業(yè)績平穩(wěn)，但遭遇高庫存威脅
8月22日，日播時尚集團(tuán)股份有限公司 （以下簡稱日播時尚，股票代碼：603196 ）發(fā)布2017年半年度報告，報告顯示，2017年上半年日播時尚實現(xiàn)營業(yè)收入4.60億元，同比增長13.99%，實現(xiàn)凈利潤2524.06萬元，同比增長32.20%。
日播時尚表示，今年上半年的利潤增加主要原因是市場渠道規(guī)模穩(wěn)健增長。2017年第一季度，日播時尚實現(xiàn)2.37億元，同比增長3.83%，營業(yè)利潤實現(xiàn)1570.32萬元，同比增長17.16%；2016年，日播時尚實現(xiàn)營收9.49億元，凈利潤7735.02萬元；2015年，實現(xiàn)營收8.98億元，凈利潤為7526.41萬元；2014年，實現(xiàn)營收9.11億元，凈利潤為8437.03萬元。日播時尚表示其盈利能力相對較強(qiáng)，近三年營業(yè)收入總體保持平穩(wěn)。
值得注意的是，日播時尚在2014年末—2016年末三年間，存貨余額呈逐年上升態(tài)勢，2014年末、2015年末、2016年末存貨余額分別為2.29億元、2.56億元和2.59億元。
對于高庫存問題，日播時尚對外宣稱自2014年已經(jīng)開始應(yīng)用VMI供應(yīng)模式，采用“小批量、多批次”的供貨模式，提高其快速供貨能力，以控制庫存數(shù)量，但是翻閱其歷年財報，不難發(fā)現(xiàn)，日播時尚的庫存數(shù)量至少連續(xù)3年沒有得到有效控制。
關(guān)店能解決質(zhì)量問題？
日播時尚不僅備受高庫存問題困擾，產(chǎn)品頻出質(zhì)量問題不禁讓業(yè)界扼腕嘆息，令同行警醒。據(jù)公開資料顯示，近三年來日播時尚因產(chǎn)品質(zhì)量問題三次被行政處罰，多次被有關(guān)監(jiān)管部門查處和通報曝光，13起產(chǎn)品抽檢不合格。
2010-2016年我國社會消費品服裝類零售總額由 5,874 億元增長到14,433億元，復(fù)合增長率為16.16%；增長率由 2011年的35.43%下降到2016年的7.04%。
經(jīng)過一段時間的快速發(fā)展時期，目前服裝行業(yè)也出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的問題，很多服裝企業(yè)積壓了較多的存貨，面臨較大的去庫存壓力，同時開始關(guān)閉業(yè)績較差的店鋪。日播時尚在2017年上半年整體店鋪數(shù)量凈增加50家，2016年上半年整體店鋪數(shù)量是凈減少37家。
關(guān)掉盈利能力差競爭能力弱的店鋪沒錯，不過，不將產(chǎn)品品質(zhì)放在首位，即使設(shè)計感夠足的原創(chuàng)作品也難長久滿足越發(fā)理性的消費者，長此以往，極有可能銷售不給力甚至逐漸被市場淘汰。
“broadcast:播”一直很給力
據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，創(chuàng)始人都是設(shè)計師的日播時尚目前經(jīng)營著“broadcast:播”、“PERSONAL POINT”和“CRZ”三個服裝品牌，其中“broadcast:播”品牌已有超過10年的運營歷史，成長為具有穩(wěn)定消費群體、鮮明風(fēng)格和良好銷售業(yè)績的女裝自主品牌，在國內(nèi)女裝市場具有較高的品牌知名度。
在2017年上半年，日播時尚主導(dǎo)品牌“broadcast:播”品牌實現(xiàn)營收達(dá)3.6億元，較去年同期增加14.13%；2016年“broadcast:播”品牌銷售收入實現(xiàn)7.51億元，略高于女裝行業(yè)上市公司平均水平的7.39億元；在2014年-2016年，主品牌“broadcast:播”占日播時尚主營業(yè)務(wù)收入達(dá)80.54%。
線下渠道收入更亮眼
為增強(qiáng)營銷網(wǎng)點覆蓋的廣度和深度，進(jìn)一步提升品牌形象和影響力，從而增強(qiáng)盈利能力，日播時尚在2017年上半年整體店鋪數(shù)凈增加24家達(dá)910家。
目前，日播時尚線下營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國30個省、自治區(qū)和直轄市。截至2017年6月30日，其共設(shè)立910家銷售終端門店，采用直營、聯(lián)銷與經(jīng)銷等銷售模式。今年上半年，日播時尚線下銷售渠道實現(xiàn)4.07億元的營收成績。
日播時尚表示將通過加快一二線城市直營店開店速度、提高對渠道終端的把控力、提升供應(yīng)鏈管理水平，獲得快速發(fā)展，在接下來的三年內(nèi)，將新建直營店209家。
立志成多品牌時尚運營管理集團(tuán)
為改善現(xiàn)有研發(fā)條件，引入高端設(shè)計人才創(chuàng)造條件，日播時尚構(gòu)建研發(fā)中心和研發(fā)實驗室：獨立于各品牌事業(yè)部，主要為新工藝、新面料、新版型的創(chuàng)新研發(fā)，2017年上半年日播時尚在研發(fā)費用上同期對比增加了226.25萬元。
未來三年，日播時尚將加強(qiáng)設(shè)計研發(fā)投入，進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)，遵循由“國際化、新生代、打破邊際”等關(guān)鍵詞組成的品牌發(fā)展。
日播時尚表示將繼續(xù)遵循“以設(shè)計創(chuàng)意為本”的經(jīng)營理念，打造全新的供應(yīng)鏈管理模式和全渠道零售網(wǎng)絡(luò)，形成以消費者價值體驗為核心的時尚產(chǎn)品服務(wù)體系，并成為在國內(nèi)具有重要地位、在國際市場具有較強(qiáng)競爭力和品牌影響力的多品牌時尚運營管理集團(tuán)。
原創(chuàng)也得質(zhì)量過關(guān)
庫存是眾多服裝企業(yè)都在面臨的難題，日播時尚不僅被高庫存威脅，更在產(chǎn)品質(zhì)量上曾讓人質(zhì)疑。在2017年上半年，日播時尚為消庫存促消費，下調(diào)2017年春夏商品定價，其中連衣裙下調(diào)力度較大。
根據(jù)行業(yè)專家預(yù)測，2018年國內(nèi)服裝零售額將達(dá)到2.1萬億元，相當(dāng)于2015年我國社會消費品服裝類零售總額1.56倍。女裝行業(yè)新一輪爭霸賽早已開場，日播時尚能否跨越庫存障礙，產(chǎn)品能否既原創(chuàng)又不再上質(zhì)量黑榜，在營收和凈利潤上又將實現(xiàn)怎樣的收獲和突破？
