Nike 全新推出第五類零售概念店：Nike Unite，注重密切本地社區聯系

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發布時間：2020-11-23 閱讀數：7504

美國運動巨頭Nike（耐克）近日推出全新零售概念店——Nike Unite，特別服務于當地社區，幫助人們更緊密地與體育聯系起來，為人們提供全新的運動體驗，致力于成為當地最有價值的運動目的地。

Nike 計劃2020年在全球9個城市開設 Nike Unite 概念店，現已在韓國 Namyangju、美國Portland、East New York、San Antonio 和英國 East Kilbride 五地推出，未來還將在美國和中國分別開設兩家這類門店。

Nike Unite 概念店的試衣間內有所在城市的詳細地圖，向消費者說明如何探索周圍的環境。每個概念店的入口處會設有獨具特色的社區墻，突出體現商店團隊與當地的伙伴關系，整個空間的設計元素也講述了當地社區的故事，包括當地的地標性建筑和著名的運動員等。

上圖為試衣間內有所在城市的詳細的地圖

上圖是 San Antonio 的 Nike Unite 概念店強調當地鼓勵體育合作

Nike Unite 概念店主要推出為當地策劃的、價格優惠的產品以及精選的季節性產品，體現了當地社區的興趣點，員工也主要從當地居民中聘用。

無論是在線上還是在線下，Nike Unite 都提供了全新的方式鼓勵人們行動起來。無論是在線上為專業運動員提供服務，還是支持當地的學校或非營利組織讓孩子們有更多機會運動，目的都是讓當地社區的人們更貼近運動、更貼近彼此。

另外， Nike 還在 Namyangju 和 East Kilbride 等地的概念店內提供可重復使用的購物袋，以及推出重復使用鞋的回收服務。

Nike Unite 是 Nike 在常規品牌專賣店之外推出的第五類零售概念店，其他四類包括：在上海和紐約等關鍵城市推出的大型概念旗艦店“House of Innovation”，在美國加州和亞洲推出的小型社區概念店 “Nike Live”，折扣概念店 Nike Factory，以及今年7月在中國廣州推出的全球首家 Nike Rise 概念店（詳見《華麗志》歷史報道：全球首家 Nike Rise概念店落戶中國廣州，線上無縫對接線下體驗）。

本地化 —— 是像 Nike這樣的全球性品牌精細化運營的重要挑戰。早先在上海和紐約等關鍵城市推出的大型概念旗艦店“House of Innovation”，在美國加州和亞洲推出的小型社區概念店 “Nike Live”，都是本地化零售的探索和嘗試。

同時，基于Nike App的大量數據和會員粘性，Nike進一步加強在社群方面與會員的互動。比如通過“Nike 同城會員體驗”(Nike Experiences)功能，人們即使離開Nike門店，也能獲得一系列額外體驗。

丨文章來源：華麗志

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