文章來源：長江商報(bào)

近日，波司登公布本財(cái)年中期業(yè)績（截至2020年9月30日的六個(gè)月內(nèi)）。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增，其中，凈利潤實(shí)現(xiàn)4.86億元，同比增幅達(dá)41.8%。

2018年，波司登對外宣布重塑公司品牌，收縮多元業(yè)務(wù)，向高端化“羽絨服專家”品牌轉(zhuǎn)型。之后，波司登對主品牌羽絨服進(jìn)行提檔的同時(shí)，不斷加大自營門店的數(shù)量占比。

截至今年9月30日，波司登擁有自營門店1880家，在公司銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量中占比為40.31%，份額占比較兩年前增長約5個(gè)百分點(diǎn)。同期，波司登自營門店收入超過11億元，同比增幅超過1.4倍，達(dá)到轉(zhuǎn)型以來同期最高。

從中老年認(rèn)知品牌轉(zhuǎn)型“羽絨服專家”，波司登經(jīng)營業(yè)績不斷向好。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年9月30日為止的6個(gè)月內(nèi)，波司登營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)46.61億元，同比增長5.07%，凈利潤實(shí)現(xiàn)4.86億元，同比增長41.84%。波司登能夠在上半年取得如此成績，得益于旗下品牌羽絨服業(yè)務(wù)的收入增長。

資料顯示，波司登主要從事品牌羽絨服業(yè)務(wù)、貼牌加工管理業(yè)務(wù)、女裝業(yè)務(wù)及多元化服裝業(yè)務(wù)。2018年，波司登開啟品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，聚焦羽絨服主航道，收縮多元化服裝業(yè)務(wù)。之后，公司羽絨服品牌業(yè)務(wù)的收入占比持續(xù)提高。

數(shù)據(jù)顯示，2019財(cái)年-2020財(cái)年，波司登的品牌羽絨服收入分別實(shí)現(xiàn)76.58億元和95.13億元，在公司總營收中占比分別為73.7%和78.0%。

本財(cái)年上半年，波司登旗下品牌羽絨服收入占比持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，品牌羽絨服業(yè)務(wù)帶來營業(yè)收入29.98億元，同比提升18.0%，在公司總收入中占比達(dá)到64.1%，由于本報(bào)告期處在羽絨服銷售淡季，因此，品牌羽絨服的銷售收入份額較2019財(cái)年和2020財(cái)年有所下降，不過，相較去年同期57.1%的份額占比仍提高7個(gè)百分點(diǎn)。

同期，貼牌管理加工業(yè)務(wù)帶來收入12.29億元，在公司總營收中占比為26.4%，同比下降8.9%；女裝業(yè)務(wù)與多元化復(fù)轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)收入占比較小，在同期分別打來收入4.12億元和3130萬元，在公司總營收中占比分別為8.8%和0.7%，同比分別下降18.5%和35.6%。

據(jù)了解，波司登羽絨服業(yè)務(wù)板塊主要擁有波司登、雪中飛、冰潔三個(gè)品牌。報(bào)告期內(nèi)，三大品牌分別帶來收入27.26億元、1.03億元和1.09億元，在品牌羽絨服銷售額中占比分別為91.2%、3.4%和3.7%。

與此同時(shí)，為加速推動(dòng)公司品牌重塑轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略進(jìn)展，波司登近兩年持續(xù)提升自營門店占比，對經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了大刀闊斧的改革。

今年以來，波司登繼續(xù)對渠道進(jìn)行調(diào)整。波司登通過在主流商圈開設(shè)形象店、大店，關(guān)閉低效門店，升級線下門店結(jié)構(gòu)，同時(shí)提升自營零售網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)營效率。截至9月30日，波司登羽絨服業(yè)務(wù)零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)為4664家，較2020財(cái)年減少202家。

其中，由經(jīng)銷商經(jīng)營的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為2784家，較上財(cái)年末減少221家，不過，自營零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到1880家，較上一財(cái)年凈增加19家，在全部經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)中占比為40.31%。

而提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的2019財(cái)年，波司登直營門店數(shù)量為1628家，在公司旗下零售網(wǎng)絡(luò)占比為35.2%。兩年時(shí)間多里，波司登自營網(wǎng)店的數(shù)量占比提高約5個(gè)百分點(diǎn)。

受此影響，報(bào)告期內(nèi)，波司登自營銷售收入實(shí)現(xiàn)11.09億元，同比增長144.3%，在品牌羽絨服中的總銷售額占比為37.1%，同比提高19.2個(gè)百分點(diǎn)。

直營門店占比持續(xù)提升，波司登的產(chǎn)品毛利率隨之提高。報(bào)告期內(nèi)，波司登羽絨服的毛利率分別為47.8%，同比提升4.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)毛利率56.4%，同比增長3.5個(gè)百分點(diǎn)；貼牌加工管理毛利率，達(dá)到18.1%，同比提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，零售企業(yè)紛紛加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，波司登也與阿里云展開合作。通過精準(zhǔn)用戶圈選，不斷提升線上營銷的精準(zhǔn)度，電商總成交額持續(xù)增長。

本財(cái)年上半年，波司登集團(tuán)旗下全品牌線上銷售收入達(dá)到5.38億元，同比提升76.4%；其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)及女裝業(yè)務(wù)線上銷售收入分別為4.90億元和4260萬元，在品牌羽絨服業(yè)務(wù)中占比分別為16.4%和10.3%。