【中國(guó)服裝圈.第2079期】

除了近幾年比較火熱的Canada Goose和Moncler，相對(duì)低調(diào)的意大利羽絨服品牌Herno近期也開始活躍起來。

Herno近日宣布將加大投資力度，加速發(fā)展零售和線上業(yè)務(wù)。

在中國(guó)市場(chǎng)，Herno在兩大城市的核心商圈開設(shè)了新店，分別是北京國(guó)貿(mào)商城和上海恒隆廣場(chǎng)。

Herno北京國(guó)貿(mào)商城店

早在2019年Herno品牌就將目光投向了亞洲市場(chǎng)。品牌持有人 Claudio Marenzi 今年1月份表示：“毫無疑問，我們?nèi)匀粚⒛抗鈱?duì)準(zhǔn)亞洲，正在考慮進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)過去三年間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超過20％的增長(zhǎng)。歐洲市場(chǎng)也正處于增長(zhǎng)，新開設(shè)的倫敦門店取得的成功則證明了這一點(diǎn)；我們將在歐洲進(jìn)一步發(fā)展直接零售業(yè)務(wù)”。

Herno是于1948年由Giuseppe Marenzi和他的妻子Alessandra Diana創(chuàng)立于意大利馬焦雷湖畔。

那時(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛結(jié)束，Giuseppe前往一家生產(chǎn)雨衣的公司尋找新的工作，即使該公司沒有進(jìn)行招募，Giuseppe還是被錄用了。

為了使棉花防水，這家公司使用了與制造軍用航空燃料相同的物質(zhì)蓖麻油，并且由于Giuseppe以前的經(jīng)驗(yàn)，他能夠提供業(yè)務(wù)所需要的原材料，這幫助公司大大增加了產(chǎn)量。

不久后，Giuseppe從這個(gè)工作轉(zhuǎn)移到建立自己的企業(yè)。馬焦雷湖周圍的氣候潮濕多雨，因此需要制作精良的雨衣。

Herno 從制作雨衣開始，后來逐漸將產(chǎn)品線擴(kuò)展至羊絨大衣、夾克、西服、連衣裙及目前最流行的羽絨外套，防濕保暖當(dāng)時(shí)是Herno的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

Herno在1971年進(jìn)入日本市場(chǎng)，在大阪開設(shè)了第一家店鋪，至今該品牌在日本仍然很受歡迎。

Herno日本東京店

隨著品牌的發(fā)展，Herno在產(chǎn)品功能面料的融合上大膽創(chuàng)新，比如羊絨與羽絨的融合設(shè)計(jì)。

梅姨曾在多個(gè)場(chǎng)合穿著Herno，這一件Herno外套是羊毛大衣結(jié)合羽絨夾層的設(shè)計(jì)，羽絨半袖和露出的領(lǐng)口設(shè)計(jì)也是十分獨(dú)特。

除此之外最具代表性的是其LAMINAR系列，此系列采用 GORE? C-KNIT? 內(nèi)襯技術(shù)的新型3層GORE-TEX。

這種服裝具有持久防水、透氣和防風(fēng)性能。輕盈的結(jié)構(gòu)可為喜愛遠(yuǎn)足、徒步旅行、所有高山滑雪、滑板滑雪和自由滑雪的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供更好的舒適性。

如今面對(duì)疫情影響，Herno 與意大利電商運(yùn)營(yíng)合作伙伴The Level Group一起首次涉足電商渠道，推出自營(yíng)線上商城。

這項(xiàng)合作，消費(fèi)者可以在全球各地購(gòu)買 Herno 的男裝、女裝、童裝和 Laminar系列產(chǎn)品。

Herno 近期還在威尼斯 Calle XXII Marzo大街2423號(hào)開設(shè)了一家占地140平方米的新店。目前，公司共擁有11家獨(dú)立直營(yíng)店、12家店中店和63個(gè)專柜。

業(yè)績(jī)方面Herno于2019年錄得總銷售額為1.295億歐元，受新冠疫情影響預(yù)計(jì)2020年將下跌15％至20％。