2020新冠疫情按下的暫停鍵，或許就像臨時性賦予的一個反思空間。而這樣的反思機會未來或許不再有。那么，個體在時代浪潮中究竟是勇立潮頭，還是成為前浪，就極可能成為殘酷的現實挑戰。

紛紛擾擾的變化激蕩人心，也促人深省：我們，將走向一個什么樣的未來？

張肇達
中國服裝設計師協會戰略咨詢委員會召集人、
兩屆“金頂獎”設計師

回顧中國時尚產業發展史，其中，有些熱點顯然經歷了一個長周期的發酵，在某個階段呈現出熱潮，比如2005年的全球化更多地是取消配額后的出口貿易加速以及本土市場的全球化競爭。而有的熱點帶著連續性演繹卻在多年后發生新的嬗變或內容演變。比如品牌運動在1980年代末至1990年代初只是被先行者稱為“名牌”，直至十年后才呈現全國性的現代品牌實踐。比如設計在1995年前后更多地是意識覺醒與職業萌芽，而20年后產業倡導的原創依然指的是設計，但此時倡導原創是基于大量的獨立設計師崛起，以及消費市場不滿于傳統批發與品牌的量販式產品的無趣。又比如電商萌芽于2003年前后，但到2010年前后才有了大量的傳統時尚勢力的上線。而到了2018年前后，基于通訊網絡技術的升級與2015年起培育的娛樂直播開始被淘寶移植，成了新的電商銷售形態。

而在這些浮于表層的熱點背后，產業課題仍然十分厚重。包括一直在提的產業升級、結構調整、綠色環保、財團化……也包括近年的智能制造、工業互聯網、品牌輸出……

那么在這些課題的背后，我們是否有新的破局戰略？

新優勢——

盡管“同志仍需努力”，但今天的中國時尚已站在新的國力基石上，甚至一定程度可以展現出躊躇滿志的姿態。

這些新的優勢是產業體系、人工智能、5G、移動互聯網應用、大國崛起。

產業、技術、國家支撐……紛紛成為我們繼續前行的發動機。而技術浪潮與商業實踐正不斷推陳出新，帶來新發展機遇。

于是，在2020，中國時尚業經歷了新冠疫情的休克式打擊后，有望通過逐步建立新范式重新覺醒與復蘇。

然而，那些過去成功的人將不得不接受這樣一個事實，那就是曾經助他們獲得成功的一些舊規則不再有效。因為足以促使中國乃至全球時尚業發生根本變革的一些變化早已次第發生。

新冠疫情沖擊縮減了大部分人的消費意愿，海外疫情黑天鵝頻飛，中美貿易摩擦加劇，紡織品出口企業紛紛遭遇訂單滑坡，中國時尚業以什么來刺激內需，延續自身發展？

科技興則民族興，中國時尚業如何借政策春風，提升科技生產力？AI人工智能，新零售應用場景，5G下的萬物互聯等新元素的加入將促使時尚產業結構發生怎樣顛覆性的變化？

復刻平媒內容運營模式的時尚自媒體已逐漸衰落，時尚大V們紛紛落幕或轉型，硬核帶貨的網紅視頻經濟大行其道，獨立時尚設計師們是否迎來了更大更有挑戰性的舞臺？

云上時裝周、云走秀帶給專業人士和時尚擁躉們全新的觀秀和消費體驗，這種新的時裝周模式未來是否會打破在全球已盛行了數十年的時裝周舉辦“主流模式”，成為新的主流？或者是中國時尚業獨有的一道靚麗風景？

全球污染日益嚴重，時尚產業的綠色發展和可持續運作在世界范圍正引起廣泛關注和討論。中國的時尚品牌和企業用什么樣的方式參與其中，彰顯我們維護全人類生存環境的道德責任？

搭載區塊鏈藍海的概念，“可追溯的時尚”正成行業熱詞。“可追溯性”也開始有了眾多的落地應用，中國的時尚業如何通過其來提高產業鏈透明度，時尚品牌們如何通過其來披露企業效能，實現品質“保真”？這到底只是營銷噱頭，還是產業、企業承擔社會責任，向科技、環境保護等可持續方向發展的新落點？

這些紛紛擾擾的變化激蕩人心，也促人深省：我們將走向一個什么樣的未來？

以下奉上我對當下全球時尚業的思考，對走向未來的中國時尚業的一些淺見，以期引諸君智言，也祈愿中國時尚業開拓一個世界新時尚的格局與風貌！

思考之
1
中國時尚業如何破局
全球時尚產業自西方始，自歐美始。中國也是學生之一。多年來，全球時尚諸多領域呈現的陳舊循環也部分地反映在中國產業上，亟待破局之機。

而疫情及其反復導致全球化處于低潮。國界的部分封鎖與出口市場的萎縮促使各國的內循環變得重要。

產業規模的不可替代性讓中國時尚依然處于長時段的優勢。那么，中國時尚未來將有怎樣的新發展結構與動能？

新商業模式有著國情的獨特性與新技術的應用先發優勢，這勢必讓中國時尚繼續居于全球領先地位。那么，中國的挑戰在于如何利用既有產業規模優勢，通過技術進步與運營提升創造更高的競爭力。

1.薄弱環節突破。

在中國時尚產業鏈中，尚有不少在全球同業不具備競爭優勢的領域。尤其是高性能纖維與跨國巨頭壟斷性纖維的開發。更高性能的碳纖維因其廣泛的應用領域而被發達國家所重視。中國理應在這一浪潮中迎難而上。此外，諸多被跨國公司壟斷的纖維品類一直是中國外匯的擠占者，這也是我們需要通過科技研發獲得突破的方面。而除了纖維外，印染后整理、助劑、高端裝備、智能制造……都是我們需要繼續提升的領域。這些均將擴展我們產業的競爭力。

2.品牌運營。

長期以來，品牌被認為是我們的短板。如果說在粗放年代受制于自身資金與眼界經驗的局限，那么今天品牌在中國的發展已到了一個新的階段。

首先在產品創新上，很久以來就只有形式上的創新，而沒有核心意義上的創新了。品牌為了保有銷售量，不敢冒險去做真正全新的創意，只能在大眾的興趣范圍內找高光點，在這個框架里去做設計。而前些年迅猛擴張的快時尚則愈加讓人們過分追求快速更迭的時尚，破壞了創作周期，掐滅了創意必然要有的思考時間。創作周期的混亂，再加上樣品的重要性和復雜性的增加，給創意過程和工藝創造更少的作業時間，也給關鍵設計和創意人才帶來了巨大壓力。而在經營上，規模化、重資產運營是上世紀到本世紀時尚大牌們最廣泛應用的商業模式。在數字化消費迭代的今天，這種模式受到互聯網品牌沖擊，頻繁出現的從快時尚品牌到奢侈品牌的“關店潮”就是這些重資產品牌無法快速適應數字化時代新的消費模式和消費需求而受創的最佳例證。此外，大量缺乏個性的品牌導致終端產品雷同、店鋪雷同、商場千店一面……這些都有待于品牌經營者站在更高層面來重新思考。

而一大批新品牌將應運而生。豐富的歷練、一定消費群的積累、品牌觀的成熟、文化的自信都將賦予中國時尚產業更成熟的品牌經營能力。可以想象，更具某種文化風格、有著設計師獨特品位、有著更強運營能力的品牌將快速脫穎而出，成為新的弄潮兒。它們將打破現有的全球時尚品牌的階層固化，以嶄新的姿態與新浪潮佇立于世界時尚之林。

3.本土文化。

黃帝、堯、舜垂衣裳而天下治。服飾歷來是高端階層的地位體現，精致工藝應用、新紡織科技與材料使用的融匯。悠久燦爛的文明是我們取之不盡用之不竭的時尚源泉。在過去，妄自菲薄讓我們喪失文化自信，以至言必稱西方。今天，日益強大的中國已成為文化盛興的支撐。APEC服飾、旗袍潮、漢服熱，是近年來掀起的幾朵浪花。而世界奢侈品品牌間歇性在時裝上應用中國元素也不過是偶爾的拿來主義。未來，我們盡情期待中國設計師與企業家創立大量以本國文化元素為主導風格的時裝品牌。而其中，必然有不少品牌登上世界奢侈品的殿堂，傲視群倫。

4.綠色環保。

時尚產業目前已名列全球第二大污染產業，僅次于石化產業。英國《時裝商業評論》雜志寫到：每生產1公斤棉線需要兩萬升水，而這些棉線只夠生產1件T恤和1條牛仔褲。同時，包括染色、洗滌、裝飾在內的各項服裝制造工藝涉及8000種化學物質。

對原材料的浪費方面，因潮流更迭越來越快，服裝的穿著壽命因而大大縮短，每個家庭閑置的衣服越來越多。據統計，全球每年要生產超過800億件衣服，生產這些衣服所用的紡織纖維需要消耗1萬億加侖水、33萬億加倉原油、200億磅化學物質。在英國，每年從未穿過的衣服多達24億件，價值高達100億英磅；在美國，每年有1300萬噸衣服被廢棄，而這一切均源于時尚廠家們的惡性競爭。服裝產業背上了污染生態、浪費資源的罵名。

為此，綠色環保理念與循環經濟的提倡，變得迫在眉睫。從自然竹木屑、廢棄物、丟棄衣物回收等方式中再提取纖維，能在天然纖維對有限耕地的擠占與化學纖維面臨的石油緊缺的形勢下，有效調整產品供給而達至資源節約與環境友好“兩型社會”戰略目標。

5.產業伺服體系。

政府政策。如果說過去政府與企業都曾埋首于經濟增長，那么，今天大家都逐漸有了深度思考。提高土地產出價值、環保政策出臺、推動行業自律、培育產業新動能，同時有意識地在全球時尚產業格局中找準本地區的立足點，通過激勵機制強化競爭力。政府愈支持到位，產業發展愈健康。

媒體評論。時尚雜志本應做到客觀獨立，從另一個角度推動創新的進步，但因其和時尚品牌在經濟結構上的依存關系，無法形成真正有效的評論機制。時尚博主亦同樣。但總有一些有思想的媒體發出獨立的聲音，時尚評論的生態正變得多元。公信力將賦予媒體尊嚴與價值。

思考之
2
灣區：重構時尚創新體系
如同今天我們的穿著不僅僅是為了美觀和冷暖，而應賦予更高的功能；今天我們的時尚產業課題，也需要在新的格局下形成新的資源配置與發展力。

灣區，在水陸一線間架起現代化的優美經濟曲線。

在中國的經濟地理中，灣區經濟在伴隨國家崛起的道路上一馬當先，呈現出新世紀的盛世風華。它也為中國時尚困境的破局開拓道路。

資源、人才、產業系統的高度集聚驅動著灣區的規模經濟與產業創新。而在這一浪潮中，依托幅員遼闊的廣大腹地，各地的歷史和資源積累，我們先進的制造業，正在騰飛的科技產業，分別依粵港澳、環渤海、環杭州灣三個大灣區進行重點布局，以特具資源稟賦的城市為亮點，去開拓一個新的影響世界的時尚產業版圖，去創造一個新的東方潮流，去走出一條新的可持續時尚的引領之路。

粵港澳大灣區，是中國經濟和產業活躍度最高的地區，而其紡織服裝產業也是三個大灣區中，集群度最高、制造業最發達、最早推進技術升級、上下游銜接最緊密的，因此最有條件打造一個完整的、以智能制造升級為核心的產業體系。

環渤海大灣區，以首都北京為龍頭，創新資源集中，藝術文化氛圍深厚，科研實力最強，其紡織服裝產業呈現出多樣化的特點。依此稟賦，適宜構建一個以北京為創新源頭，更高層、開放的時尚創新體系，并以此為契機，推動該區的紡織服裝與時尚產業形成既融合共生、又各具獨特優勢的可持續創新生態圈。

環杭州灣大灣區，中國商業和消費最發達的地區，也是中國產業信息化程度領先的地區，近年來數字經濟發展頗具成效。其紡織服裝產業率先實現電子商務化，并依托其演化出了各種新的商業模式、零售模式、消費方式，以此為基礎，可開創一個以數字化服務為核心的，代表最先進的時尚商業模式、時尚消費方式的時尚商業終端體系。

粵港澳大灣區
——升級智造產業體系?

粵港澳大灣區的歷史與資源稟賦

區位優勢。粵港澳大灣區，以深厚的廣府文化為底蘊，是中國經濟生產力的腹地，擁有中國最重要的生產中心、技術中心和貿易中心。

產業優勢。作為紡織服裝產業與時尚產業優先發展區域，粵港澳大灣區有集合關鍵技術、核心技術的一流紡織服裝企業，有具世界影響力的紡織服裝產業集群，有一流的紡織服裝人才，有一流的展示交流平臺。近年來，從國際貿易摩擦到國內經濟調整，從消費增長放緩到綜合成本提高，從產業要素變化到競爭格局重組，粵港澳大灣區的紡織服裝產業都率先經受了考驗，在我國紡織服裝業中，產業改革程度最深、對外開放程度最高、產業發展水平最高。

憑借區位優勢和堅實雄厚的產業集群優勢，粵港澳大灣區率先整合了時尚產業資源，形成了市場體系、城市環境、產業基礎、時尚氛圍、展示平臺、創意人才等要素資源優勢。擁有較為完整的時尚產業鏈，從服裝、箱包、鞋帽、配飾、珠寶、美妝的設計制造，到品牌的推廣運營、會展、商貿物流，形成一個完整的產業閉環。

科技優勢。粵港澳大灣區內有超過4萬家高新技術企業，超過40萬從事研發的科學家和工程師，擁有以華為、大疆創新、騰訊等為龍頭的一大批源頭創新型科技企業，科技創新能力在國內名列前茅。

科技融合傳統升級，
智能制造拓寬發展空間

展望未來，粵港澳大灣區的服裝產業將立足自身歷史底蘊，利用科技先發優勢，結合灣區在金融、貿易、交通、物流等方面的專業性與便利性，建立高品質、高效、創新型的智能制造產業體系，時尚智造迎來更高起點、更大產業空間。

產業的新型迭代與整體提升。依托香港、澳門、廣州、深圳等中心城市的科研資源優勢，信息技術和高新技術產業基礎，培養紡織服裝戰略性新興產業，建立產業優勢既有區別又有互補的、完善的智能制造長鏈。把高新、先進、適用的技術應用到紡織服裝的材料、設計、生產、銷售、品牌中，通過技術創新融合，進一步推動產業整體升級。

打造新型的資源平臺和技術平臺。充分利用灣區內可戰略協同的金融資源、國際人才資源、自由貿易港資源，面向全球整合紡織服裝產業資源，打造創新要素流動暢通、科技設施聯通、創新鏈條融通的跨境產業合作平臺。

打造高水平紡織服裝產業科技創新載體和平臺，優化創新資源配置，建設培育一批產業技術創新平臺、制造業創新中心和企業技術中心、物流和供應鏈管理應用技術研發中心。推動紡織服裝產業國家自主創新示范區、創新節點和產業高端化發展重要基地的建設。

開展前沿研究，致力產業服務。鼓勵開展與健康、生物醫療、綠色低碳等相關的前沿紡織科研項目研究，建立紡織服裝新興產業科研平臺、時尚新材料研發中心、時尚智造研發中心，進行智能化軟件、自動化機械服裝設備、新型技術、新材料應用研究，為企業提供流水化、現代化、數字化解決方案服務。成立大灣區時尚創新實驗室，鼓勵原創設計、原創品牌、精良及高增值產品研發，促進設計師和其他與時尚相關的勞動力向時尚產業集群轉移，讓灣區的時尚產業成為設計與生產、創造與制造、創新與手工藝傳統的最佳融合之地。成立服務內地、連接港澳的時尚品牌創新中心、時尚營銷采購中心、時尚展示發布中心、時尚人才孵化中心、時尚產業服務中心。

培訓增加技能，高工效提升競爭力。在未來，粵港澳大灣區的時尚產業競爭力同樣與技工技能息息相關，高工效的技工技能將在大中型企業中、在生產鏈的創新中發揮重要作用。通過在各高校開展專業培訓和職業素養提升，滿足企業智能創新的人才需求。進而將行業內部知識、工藝技術和創意創新結合，這種氛圍在院校、教育機構，甚至在企業車間、設計師工作室中滋養和傳遞，相互支撐。將服裝教育體系發展成為專長型教育模式，如“技術院校”、“設計院校”、“銷售院校”等等，教育路徑的不同取決于最后的分配重點，即參與到哪一類最終產品的創造中，以此來最大可能地培育高工效的技工技能。

共建數字供應鏈，擁抱智慧新流通。5G的到來將改變現有的流通格局和效率，隨著物聯網的全面建設，將催生全新的流通方式，灣區的紡織服裝專業批發市場將告別單體規模小、功能重復、實體“空洞化”、流通時效低等傳統市場普遍存在的問題，實現整體再造，向差異化、組合化、展貿化、標準化、電子化、品牌化、國際化的多功能、多業態融合的現代批發市場平臺發展，成為電商、服務商、平臺商，線下線上互動互依的組合體，并依托自由貿易港的地緣優勢及物聯網大數據的高效統籌，實現規模化的跨境批發和零售交易。

環渤海大灣區
——構建可持續創新體系

環渤海大灣區的歷史與資源稟賦

從京津冀協同到新灣區崛起。世界經濟的中心正從歐美轉向亞太地區，而東北亞地區是亞太經濟的中心，為搶占發展制高點，以疏解北京非首都核心功能為基點的京津冀協同發展戰略開始向環渤海的腹地縱深發展。京津冀協同區作為首都經濟圈，地域一體、文化一脈，歷史淵源深厚。山東半島是中國北方核心經濟區的重要組成部分，是海洋經濟和大陸經濟的聯結樞紐。遼中南城市群受益于遼寧“一帶一路”綜合試驗區實施。中日韓自貿區再現曙光，大連、青島、唐山等沿海核心城市正建設世界級海陸港口集群。隨著區域內高鐵的全線貫通，囊括了北方經濟最發達、創新資源最集中、開放條件最好區域的環渤海大灣區迎來了多重戰略機遇疊加的黃金時期。

廣大的腹地、多樣化的產業生態。環渤海大灣區在中國三個灣區中腹地最廣，紡織服裝與時尚產業因此也呈現出門類齊全、人力資源豐富、產業結構多樣化的特點。

北京，是當之無愧的時尚之首，隨著非首都核心功能的疏解，北京的紡織服裝與時尚產業呈現出高端、高新、高附加值的特點。深厚的文化底蘊、持續的政策支持、豐富的創意空間、前沿的產業發展、優良的城市條件、開放的都市態度使北京正成長為世界時尚之都。

天津，曾是中國北方最大的開放城市和工商業城市，自古漕運興盛，成就了中西合璧、古今兼容的城市歷史文化。天津紡織服裝產業在經過高端輕紡產業升級和一般加工制造業產能轉移后，以科技、綠色、智能制造為方向，構建了以高端制造業、國際貿易、現代服裝業、內貿物流四個板塊為主的現代都市紡織新格局。

河北，自元代始，就是畿輔重地，有眾多舉世聞名的文化遺存。“千年大計”雄安新區的設立，北京、天津紡織服裝產能的轉移，對改變河北紡織服裝產業工廠多、分布散、品牌少的歷史特點，促進整個行業規模化、產業化、淘汰落后產能、合理布局、錯位發展，實現產業集群和整合重組產生了重大的促進力量和積極作用。

山東，紡織大省，是全國紡紗規模最大的省份。山東半島地處泛膠州灣黃海經濟帶和泛萊州灣渤海經濟帶，青島、煙臺、濰坊等地是紡織服裝產業發展的重點集群區域。山東的紡織服裝產業創新能力強，龍頭企業多，印染和新材料發展快，在芳綸、碳纖維、殼聚糖纖維、石墨烯纖維等新型纖維材料方面擁有全國領先企業。目前正處于新舊動能轉換，加強龍頭企業引領，打造世界級產業集群的關鍵時期。

遼寧，地處東北亞的中心地帶，是“一帶一路”和“16+1合作”的節點和重要地區。紡織服裝產業目前逐步從勞動密集型向高性能纖維、產業用紡織品、智能制造以及服裝服飾品牌時尚產業發展，特別是產業用紡織品已經應用到醫療衛生、環保、建筑、航天等各個領域，產品附加值高，已成為省內紡織行業的新亮點和經濟增長點。

創新激活產業生態，
可持續延展時尚未來

創新是提升紡織服裝與時尚產業綜合競爭力的核心焦點。北京的創新綜合能力和創新發展水平居全國之首，正在實現“建設成為全國創新發展的核心引領區和具有全球影響力的科技創新中心”目標。環渤海大灣區將以北京為創新源頭，圍繞藝術、文化、綠色、健康、智能等可持續發展的核心要素，搭建一個更高層的、開放的時尚創新體系，強有力地支撐產業的可持續發展。同時，也推動環渤海大灣區的紡織服裝與時尚產業形成既融合共生，又各具獨特優勢的可持續創新生態圈。

構建開放的知識創新體系。聯合五地的紡織服裝與時尚產業行業協會、產業科研機構、專業高等院校、職業教育培訓機構、重點企業，以及國外相關的研究型大學、專業機構等組成開放的知識創新網絡，合作開展具有前瞻性和長遠意義的基礎性研究，以及與生物技術、信息技術、新能源技術、新材料技術等領域交叉、融合與滲透的紡織前沿應用技術研究，制定專業研究、設計人才培育與扶持計劃；探討搭建國際化的紡織服裝與時尚產業公共知識創新服務平臺，全面收納與紡織服裝及時尚產業知識創新、技術創新相關的數據、信息，并構建開放的共享機制。

構建新型的創新孵化體系。依據環渤海大灣區各地的紡織服裝及時尚產業發展特點，在五地設立特色創新孵化器，研究完善創新資金與政策支持機制，吸引與產業緊密相關的原始創新項目落地，使創新孵化器成為當地的技術源基地，使創新成果更具方向性，并與本地的企業緊密合作，促進成果落地及催生企業技術升級。構建五地協同以及跨國創新機制，促進高端創新要素、創新資源、創新人才在體系內自由流動，形成更開放的創新生態環境，以及更大范圍的成果應用與擴散。

構建多元化的設計賦能體系。設計賦能是紡織服裝和時尚產業實現價值驅動的核心環節，北京擁有大量的設計師資源、眾多的設計師工作室，每年從紡織服裝類院校畢業的設計專業畢業生也居全國之首。探討由五地的紡織服裝行業協會牽頭建設一個開放、可持續、智慧的設計賦能體系，讓豐富的設計資源與環渤海大灣區內的紡織服裝與時尚產業、企業實現有效對接，與不同領域紡織服裝企業共同開發，推動設計前置到研發，從纖維、紗線到面料、服裝品牌，從供應鏈到產品端，全面提高環渤海大灣區紡織服裝與時尚產業、企業的設計競爭力，提升最終產品的深層次價值，推動灣區內紡織服裝與時尚產業、企業高質量發展。

構建完善的創新評價體系。研究設立中國時尚創新指數，通過包括創新人才、創新專利、研發經費、政策環境、人文環境、金融服務、國際交流、科技條件、技術市場、創業孵化、創新績效、綠色發展等多重指標來連續、動態跟蹤和度量中國時尚創新發展的進展情況，分析影響時尚創新發展的主要因素，以提出針對重大戰略性問題的解決思路和政策建議。

構建高端的創新交流平臺。可成立中國時尚創新聯盟，以北京為主場地，灣區中其他適合條件的地區如天津、雄安新區、大連、青島等地為分場地，搭建高端的對話平臺，定期舉辦國際化水準的可持續發展高峰會議、論壇；聯合紡織服裝與時尚產業領軍型企業、服裝品牌、流行趨勢專家、權威產業媒體共同參與制定、發布流行趨勢前瞻，為中國時尚話語權發聲。

環杭州灣大灣區
——開創領先的終端體系

環杭州灣大灣區的歷史與資源稟賦

新興的未來城市群。環杭州灣大灣區位于長三角城市群核心地帶，是一個跨多個行政區域的灣區，包括上海、杭州、寧波、紹興、嘉興、舟山、湖州、南通、蘇州和無錫等十個城市。該區處于我國沿海開放帶、長江經濟帶、長江三角洲城市群與“一帶一路”等多重國家戰略的交匯點，區內集中了中國最頂尖的金融服務、相當密集的技術研發能力、極大規模的產業經濟以及中國最成體系的現代物流。該區的經濟總量占所在兩省一市總量超過20%，而數字經濟核心產業增加值占其GDP比重超過12%。未來的環杭州灣大灣區將實現產城融合、多元互補，推動資源、產業、人口、空間多層次聚合，形成綠色健康、智慧科技、產城融合、配套便捷的未來城市群。

時尚消費與數字經濟領先。環杭州灣大灣區擁有健全的時尚全產業鏈，同時也是中國商業和消費最發達的地區，其中作為中國時尚消費之都的上海其時尚消費力更是在亞洲首屈一指。新冠疫情在全球肆虐的當下，數字經濟發揮了不可替代的積極作用，成為推動經濟社會發展的新引擎。環杭州灣大灣區作為中國產業信息化程度領先的區域，近年來數字經濟發展頗具成效，灣區的紡織服裝產業率先實現電子商務化，并依托其演化出了各種新的商業模式、零售模式、消費方式。而杭州作為中國數字經濟的先驅，在區塊鏈、人工智能技術方面，擁有全球最多數量的專利，也是中國領先的移動金融中心，已初步構建了一個數字經濟的完整生態體系。

品牌促進時尚升級，
智能商業開啟新消費體驗

中國已進入互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合階段，互聯趨勢下的新商業時代即將開啟，同時，伴隨著互聯網的飛速發展，新成長起來的千禧代和Z世代消費者的審美能力大大提高，更追求個性化、多元化的生活方式，對于可持續發展產品的推崇度更高，他們的消費需求往往超越了市場上現有的產品供給，促使現有的時尚產業終端體系推進變革。而在這場新商業變革中，環杭州灣大灣區將作為先行者，以上海、杭州兩地為引領，以提升效率為目標，以混合、融合、精準化、體驗化為手段，創造與實踐最先進的時尚商業模式、時尚消費方式，從而促進我國的時尚產業實現全面的商業創新和消費創新。

做強做大品牌經濟。國潮崛起，在消費升級的語境中，傳統服裝品牌革新，網生時尚新品牌層出不窮；但同時，國際頂級奢侈品牌強者恒強，新的多品牌時尚集團加速演化，我國的時尚品牌大多仍影響力弱、話語權小、品牌價值不顯。在杭州灣大灣區探索構建基于總體市場層面乃至區域經濟層面的品牌化運營體系，全面整合品牌資源，通過綜合統籌各類科技創新資源、經濟、社會、文化、資本等要素，打造優質時尚品牌發展的核心競爭力。對具有核心研發能力和自主知識產權的企業在稅收、科研孵化、專利申請、產品通關、跨國投資等方面提供高級別的政策扶持，提高國際競爭力。

加速發展體驗經濟。新生代時尚的體驗經濟建立在新零售的基礎上，是新零售的核心出發點和最終訴求。隨著5G、人工智能、物聯網、區塊鏈等新技術的發展和落地應用越來越成熟，智能商業時代正在到來，體驗經濟最終將成為主流商業模式和消費方式。加快推動灣區中時尚企業利用數字科技進行全渠道全鏈路改造升級，發展方向從流量運營思維向提升企業商業效率思維轉變，從消費資源匯聚向生產資源智能調配轉變，對企業商業運營進行深度賦能。積極探索DTC、CTM、社交電商、訂閱盒子、3D智能衣柜、無人零售、線上快閃店、虛擬秀場、直播帶貨等智能化模式對時尚企業商業模式轉變的積極影響。

倡導新消費觀念。Y、Z世代正成長為社會消費的中堅力量，同時，二三線地區中產階段崛起，占中產總人數比例超過60%，生活壓力更小、可支配消費收入占比更高，逐漸成為主流消費人群。新中產階級年輕、時尚、有活力、普遍接受高等教育、追求品質生活、審美更挑剔，更注重消費附加值。他們成長在社交網絡之中，在快速流通的信息中更早、更快地建立了自己對時尚及品味的認知。另一方面，當代新女性意識的覺醒亦成為時尚消費的重要推力，她們極具個性，富有活力，對待生活始終保持積極樂觀的態度，時時關注著全球新鮮事。而新生代男性消費者在日常接觸的藝術、街頭潮流、運動體育等年輕人關注的話題中，形成了自己的穿衣風格，提煉了自己的時尚態度。這一群擁有龐大消費力的主流群體將為灣區乃至中國的服裝和時尚產業構建一個全新的、多元化、成熟化的時尚和時代消費趨勢。

當中國的紡織服裝與時尚產業完成了以上三大灣區體系的創建，再兼以中國最具地域代表性的重點城市分別打造出一張張獨特的中國時尚名片，屆時，中國的紡織服裝與時尚產業必將率先于世界突破舊有桎梏，擁有可持續發展的光明未來。寄望已久的東方時尚話語權時代終將從中國開啟。

思考之
3
城市：描繪中國時尚名片
在中國這么一個地大物博、幅員遼闊的國度，往往因地理特征、資源稟賦及其個性化的歷史文化而顯得差異巨大。這表現在時尚文化上，不同的城市呈現出多樣化的時尚風景。辨析中國最具地域代表性的重點城市，挖掘這些城市不同的時尚特質，構筑起一張張獨特的中國地域時尚名片，我們或能向世界展現中國的時尚文化多樣性的風貌，以及管窺未來中國時尚帶給世界的浪潮。

北京，皇家氣蘊之上的中國時尚庭院。北京作為首都、現代時尚中心，以開放的態度匯聚時尚專業人士、品牌、企業家、設計師、專家，未來北京的中國服裝設計將以藝術時尚、綠色時尚、科創時尚、精工技術為特點發展。北京將成為中國的“綠色時尚之都”，在時裝行業內實現更大的可持續性。不僅是在設計中推動，更需要在技術和工具上研究，實現以綠色可持續為導向的科創時尚。在三維與CAD設計、沉浸式技術、虛擬試衣、商貿物流的人工智能、生物材料、可穿戴電子紡織品、區塊鏈技術方面進行更深入的應用。以傳統的精致手工技法，結合藝術、綠色、科創時尚，展現北京獨有的時尚地位。

天津，百年產業延展新風尚。天津和北京共同以綠色科創時尚為發展核心，但根據天津的當地特點推行實用休閑時尚的文化。當北京提供藝術精致的時裝，天津則提供最新的街頭服裝和辦公服裝。技術、可持續性和創新是未來時尚服裝業的關鍵。最具商業成功的天津時尚品牌風格，不會太大膽或過度裝飾，而是干凈和耐穿，實用、休閑是關鍵。天津將全心全意擁抱綠色時尚，而不是徘徊在時尚產業的邊緣。天津可借助貿易博覽會擴大環渤海地區的時尚影響力，通過舉辦時尚可持續發展會議，從技術可持續的角度探討時尚；綠色科創時尚將成為當地時裝周不可或缺的重要部分，使得京津冀核心區將成為世界可持續發展和科創時尚的領先中心。

上海，中國與世界的時尚交匯之港。上海有著悠久的文化歷史，加之發達的水系、豐饒的土地，優于中國其他地區的手工業，在明清之際已發展為沿海南北貿易的重要商業中心，如今更是中國參與國際交流的重要平臺、經濟社會發展的重要引擎。上海在未來會以其特有的海派文化的生活方式，以城市的開放性、國際感、商業氛圍，成為前衛時尚、街頭潮流的中心，大型的時尚聚集地。時裝公司在這里設立總部，高密度的產業集群，吸引聚集全球大量的時尚公司，發起大量的人才和資源共享，加深行業參與者之間的協作，提供合作機會，建立龐大的網絡。

杭州，長三角時尚集群與數字化創新基地。杭州作為長三角經濟帶服裝產業的重要部分，未來將以多樣化時尚、高水平工藝、電子科技為核心發展。杭州擁有大量熟練的勞動力，未來在全球人才時尚競爭中取勝，杭州的本地高等教育機構將發揮關鍵作用，吸引和留住具有高水平資質的相關專業技能人才。杭州文化多樣，使其成為多樣化時尚的匯聚平臺，而杭州的數字技術發展，讓消費者在線上和實體零售環境中相互反應，真正讓時尚成為“體驗經濟”的一部分。杭州將成為時尚和技術聚集地，拉動數字制造并引起廣泛的應用。由此重新塑造杭州的時尚業形象，使之成為一個重要的數字制造業集群。

南京，古樸與新潮的風尚融匯。南京作為環杭州灣輻射帶動中西部地區發展的重要門戶城市，是中國文明最為悠久的地區，古人類的居住地，十朝都會，各民族匯聚，文化多樣，風雅包容。在未來，南京的服裝發展將崇尚簡單大眾化，重點在于創新科技的不斷投入，不斷開發新的高科技面料，創造出低成本高質量的服裝材料，以創新技術帶動時尚發展。南京的時尚理念將不像其他城市那般追逐快速更迭的時尚潮流，而是推崇忽略時尚的時尚，服裝設計將為大眾而造，任何人都可以輕易融入個人風格。南京的時尚強調人情味、包容性與團結性，從倡導與緊貼本地文化概念出發，于空間中提供衣食住行各面向的生活體驗。這種根植于生活場景，并結合當下文化和流行的思考，從“反時尚”主義中抒發其時尚觀點以及青年文化的傳達，溫馨而純粹的時尚文化演進，是南京時尚獨特的標簽。

青島，向海舒展羽翼中詮釋海洋時尚風華。青島作為中國沿海重要中心城市、國際性港口城市，圍繞當地健康舒適的城市生活態度，以“少即是多”為時尚態度，以舒適健康作為時尚設計的關注點。在青島的生活方式中挖掘時尚行為，讓青島特有的舒適健康時尚成為國家現象，成為新的時尚審美標準，娛樂和運動成為新的流行風潮，并體現在青島的自有時尚品牌中。得益于省內紡織服裝產業新舊動能轉換，加大科技投入，變勞動密集型為資本密集型，實施差異化策略，以質量、技術、價格取勝，鼓舞企業生產“設計導向”的產品，強化高附加值產品等一系列舉措，山東省將擁有更強大的紡織服裝產業基礎。“家門口”的強大供應鏈，使得青島自有時尚品牌的發展將獲得廣闊商機，通過在線電商大數據的及時回饋，品牌能快速捕捉社交媒體流行趨勢并整合到產品里，從而以更快的方式提供更有競爭力的價格、緊跟趨勢的產品。

重慶，構建西部時尚創新高地。作為中國中西部的重要城市、西部大開發重要的戰略支點，重慶的時尚體現在日常，融合川美的藝術、兩江風光，代表了這座城市樸實和銳意進取的精神。制造業的西部轉移，使重慶時尚產業的生產鏈得以轉回本地制造，形成與地域文化緊密結合的快時尚生產鏈，而重慶的快時尚產業將更貼近本土消費文化，會通過更多的使用可持續、有機或可回收的原料，以及有效的服裝回收計劃，使產業變得更注重可持續與環保。實用性、概念性與開放性并舉，時刻將環境和生態理念融入到產品設計中，并有效與市場、消費者掛鉤，從而在知識、技術、創造力和市場之間尋求一種平衡，是未來重慶時尚產業的主要發展目標。同時，通過建立一個本地化的快速反應系統，并將當下最先進的科技應用于管理、設計、生產、物流和銷售各個層面，一方面提供大量、穩定、有品質的時尚基本款單品，有效控制成本，避免生產浪費；另一方面，迎合重慶本地消費者對時尚的敏感度，定期、小量、快速地推出最新的流行細分款式，也是重慶時尚產業可探索的一個有效發展模式。

西安，“一帶一路”時尚喚醒新動能。既擁有悠久的歷史文化，又有前沿的航天科技，西安是國家科技中心城市，也是“一帶一路”的重要起點。西安未來時尚的發展以注重服裝的功能性、環保科技為重點。以功能性為主導，西安將成為一個可持續研發設計和生產方面處于世界領先地位的時尚紡織實驗基地，致力于對影響產業未來趨勢的研究，包括特種產品、技術紡織品應用領域拓展，以及定制生產和增值服務方面。在智能化、高性能材料，先進的數字化加工技術及商業模式，循環經濟和能源效率，新興領域的高附加值解決方案等四個方向進行重點研究。在智能化、高性能材料方面，重點以高性能纖維材料、多功能紡織表面加工技術、智能電子紡織品、功能性織物及可穿戴系統為研究方向。在先進的數字化加工技術及商業模式方面，重點以工業物聯網、未來紡織工廠智能建模為研究方向。在循環經濟和能源效率，以及新興領域的高附加值解決方案方面，重點以開發技術可行且具有較強經濟性的循環利用解決方案為研究方向，為中國和全球的可持續發展和綠色增長做積極貢獻。

廣州，超級集群的時尚厚度。廣州是嶺南粵文化的中心，城市歷史悠久，文化底蘊深厚，近年來粵語音樂、粵語電影等流行符號標示了粵文化摩登、時尚的特征。廣州擁有全球最完善的服裝產業鏈，是全國乃至全球最大的服裝流通基地。反對保守的優雅與精致，崇尚與眾不同的多層次混搭風格，另類而前衛的時尚元素，善于通過細節來表現自我的獨特，將是廣州時尚新勢力的風向標，而潮流在廣州就是一種生活方式。全球流行元素在互聯網的推動下，廣州時尚融合與裂變的速度將比以往任何時候更強勁，除了熟知的街頭潮流，設計師們將在設計中更多的融入地域、歷史、文化元素和符號，也學習和吸收國際上流行的時尚文化與元素，高頻的跨界合作嘗試，使產品呈現出綜合性與多元化，吸引和聚集不同消費層次和動機的顧客。年輕人的時尚街區中，匯聚眾多潮流買手店，擁有各種設計前衛兼具日常舒適感的本土設計品牌，讓世界最新的流行能夠在日常生活中穿著。以高度靈活的商業體系與細致的社會基底作為依托，這股融合了藝術、文化、科技以及眾多層面而衍生出的時尚潮流將改變中國乃至世界消費市場的格局。

廈門，南國時尚的清新風貌。廈門是數字中國建設領先區域，以“數字化、網絡化、可視化、智慧化”為建設目標，在紡織服裝產業中大力推進“互聯網+”、“數控一代”示范項目，以及以“機器換人”為重點的智能化、數控化改造。未來的福建時尚將是建立在全民健身與健康意識覺醒上的智能化運動時尚風潮，得益于數字化改造升級，推進新型纖維紡織技術蓬勃發展，使得更符合環保需求、觸感和舒適性上更突出的功能性纖維面料得到大力開發和廣泛應用，出現高品質的功能性運動潮牌，產品具有更鮮明的運動機能風格，更智能、更健康、更環保。

南寧，民族時尚風華的繼往開來。南寧未來的時尚設計將引領東南亞，充分展示民族氣度。廣西可通過大力度推動本地文化，結合戲劇、音樂和美感多領域同時傳播，將民族特色向東南亞輻射。通過大力投資時尚業，廣西能夠向世界展示自己所塑造的民族品牌形象，促進廣西成為一個具有獨特民族文化、創造力和前瞻性思維的地區。

灣區經濟與城市發展如同踏上競速的賽道，讓人往往不及反思就上路。

一幅波瀾壯闊的時代畫卷正在眼前展開，而我們需要警惕的是只在一個細微的局部坐井觀天。

基于現代科技與價值鏈驅動模式的產業實踐勢必愈加迅速地甩下滯后的理論總結與個體見識。一個時尚業者或許從未想到，過去以個體資本與傳統經驗驅動的生意，竟然被今天的移動互聯、大數據、金融等現代技術滲透、乃至于改造得如此之深。這對所有人的學習能力、胸懷與視野提出了重大考驗。

2020疫情按下的暫停鍵或許就像臨時性賦予的一個反思空間。而這樣的反思機會未來或許不再有。那么，個體在時代浪潮中究竟是勇立潮頭，還是成為前浪，就極可能成為殘酷的現實挑戰。

然而，我們來不及對個體悲天憫人。這個國度已經跨步邁向新的征程，永不停歇的科學發明、技術應用、產業實踐讓中國在新的全球化競爭中不斷攀上新的高峰。智能制造、現代通訊與網絡技術、移動互聯商業模式等創新步伐的加快，在賦予中國時尚策馬揚鞭的新動能。這讓過去我們對產業外移的過度擔憂大為舒緩。而五千年厚重文化正在與現代時尚藝術融合，煥發新的生機，并成為未來文化輸出的主力軍。

不可阻擋的盛世業已奔騰而來。

而我們唯有投入這股浪潮中。

文章來源：紡織服裝周刊