12月28-29日千余服飾電商品牌精英暨產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)鏈精英齊聚上海富悅大酒店，共商行業(yè)未來發(fā)展轉(zhuǎn)型大計！共生、共創(chuàng)、共贏！

2020年疫情的持續(xù)和全球貿(mào)易戰(zhàn)讓市場變化的復(fù)雜性和系統(tǒng)性超出了想象，在服飾行業(yè)消費升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整依然是服裝消費市場的主旋律。消費升級體現(xiàn)在：服裝的消費品質(zhì)在持續(xù)提升，服裝的功能與時尚更加融合，服裝的文化特征愈發(fā)鮮明，服裝的情感價值得到市場認可。結(jié)構(gòu)調(diào)整體現(xiàn)在：線上渠道成為推動下沉市場增長的關(guān)鍵力量，高性價比和高品牌力的服裝在一線城市綻放活力，運動服、童裝、羽絨服市場熱度持續(xù)增溫。企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和運營效率的提升面臨巨大挑戰(zhàn)。雖然前路艱辛，但是服飾行業(yè)的巨大市場體量和發(fā)展前景依然值得我們在這條道路上奮進與創(chuàng)新！

一、服裝消費向精細、提質(zhì)的方向持續(xù)升級

2019年限上單位服裝消費實現(xiàn)正增長，但增速較2018年有一定程度的回落。2019年，限上單位服裝類商品零售額9778.1億元，累計增長2.6％，增速較2018年放緩5.9個百分點，且低于當(dāng)年同期限上單位商品零售額平均增長水平1.1個百分點（圖1）。

圖1：2010-2019年限額以上服裝商品零售額增速（%）（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局）

服裝消費價格漲幅持續(xù)提升。盡管限上單位服裝消費增速出現(xiàn)放緩，但整個服裝市場的消費品質(zhì)在不斷升級，服裝消費價格持續(xù)溫和上漲，且漲幅連續(xù)兩年小幅提升。2019年，服裝消費價格累計上漲1.8％，增速較2018年提高0.4個百分點，較2017年提高0.5個百分點（圖2）。

圖2：2010-2019年服裝類居民消費價格漲幅（%）（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局）

一、一線城市消費者關(guān)注高性價比和高品牌力

和其他城市相比，一線城市服裝市場格局相對穩(wěn)定，人們購買服裝更加理性，目的性更強。

二、三線及以下城市服裝網(wǎng)購用戶快速增長

互聯(lián)網(wǎng)可以更快地將一線城市的時尚潮流、時尚資訊傳遞給三四線城市，快遞配送則可以更快地讓更多商品、更多品牌滲透到下沉市場，滿足當(dāng)?shù)叵M者購買知名服裝品牌的需求。

三、功能與時尚更加完美的融合

物質(zhì)極大豐富的今天，服裝產(chǎn)品需要通過亮點來吸引他們的關(guān)注。服裝產(chǎn)品的亮點主要包括**的功能和與品牌定位相符的時尚感。

四、文化特征鮮明的服裝備受青睞

新一代消費者成長于對外開放不斷深化的時代，世界文明的交流互鑒讓人們的價值觀、消費觀更加豐富和多元。

五、消費者更加在意品牌的情感價值

除了服裝產(chǎn)品本身的質(zhì)量、時尚度、功能、價格、渠道等之外，情感正在逐漸成為影響消費者購買服裝的關(guān)鍵因素。

一、服裝消費市場將保持高質(zhì)量增長

2020年的新冠肺炎疫情不可避免地對服裝消費市場造成短期的、較大的負面影響。但困境之中往往蘊藏著機會，一方面今年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，國家將繼續(xù)堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，這將為服裝市場恢復(fù)正常增長水平注入強心劑；另一方面，服裝消費是擴大消費的重要抓手，是小微零售企業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展的有力保障，是我國消費向品質(zhì)化、品牌化、品位化升級的重要體現(xiàn)。因此，從長期來看，服裝消費市場將保持高質(zhì)量增長。

二、本土服裝品牌將注重提升社會屬性價值

目前，很多本土服裝品牌正在通過個性化、多元化的方式定義小眾圈層消費，未來，將有更多的品牌勇于開拓大眾認可的社會屬性價值，中國服裝品牌在世界上的認可度將得到較大提升。

三、外部環(huán)境將成為影響服裝消費的主要因素

信息時代，人們的消費觀念受到外部環(huán)境的影響，服裝消費的主要目的已經(jīng)從單純的滿足生理需求轉(zhuǎn)向滿足精神需求。服裝品牌的主要營銷策略將從店內(nèi)走向店外，改變消費者對服裝商品的認知。

四、現(xiàn)代信息技術(shù)將促進個性定制業(yè)務(wù)持續(xù)優(yōu)化

在大數(shù)據(jù)、5Ｇ等現(xiàn)代信息技術(shù)的推動下，智能制造等應(yīng)用技術(shù)將更加成熟，個性化定制業(yè)務(wù)將不斷優(yōu)化，滿足大眾對表達自我、追求個性的內(nèi)心需求。

五、服裝消費將回歸綠色時尚

時尚源于自然，終將回歸自然。隨著時代的進步，人們更加關(guān)注企業(yè)的社會責(zé)任與環(huán)境意識，消費者更加重視服裝產(chǎn)品的環(huán)保效益。

（以上選編自《2019-2020中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》）

中國服裝電商行業(yè)發(fā)展概況分析

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對人們生活的影響越來越深入，電子商務(wù)極大地刺激了消費者的購買欲。而服裝服飾類產(chǎn)品作為網(wǎng)購的**大品類，近幾年服裝電商市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢，2019年服裝電商市場規(guī)模達10133.7億元。

2019年我國由70.4%的消費者擁有網(wǎng)購服裝經(jīng)歷，76.9%的消費者購買服裝是通過線上渠道，我國消費者服裝購買價位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元價位區(qū)間我國消費者更傾向于線上購買，網(wǎng)購服裝關(guān)注因素主要為質(zhì)量和款式，其中質(zhì)量和款式關(guān)注度分別為62.2%、60.9%。

1、中國服裝電商市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢，2019年市場規(guī)模突破萬億元

2015-2018年期間得益于我國電商行業(yè)的迅速發(fā)展，我國服裝電商市場規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢。2018年我國服裝電商市場規(guī)模為8205.4億元，同比增長22.0%。估計2019年我國服裝電商市場規(guī)模達10133.7億元。

2、2019年中國有76.9%的消費者購買服裝是通過線上渠道

在當(dāng)今電子商務(wù)時代，中國服裝零售行業(yè)逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)移。2019年我國由70.4%的消費者擁有網(wǎng)購服裝經(jīng)歷，76.9%的消費者購買服裝是通過線上渠道(電商平臺、品牌官網(wǎng)等)。

2019年我國消費者服裝購買價位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元價位區(qū)間我國消費者更傾向于線上購買。

2019年我國消費者服裝購買價位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元價位區(qū)間我國消費者更傾向于線上購買，這兩個價位區(qū)間線上購買的消費者比重分別為29%、28.6%，均略高于線下消費者比重。在201-300元價位區(qū)間消費者則更傾向于在線下購買，線下消費者比重為27.3%，比線上消費者比重高4.2%。

3、2019年中國消費者網(wǎng)購服裝關(guān)注因素主要為質(zhì)量和款式

2019年我國消費者網(wǎng)購服裝關(guān)注因素主要為質(zhì)量和款式，其中質(zhì)量和款式關(guān)注度分別為62.2%、60.9%。其次為價格(44.1%)、品牌(37.0%)。

4、中國服裝電商行業(yè)投融資總體呈波動上漲態(tài)勢

2014-2019年我國服裝電商行業(yè)投融資總體呈波動上漲態(tài)勢，服裝電商投融資在2016年達到近5年頂峰，近兩年投融資金額逐年下降。2018年中國服裝電商行業(yè)投融資金額為103億元，共68起。2019年上半年中國服裝電商行業(yè)投融資金額為21億元，共30起。

“今年的‘雙11’銷售規(guī)模有望超過以往任何一屆”，“如果你是一個有抱負的品牌，就必須參與進來?！彪娚虜?shù)據(jù)和分析公司艾盛集團亞洲區(qū)總經(jīng)理德克蘭·克尼這樣對《華爾街日報》表示。報道還稱，今年的“雙11”規(guī)模預(yù)計超過以往；

 “這不僅是電子商務(wù)巨頭健康狀況的一個指標，也是中國經(jīng)濟整體狀況的一個指標?！泵绹栋蛡愔芸吩魉固沟姆治鰩煷骶S稱：“雙11”當(dāng)日，僅阿里一家的總交易額從2009年的700萬美元飆升至2018年的308億美元，超過美國的感恩節(jié)、“黑色星期五”“網(wǎng)絡(luò)星期一”和亞馬遜“會員日”的總和?；鸾?jīng)理們預(yù)計“雙11”會出現(xiàn)新的消費記錄。

未來已來！電商行業(yè)實現(xiàn)逆增長！

電商作為商業(yè)的一個渠道，必然回歸商業(yè)本質(zhì)，產(chǎn)品必然成為未來電商競爭的真正核心。而消費者越來越鮮明的個性標榜和審美主張導(dǎo)致產(chǎn)品的需求越來越多樣化，小批量快速更新產(chǎn)品變成必然趨勢，柔性供應(yīng)鏈在新型的商業(yè)需求中變得至關(guān)重要。

基于此行業(yè)背景。【服飾匯精英社群】將于2020年12月28日-29日在上海富悅大酒店盛大舉辦【2020服飾電商供應(yīng)鏈大會暨直播生態(tài)大會】。本屆大會將匯聚全國服裝電商品牌精英、供應(yīng)鏈老總，深入研討新零售時代下，服裝電商與供應(yīng)鏈的變革趨勢以及機遇和挑戰(zhàn)。新零售之后的關(guān)鍵是新制造和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。讓我們服飾產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)一起協(xié)作，共創(chuàng)美好未來。

【大會匯聚人群】 

服裝品牌電商負責(zé)人、電商業(yè)績突出的服飾集團供應(yīng)鏈負責(zé)人、服裝電商運營部門總監(jiān)、設(shè)計師、采購總監(jiān)、服裝加工、面料工廠等領(lǐng)域的企業(yè)高層，以及服裝行業(yè)研究專家、天貓、京東、騰訊、亞馬遜等平臺企業(yè)大咖和電商行業(yè)專家等專業(yè)人士。

未來已來！服飾電商 勢不可擋！

【2020再聚首：服飾電商供應(yīng)鏈大會暨直播生態(tài)大會】

上海富悅大酒店  

時間：12月28日-29日上午

-本次大會將是2020年服飾品牌與上下游供應(yīng)鏈的最后一次大型高端交流活動！

-為上下游供應(yīng)鏈企業(yè)提供與中國及國際服飾優(yōu)質(zhì)品牌的深度合作的對接契機與場景。

-服飾匯精英社群2020年度壓軸活動，錯過再等一年。

這是中國服飾電商一個全新的起點，

它將成為助推紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，

提高紡織服裝企業(yè)創(chuàng)新能力的一次盛會！

為優(yōu)質(zhì)服飾品牌持續(xù)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源賦能！

為服飾電商行業(yè)提供未來創(chuàng)新發(fā)展思想與智慧啟迪！

（以下品牌排名不分先后）

大會擬邀女裝暨男裝品牌

    展  位   圖   

文章來源：全球服飾產(chǎn)業(yè)鏈公眾號