“原創設計”是時尚產業發展的原動力。盡管全球時尚產業鏈縱橫交織，不同地區的發展水平參差不齊，但人們對于知識產權的尊重和保護力度普遍都在增強，在中國尤其如此。

根據中華商標協會公布的相關統計數據顯示，2020年前三季度，我國商標申請量為669.4萬件，商標注冊量399.6萬件，截止9月15日我國有效注冊商標量達到了2696.8萬件。其中，與時尚產業密切相關的第25類，服裝鞋帽申請量分別是37.6萬件和37.5萬件。在上半年疫情嚴重影響的情況下仍保持了增長，體現出中國經濟的韌性以及國內企業品牌保護意識的提升。

最近，2020年度中國時尚產業知識產權大會（以下簡稱“大會”）在北京舉行。這次大會由中華商標協會、中國服裝設計師協會主辦，由中國時尚知識產權保護中心承辦，并得到了工業和信息化部、中國紡織工業聯合會、中國紡織建設規劃院等相關部門領導的大力支持。

多家知名時尚品牌和零售企業代表出席了本次大會，如：法國奢侈品巨頭開云集團（Kering）總裁辦/機構事務部負責人于劍、雅瑩集團股份有限公司董事長/總裁張華明先生、阿里巴巴平臺治理品牌合作總監知識產權研究中心主任王旭明先生、京東集團法務與知識產權部總監王玨女士、北京寺庫商貿有限公司品牌和國際公關副總裁司徒慧文女士、晨風集團股份有限公司品牌總經理尹家玨女士等。

《華麗志》高級副總裁、華麗智庫項目總監王瓊受邀主持“從國際視角看知識產權保護與可持續時尚”論壇，波司登國際控股有限公司執行董事/副總裁朱琳，江南布衣服飾有限公司集團副總裁倪國昌參與了討論。

中國時尚知識產權保護的三大趨勢

大會開幕式上，中華商標協會會長馬夫分享了中國時尚知識產權保護的三大趨勢：

• 時尚行業的知識產權保護從單一案件解決向整體保護策略過渡，體現企業對知識產權保護從被動解決到主動統籌的變化趨勢。

• 時尚行業具有更新迭代快的特點，對知識產權保護時效性要求比其他行業更高，推動多渠道糾紛解決機制是目前時尚知識產權的趨勢之一。

• 通過與相關國際組織及行業組織的雙邊和多邊合作對話機制，為服裝行業的國際化過程中的知識產權問題提供咨詢和援助，加強知識產權保護交流合作和會商機制。

（注：中國市場知識產權保護中心去年由中華商標協會、中國服裝設計師協會共同設立。今年10月時尚知識產權保護平臺上線運營，可為企業和設計師提供原創設計版權登記，版權交易等一站式版權問題解決方案。）

開云談品牌建設與知識產權

“品牌是一個企業的無形資產，是一個企業乃至國家的核心競爭力，品牌建設與知識產權是密不可分的”，開云集團（Kering）總裁辦、機構事務部負責人于劍在大會上說道。他從“知識產權保護與品牌塑造“的角度，分享了關于時尚、奢侈品牌如何塑造品牌IP以及如何運用相關知識處理侵權案件的觀點。

于劍認為，目前中國時尚產業在知識產權保護方面和歐美國家仍然存在一定差距，而當務之急首要保護的是“設計師的創意，這是最寶貴的”。他說，“如果我們不保護設計師的創意，沒有人負責創意工作，時尚就失去了源頭，我們的時尚行業就沒法再發展了。”

以開云集團為例，公司制定了一整套知識產權政策，在整個組織內非常重視品牌的知識產權保護。為此集團設立了專門的 IP部門，一年要處理一千多起案件。

首先，團隊通過搜索相關線索，通過律師等各個渠道和當事人溝通，同時也有內部法律團隊，尤其在亞洲幫助品牌解決維權問題。同時，公司和當地的公安，市場局等部門進行密切溝通，通過一些培訓以及知識分享等，提高地方政府人員的執法水平和執法意識。最后，如有需要，通過跨部門合作，協同處理單個部門無法處理的維權問題。

中國時尚產業的知識產權保護目前面臨一大難題即，維權成本高。于劍介紹，“雖然伴隨著相關法律的逐步健全，1：1的抄襲現象正在減少，但是仍然存在‘傍名牌’、‘搭便車’的近似商標抄襲同款設計，導致維權成本特別高”。

波司登和江南布衣的知識產權保護舉措

在《華麗志》高級副總裁、華麗智庫項目總監王瓊受邀主持的“從國際視角看知識產權保護與可持續時尚”論壇環節，波司登國際控股有限公司執行董事/副總裁朱琳，江南布衣服飾有限公司集團副總裁倪國昌分享了時尚企業目前在知識產權保護方面的舉措、經驗及建議。

以下為論壇摘要：

王瓊：去年，中國商標協會和中國服裝設計師協會共同設立了中國市場知識產權保護中心，當時您就曾代表波司登集團出席并積極參與。可否為我們介紹下波司登集團為何對知識產權這么關注，最近做了哪些新的動態，以及未來的計劃？

朱琳：波司登一直關注知識產權的保護，我們也相信對知識產權投入一定會帶來更長遠的利益。就以商標為例，早在1992年注冊波司登商標時就同步在美國、加拿大、瑞士等60多個國家進行注冊，現注冊商標件達到了960多件，涵概45個類別。

在企業內部，我們會制定一系列促進知識產權保護的管理制度和風險預案，覆蓋研發、生產、銷售、出口外貿、品牌授權、技術轉讓等主要的經營環節。強化知識產權管理，才能推進知識產權增值。

未來，我們會將重點放在原創設計和面料功能上，目前正在籌備規劃一個全球性羽絨服科研中心，通過和國際高端面料供應商以及科研單位合作，共同研發功能性、科技性面料，在提升產品性能的同時，讓產品變得更加環保。

此外，我們還會在研發中心建立一個數字化的消費者信息數據庫、版型庫等，全方位分析多元化場景式的消費方式，使產品更好的適應當代消費者。

王瓊：波司登最近再次與國際知名設計師高緹耶 Jean-Paul Gaultier合作發布“新一代羽絨服“系列，從知識產權角度出發，如何看待跨界聯名IP的選擇和跨界？

朱琳：跨界合作對品牌方來說，其IP背后的意義不僅僅是商業價值，更多是拓展消費群體，建立與合作IP消費群體的溝通渠道。

在選擇IP方面，我們企業希望能有更多的中國原生 IP出現，現在國潮風很熱，所體現出的是我們中國人精神訴求升級所催生的文化屬性回歸，也是當下這一代人對中國文化的認可和自信。所以我們希望能通過與中國 IP的合作，將中國設計更加全面的展現出來。

王瓊：近年來，中國電商平臺在保護品牌知識產權方面也在積極努力。時尚品牌在進行線上銷售和傳播時，有哪些知識產權保護的重點？

倪國昌：確實從剛開始出現線上平臺時，對服裝企業在知識產權方面帶來很大的困擾，但這兩年我們看到了平臺的努力，也一起開展了很好的合作，應該說取得了很大的成績。特別是版權維權相關工作進步非常大。

但是在版權以外還涉及到很多其他的知識產權的權利，比如商標權，外觀專利，還有商號權利，這方面確實需要我們把相關的信息和渠道建立得更為順暢一些。我在想，如果我們有這樣一個平臺，包括電商平臺的數據，我們可以鏈接比對，對我們服裝企業來講，會減少企業很多的困擾，當然也會凈化我們設計的環境，包括促進我們整個中國的時尚產業、服裝產業的發展，培育更多的設計師，我認為這個是更好的一個舉措。

朱琳：主持人剛才問的這個問題，我是否可以理解為知識產權對各方面提供的支持？消費環境比較復雜，我們在知識產權保護方面一是要尋求保護，二是要自我保護。尋求保護，時至今日，中國時尚知識產權保護中心成立已整一年，并開始了許多工作，相信以后會給我們帶來更好的措施。另一方面，我們能不能從時尚產業的教育源頭開始加強對專業人才的原創設計能力培養，以此構成時尚產業內的生態平衡，實現時尚產業可持續發展。

王瓊：我們發現，時尚設計除了被有意抄襲，也會出現同一種靈感、元素或風格的同時使用。是否應該在著手設計前，就應更多了解知識產權相關知識，進行更多的前期盡調，以避免“無心的”挪用？

倪國昌：我們目前正從源頭開始，對設計師進行知識產權保護的相關培訓。除了我們主動做到保護自己以外，我們也要培訓怎么樣做到，能夠不侵權別人，內外都要做好。

從2000年左右，我們就開始和一些國際知名機構進行合作，在合作前，我們與合作方關于知識產權的部分達成了一致意見，包括從設計理念到設計原材料以及知識產權歸屬問題，原創著作權歸屬問題，都做了一系列的法律保護。對于設計的源頭來源管理的問題，企業會和設計師進行約定，相關一些設計是來自于原創創作，排除其他方面的問題，從三個方面解決好知識產權保護方面的問題。

王瓊：知識產權保護必須融入一個品牌從供應鏈、設計，到生產銷售、傳播各個層面，在企業組織中，知識產權保護工作通常歸屬在法務部門管理，但在品牌實際運營中，如何跨部門跨職能實現溝通協調？

倪國昌：我們內部有專門知識產權的組織，聯席小組，包括從總裁開始到我們法務部，到面料開發部門，服裝設計部門，服裝開發部門，品牌形象相關的部門。這幾個部門我們聯系在一起，針對這些部門所涉及到的知識產權相關的內容，我們定期展開相關的工作，比如說我們定期會對新的服裝設計進行著作權登記。

其次，我們和營銷部門會定期溝通和協調，我們這兩年新開發的一些品牌在國內市場進行相關商標的保護登記，注冊。我們也會提前在國際市場進行相關的查詢，包括登記注冊工作，江南布衣的銷售不限于類似于美國、俄羅斯這些大國家，我們還有一些小的國家，比如阿聯酋的迪拜、格魯吉亞、立陶宛、波蘭等，我們都必須提前進行相關的準備工作和保護工作。

所以，我們內部形成了這樣的合作機制，就像您剛提到的知識產權保護不僅僅是法務部門一個部門的事情，是整個集團戰略性的問題，我們把它拎到了集團戰略的高度來進行管理和提前布局與策劃。