?yōu)椤捌放茖蛐汀保瑢崿F(xiàn)企業(yè)價值與全球消費者價值的共贏。

2、新消費催生新時尚

新型消費之“新”，既表現(xiàn)在獲客渠道的線上化和用戶服務的智能化，也表現(xiàn)在消費的多元化和場景化。目前，中國服裝消費市場將迎來新的發(fā)展窗口期。

首先，消費主體的變化，將促進時尚消費市場的轉型。中國擁有80后、90后超過4億人，超過中國總人口三分之一，再加上00后逐步進入社會。異常多元化的文化生態(tài)，催生異常繁榮的文化景觀，也催生新一代消費者的多元化審美。漢服、cosplay、街舞、涂鴉、動漫、游戲、蒸汽朋克、小眾運動、電競、直播……這些活躍的亞文化群體，是年輕個體在日常生活中開展的“意義的追尋”，也將成為中國服裝品牌捕捉文化景觀的多面性，用新的設計語言和市場行為，予以深刻回應，實現(xiàn)品牌價值的立基之本。

其次，消費方式的變化，也將催生服裝產業(yè)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。國潮消費、拼購消費、種草消費、3公里圈消費、租賃消費、精品消費等新的消費習性正在加速裂變與細分。場景經濟、網紅經濟、共享經濟等新模式、新業(yè)態(tài)、新嘗試快速發(fā)展，直播帶貨、社群營銷、網絡展會等模式創(chuàng)新，有效彌補了疫情期間線下渠道停擺的空白，未來也將延續(xù)新的模式生命力，摸索出不同的算法、技法和玩法，成為中國服裝時尚消費的模式主流。同時，責任消費漸行其道，可持續(xù)消費所帶來的價值將激發(fā)更持久的情感滿足與消費粘度。

3、新文化注入新能量

第一，文化身份的定義，將為中國本土品牌的發(fā)展奠定新的發(fā)展意義。任何意義的認同與傳播，不是灌溉，而是點燃。未來，中國服裝產業(yè)將全方位開啟新一輪的時尚文化復興，謀求全球時尚話語體系中更深層次的價值認同。我們應塑造中國服裝產業(yè)“獨立而獨特、開明而開放、尚新而向善”的文化性格，以實力提升價值，以尊嚴獲取尊重，以當下永續(xù)未來。這需要我們做好中國設計，講好中國故事，塑造中國態(tài)度，強化中國影響，通過良好的身份定義，實現(xiàn)品牌溢價。

第二，文化自信的提升，將為中國本土品牌的發(fā)展創(chuàng)造新的歷史機遇。文化自信中，很重要的一個維度就是消費自信。現(xiàn)實的利好是，消費者對本土品牌的認可度、價值歸屬感都在提升。百度國潮季聯(lián)合人民網研究院共同發(fā)布的《國潮驕傲大數據》顯示，從2009年到2019年，中國品牌的關注度從38%漲至70%。敢于傾聽與表達獨立的美學態(tài)度，有策略地進行當代消費語境下的重構，有效彌補以往消費在中外品牌價值判斷上的偏頗與失衡，是中國品牌建立風格自信與市場自信，“自省、自悟、自創(chuàng)”的開始。

“真知困而得，峰高無坦途”。開啟時尚強國這一新的征程并不平坦，面對新工業(yè)革命帶來的顛覆性創(chuàng)新與生產范式變革，以及國內要素稟賦、需求結構、國際發(fā)展環(huán)境的變化，中國服裝產業(yè)進入轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經濟結構和轉換增長動力的關鍵階段。

我們應無懼挑戰(zhàn)，以“中國時尚”的自我擔當嚴以律己，積極合作，共同締造產業(yè)高質量發(fā)展的新未來，匯聚一股“千里奔涌、萬壑歸流的洪荒偉力”，令中國時尚產業(yè)，成就川流不息、綿延壯美的江河湖海！

文章來源：中國服裝協(xié)會公眾號