一直以來，優(yōu)衣庫不僅以提供兼具時尚和高品質(zhì)的服裝聞名，它與設(shè)計師、藝術(shù)家打造的各式聯(lián)名系列持續(xù)為消費者帶來新鮮感，也牢牢鞏固了自己的客戶群體。其中，+J系列堪稱衣庫聯(lián)名史上的經(jīng)典合作。“因為沒人能夠完全了解 Jil 的思想深度，所以合作系列超乎預(yù)期。”意大利知名買手店10 Corso Como 創(chuàng)始人 Carla Sozzani 這樣評價優(yōu)衣庫與J il Sander 的合作。
闊別十一年，優(yōu)衣庫 與時尚設(shè)計師 Jil Sander 女士再度攜手，推出全新+J合作系列 。該系列將于11月13日在全國優(yōu)衣庫門店與線上旗艦店正式發(fā)售。在此之前，+J系列的全球首秀將于11月5日亮相進博會。
2009年，優(yōu)衣庫與 Jil Sander 聯(lián)手推出了首個
+J系列，延續(xù)設(shè)計師極簡主義風(fēng)格，一經(jīng)面市便收獲積極回應(yīng)。因此，當(dāng)2011年持續(xù)三年的合作戛然而止時，成為不少粉絲心中的遺憾。2014年優(yōu)衣庫以“The
Best of +J”為名復(fù)刻部分單品，仍造就了搶購風(fēng)潮。
一直以來，優(yōu)衣庫不僅以提供兼具時尚和高品質(zhì)的服裝聞名，它與設(shè)計師、藝術(shù)家打造的各式聯(lián)名系列持續(xù)為消費者帶來新鮮感，也牢牢鞏固了自己的客戶群體。其中，+J系列堪稱衣庫聯(lián)名史上的經(jīng)典合作。“因為沒人能夠完全了解 Jil 的思想深度，所以合作系列超乎預(yù)期 。”意大利知名買手店10 Corso Como 創(chuàng)始人 Carla Sozzani 這樣評價優(yōu)衣庫與J il Sander 的合作。
出生于德國的 Jil Sander 曾在一家女性雜志擔(dān)任編輯，由此開啟職業(yè)生涯，并于1968年創(chuàng)立了個人同名品牌 JIL SANDER。自上世紀80年代開始參加米蘭時裝周以來，她憑借前衛(wèi)設(shè)計在國際上聲名鵲起。她對于極簡設(shè)計的精致詮釋令她備受業(yè)界矚目，被譽為“極簡女王（Queen of Less）”。
Jil Sander @Peter Lindbergh
盡管離開了個人同名品牌，Jil Sander 在時尚界依然擁有非凡影響力，她的作品專注于立體剪裁與純粹色彩、質(zhì)感面料與極簡形態(tài)，不僅成為全球極簡時裝迷心中不可替代的存在，也影響了諸多如今備受追捧的時裝設(shè)計師。
雖然世界變了，但在 Jil Sander 看來，她的設(shè)計態(tài)度始終未變。“十年前我們開始+J系列時，我們的公式是：奢侈即極簡，是純粹的設(shè)計，是讓所有人優(yōu)美而舒適，是質(zhì)量上乘。現(xiàn)在我的看法也沒有改變。 ”
后疫情時代，
重新審視服裝與人的關(guān)系
后疫情時代，人們對于時尚消費有了新的思考。經(jīng)歷過動蕩與低迷后，無論是出于經(jīng)濟考慮還是環(huán)保因素，一個清晰的事實是：人們開始對消費行為做“減法”。
比起過往追求流行一時的“爆款”單品，消費者更傾向于購買經(jīng)久耐用的日常服裝，“簡約而經(jīng)典”的基礎(chǔ)單品成為他們的優(yōu)先選擇。“相比數(shù)量，人們更看重品質(zhì)和價值，也更愿意為擁有歷久彌新的品質(zhì)買單 。” Carla Sozzani 如是感嘆。
在此背景下，以“服適人生（LifeWear）”為理念的優(yōu)衣庫與“極簡女王” Jil Sander 再次攜手，可以說是恰逢其時，也是眾望所歸。
當(dāng)被問及如何看待疫情后消費者與服裝的關(guān)系，以及如何在設(shè)計方面回應(yīng)消費者當(dāng)下的需求，Jil Sander 說道：
“我認為人們希望服裝能向自己和他人表達新的局面。人們在尋找一些可以在心理和美學(xué)上為他們提供支持的東西。
在危機時期，我們需要更具道德感的基本服裝。它們應(yīng)當(dāng)庇護我們，展示我們對細節(jié)的關(guān)注，并傳遞給我們能量去面對世界。它們需要給我們一個新的起點 。”
提及新系列的設(shè)計靈感，Jil Sander 表示：“我們的社交距離更遠了，在這樣的實際情況中，重要的是保持一個人的個人氣場完好無損。因此我比以往任何時候都更加追求3D立體廓形和迷人的流動性。”
在全新+J系列中，Jil Sander 以極簡線條勾勒出流動立體的工學(xué)廓形，采用高性能面料、高級羊絨、精紡美利奴等優(yōu)質(zhì)面料 ，在襯墊、口袋、拉鏈、和撞色襯里等細節(jié)處都進行了巧妙處理，以極簡設(shè)計打造人們?nèi)粘４┲慕?jīng)典單品。
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對于任何高級時裝領(lǐng)域的設(shè)計師而言，當(dāng)與平價的時尚品牌開展合作，如何在高級設(shè)計與親民價格之間取得平衡，是一大挑戰(zhàn)，對于 Jil Sander 也不例外。
她坦言：“我們的目標是以民主的價格提供高端的產(chǎn)品。當(dāng)然，這個過程具有挑戰(zhàn)性 。但是我有信心會解決這些障礙，并會以令人滿意的產(chǎn)品系列為我們的客戶帶來驚喜。”
新系列標志性單品包括 Hybrid 高性能復(fù)合外套、功能性工裝茄克、軍裝風(fēng)外套、立體廓形修飾身型的羊毛混紡大衣等，全系列定價在149到1999元之間。
結(jié)語
經(jīng)過全球疫情的洗禮，人們開始將注意力放在真正重要的事與物上。
時尚行業(yè)也在迎接一場變革，消費者與服裝的關(guān)系悄然發(fā)生改變，“去繁從簡”再次成為時尚的中心話題。著名時尚評論家 Sarah Mower 直言：“2020年，一切都發(fā)生了變化，不僅是我們所穿的服裝，還有我們的生活方式。當(dāng)代服裝應(yīng)該富有意義，應(yīng)該歷久彌新 。”毫無疑問，時尚品牌只有及時洞察消費心理和偏好的變化，并迅速作出回應(yīng)，才能繼續(xù)與受眾保持深度連接 。
2009年，優(yōu)衣庫攜手 Jil Sander 以“開創(chuàng)未來 ”（Open the Future） 為主題發(fā)布了+J系列，這一主題同樣適用于十年后的今天。如意大利知名記者
Stefano Tonchi
所說：“全新+J不是重歸，我更愿意稱之為‘創(chuàng)新’。”在充滿不確定因素的當(dāng)下，面對更理智的消費者，如何去開創(chuàng)服裝的更多可能，值得品牌及時尚行業(yè)的參與者們深思。
“我仍然在尋找對于當(dāng)代問題看似簡單但高度復(fù)雜的解決方案。” Jil Sander 說道。
文章來源：華麗志
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