寒潮襲來，氣溫連降，而11月15日的浙江平湖，2020中國服裝協會羽絨及皮革皮草服裝專業委員會年會——“圍爐·滿庭芳” （以下簡稱2020年羽絨及皮革皮草專委會）正溫暖開場。業界同仁“圍爐”促膝，一起討論如何應對后“疫”情時期的市場挑戰，分享企業變革經驗、交流創新思路和實踐體會。
寒潮襲來，氣溫連降，而11月15日的浙江平湖，2020中國服裝協會羽絨及皮革皮草服裝專業委員會年會——“圍爐·滿庭芳” （以下簡稱2020年羽絨及皮革皮草專委會）正溫暖開場。業界同仁“圍爐”促膝，一起討論如何應對后“疫”情時期的市場挑戰，分享企業變革經驗、交流創新思路和實踐體會。
本次年會由中國服裝協會、平湖市經濟和信息化局、平湖市人民政府當湖街道辦事處主辦，中國服裝協會羽絨及皮革皮草服裝專委會、平湖市服裝產業創新服務綜合體承辦，平湖市服裝行業協會、平湖·中國服裝城、浙江飛靈飛遜服飾有限公司協辦。中國服裝協會專職副會長楊曉東，平湖市經濟和信息化局黨委書記、局長劉皆安，平湖市人民政府當湖街道辦事處副主任俞春峰，專委會主任委員波司登國際控股有限公司執行董事、高級副總裁高曉東，專委會副主任委員哥本哈根皮草中國區總裁崔溢云，以及來自全國各地的優秀企業家代表共60余位出席了本次會議。中國服裝協會羽絨及皮革皮草服裝專委會秘書長劉巖主持本次會議。
作為服裝行業的重要類別，羽絨及皮革皮草行業在消費者心中一直都與時尚、高端、雍容緊密聯系在一起。特別是在全民步入小康社會后，消費者的自由選擇和自主消費意識日漸增強，需求層次與購買力不斷提升，為貨單價較高的羽絨及皮革皮草行業帶來新的市場機遇。
中國服裝協會專職副會長楊曉東首先發表致辭，他高度肯定中國羽絨及皮革皮草企業面對今年諸多挑戰的同時，克服重重困難銳意進取的頑強精神，在不利環境中仍有不少企業業績逆勢上揚，實屬難得。“此次年會的召開，就是想為企業提供一個交流的平臺，討論如何面對當下的的挑戰，分享企業的變革經驗和實踐體會。”中國作為率先取得抗疫階段性成功的經濟體，贏得了發展時間。特別是服裝行業，憑借完善的產業鏈、不斷優化的產業結構，以及數字化轉型迅速提升等優勢，不斷為行業發展積蓄動能。楊曉東表示，企業之間深入合作與協同創新是未來發展的關鍵所在，擁抱數字經濟，構建穩定的高品質供應鏈，堅持產品與營銷模式的創新，這是企業發展繞不開的必選之路。今后全行業應聚焦消費者未被滿足的基本需要和尚待激發的潛在需要，提高產品質量，滿足消費變革。
平湖市經濟和信息化局黨委書記、局長劉皆安對本次年會的舉辦表示祝賀，對多年來中國服裝協會對平湖羽絨服產業的創新發展給予的支持與指導表示感謝。他表示年會的舉辦不僅是皮羽行業中的盛事，更是一場集合企業大咖、品牌高層、潮流達人等各界人士新思路、新想法、新概念的專業聚會，必將對未來羽絨及皮革皮草行業高質量發展帶來積極影響，希望以此次會議為契機，為平湖羽絨服裝企業引入行業資源，共享優質供應鏈，把握行業趨勢脈搏，為推進“平湖羽絨服裝”區域品牌建設，輻射帶動全國羽絨業協同發展積聚新動能。
▲中國服裝協會羽絨及皮革皮草服裝專業委員會主任委員、波司登控股集團有限公司高級副總裁高曉東疫情之下，國內皮羽行業表現出強大的韌性，不少企業通過動態制定經營對策、理性布局社群營銷、發力社交電商、利用直播帶貨等方式盤活會員資源，成功從“防疫”轉向“逆襲”。中國服裝協會羽絨及皮革皮草服裝專業委員會主任委員、波司登控股集團有限公司高級副總裁高曉東表示，今年波司登一方面轉變營銷方式，將銷售重心放到線上，通過積極嘗試直播、視頻、微信社群、小程序等線上新營銷方式，提升公司危機應對能力。另一方面，品牌強勢登陸倫敦時裝周，不但將時尚設計融合匠心的產品帶到了國際時尚舞臺，還向全世界證明：“無論什么時候，世界的秀場，中國時尚不缺席”。結合行業現狀及未來時尚變革，高曉東提出了三個關鍵詞：重塑智變、共生聚變和責任驅變。面對新形勢，全行業應主動擁抱變革，創造新價值。
作為全球最大的皮草拍賣行，哥本哈根皮草（北京）有限公司中國區總裁崔溢云在現場，就目前丹麥政府捕殺水貂由此帶來的全球皮草業的影響等業界熱點話題給予官方解讀，同時也解答了大家關心的問題。“皮草價格波動是行業特點，受上游供應鏈影響很大。由疫情帶來的行業波動屬于市場外部影響，供應鏈產生應激反應是正常的，未波及C端。”她表示從長遠看，消費者對供需平衡的認可，才會使皮草價格趨于平穩。據崔溢云介紹，公司若干年前在做戰略規劃時就意識到皮草行業面臨的新挑戰來自單一群體與渠道，同時全球變暖、消費者審美變化亦導致行業進入瓶頸期。來到本次年會，崔溢云尋找皮草跨界融合的可能性，希望為行業延展更廣闊的發展空間，打破邊界為客戶帶來解決方案。
伊文國際時裝（深圳）有限公司設計總監蔡伊文以獨立設計師品牌的角度暢談行業發展，她說，受地域影響，公司冬季產品研發需要與供應鏈合作完成，而設計師品牌的可持續健康發展除了保持其獨特風格與文化磁場之外，強大供應鏈的支持與品牌運營能力確實至關重要。參與此次會議，她期望與平湖當地優質供應鏈企業擦出火花。之后會議進入自由交流環節，主持人提出三個方面的討論方向：1.疫情過后各企業目前實際情況如何，面對怎樣的困難和挑戰？2.面對國內如此巨大的市場，需求的結構性變革，以及到來的數字經濟時代，企業在數字化轉型做了哪些工作？3.上半年沒訂單，下半年有訂單產能上不去，原材料價格飛漲，企業如何應對？4.面對即將到來的“十四五規劃”，企業家們對中國服裝協會工作有哪些想法和建議。針對這些問題，與會代表暢所欲言，現場氣氛非常熱烈。從現場發言不難看出，很多傳統制造企業面對新變化迅速創立自主研發品牌，加入柔性生產、小單快返輕型產業模式，通過現貨及快反雙渠道保證企業安全生產，同時為客戶增加價值。還有品牌積極融合線上線下營銷平臺，運用信息化手段優化制造流程，都成為行業創新優化的樣本。
河北省正泰實業集團有限公司董事長秦士科在發言中特別感謝CHIC為地區產業帶發展做出的貢獻，辛集就是眾多地區產業帶的代表之一。眾多企業對皮毛產業未來的發展非常有信心，在即將到來的CHIC2021（春季）展中，河北辛集會一如既往地向關心中國皮羽行業發展的人們展示辛集皮毛行業的創新力。
杭州燦邦進出口有限公司總經理皇甫勇燦表示，企業一定要有自己的標簽，要有自己的競爭優勢。重視設計和研發才能長效發展。國外疫情依然嚴峻，外貿訂單下滑嚴重，所以針對目前的消費市場應采用多元化的營銷策略，專注數字化發展轉型，重研發、重品質、重長效發展，線上與線下并行，將品牌發展的更好。
浙江耐特利爾皮革時裝有限公司董事長朱衛明也認同這一觀點。他說，公司成立21年中，產品一直是公司的核心，秋冬產品是強項。面對消費者日益變化的消費需求，企業要強化服裝品質、提升設計師團隊的能力、注重內容傳媒，比拼差異化。中國不缺產品，缺有特色的好產品。企業要努力做好的產品，講好的故事，做有故事的好產品。
會議最后，2020中國服裝協會羽絨及皮革皮草服裝專業委員會年會對中國服裝協會羽絨及皮革皮草服裝專業委員會增補平湖服裝創意服務有限公司宣傳推廣部部長陳歡為副秘書長的決定進行大會通報并頒發證書。近幾年，平湖羽絨服異軍突起，呈爆發式增長，成為平湖極具特色的服裝產品。在平湖“十四五”產業規劃中，服裝作為時尚產業創新發展的版塊，已明確新的目標與定位。平湖市服裝產業經過近40年的持續發展，已經呈現出行業集聚度高、產業特色鮮明、出口創匯能力強、骨干企業眾多、發展活力強的特點，目前產量已占到全國50%以上，線上線下銷售額突破300億元。羽絨服產業已經成為平湖服裝產業的一支重要生力軍，與眾多國際著名品牌建立了長期合作關系，服裝產品出口日本、歐美及“一帶一路”等100多個國家和地區。近年來，平湖羽絨產業帶品牌培育成效明顯，區域品牌聯合突圍聲名鵲起，“中國服裝制造名城”“中國羽絨服裝創新示范基地”“平湖羽絨服裝”成為平湖的創新名片，知名度和影響力正逐漸提升。在平湖，越來越多的傳統制造企業著力探索服裝產業及跨產業生產、管理、營銷模式的融合創新發展，如“互聯網+銷售”模式，通過網紅直播+大數據實時分析，打造了生產、展示、直播、秀場等四位一體的新型服裝企業，充分掌握全國各地區渠道、流行、偏好及銷售數據，實現精準營銷。設計制造（ODM）模式為國內外一線羽絨品牌提供一站式解決方案供應商，從設計、面料、打樣、品牌運營等方面提供全方位服務。2020中國服裝協會羽絨及皮革皮草服裝專業委員會年會第二天，與會領導及企業負責人參觀了平湖當地優質羽絨企業——東方穎秀服飾有限公司及飛靈飛遜服飾有限公司。借此機會，向大家展示平湖服裝產業在跨產業生產、管理、營銷模式等方面的探索成果。平湖東方穎秀服飾有限公司是專注羽絨服設計、生產、貼牌于一體的專業服飾公司，擁有20000多平的現代化智能生產車間。今年，公司新增加了直播版塊，直播間就這里在設計部門，根據市場反饋及時調整產品生產進度，不斷為女裝品牌提供增值服務。
浙江飛靈飛遜服飾有限公司成立于1995年，2017年被認定為浙江省科技型企業，已經成為自主設計與生產共進的ODM企業。公司不僅創新研發各類羽絨上裝，還為眾多知名品牌提供羽絨服成套解決方案，羽絨服年產量高達300萬件。公司電商直播中心已投入使用，未來將在平湖打造以酒店為主體，配合服裝多樣展示的時尚綜合體。
隨著疫情防控的有效推進和內需市場逐步回暖，紡織服裝內需消費正加速復蘇，市場需求加快向頭部企業和品牌商品集中，中國羽絨皮草產業的時尚轉型節奏正不斷加快。面對即將到來的2021年，中國服裝協會羽絨及皮革皮草服裝專業委員會將以更加開放務實的態度，積極響應國家“六穩”“六保”行動號召，竭力為會員企業搭建更好的溝通交流、資源共享和對接合作平臺，積極推動企業提升產品設計、研發、品質，做符合市場變化的好產品，推動羽絨及皮革皮草服裝行業披荊斬棘、破浪前行。
文章來源：中國紡織公眾號
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