根據(jù)西班牙投資公司 Comprar Acciones 最新發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，全球運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)（activewear）的價(jià)值在2020年達(dá)到了3535億美元，這個(gè)品類(lèi)對(duì)新冠疫情的經(jīng)濟(jì)影響有一定的抵抗力。
未來(lái)六年，全球運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以3.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）持續(xù)增長(zhǎng)，到2026年將達(dá)到4391.7億美元。
線上 DTC業(yè)務(wù)
Comprar Acciones 指出，在疫情期間，許多大型運(yùn)動(dòng)服飾公司都通過(guò)投資于?DTC（直接面向消費(fèi)者的）線上的業(yè)務(wù)，成功適應(yīng)了消費(fèi)者行為的變化。根據(jù) NPD 數(shù)據(jù)，2020年運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的線上銷(xiāo)售比例創(chuàng)下新高，達(dá)到40%。
在具體的公司方面，Comprar Acciones 強(qiáng)調(diào)了?Nike（耐克）的在線銷(xiāo)售實(shí)力。
在截至今年5月末的2020財(cái)年第四季度，Nike 的線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了75%，線上銷(xiāo)售額首次達(dá)到總銷(xiāo)售額的30%。疫情高峰期間 Nike 曾暫時(shí)關(guān)閉了90%的實(shí)體門(mén)店。（詳見(jiàn)《華麗志》：Nike 最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公布：上季度中國(guó)銷(xiāo)售僅下跌3%，北美大跌47%）
在截至今年8月末的2021財(cái)年第一季度，Nike 的在線銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了82%，總銷(xiāo)售額為106億美元，凈利潤(rùn)為15億美元。（詳見(jiàn)《華麗志》：上季度，Nike 集團(tuán)凈賺15億美元，線上銷(xiāo)售同比大漲82%）
電子商務(wù)激增幫助 Nike 抵消了實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售額的大幅下滑。盡管疫情造成了混亂，但 Nike 2020財(cái)年的年度凈銷(xiāo)售額比上年僅下降了5%，至374億美元。
截至2020年12月11日，Nike 的股價(jià)較年初上漲了35.8%，為每股137.33美元。
Comprar Acciones 還例舉了 Adidas（阿迪達(dá)斯）、Puma（彪馬）、Under Armour （安德瑪）等運(yùn)動(dòng)品牌。
在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，Adidas?關(guān)閉了超過(guò)70%的門(mén)店，導(dǎo)致2020上半財(cái)年的銷(xiāo)售額同比下降了27%至98.1億美元。在截至2020年9月30日的三個(gè)月里，其銷(xiāo)售額同比下滑7%至59.64億歐元，凈利潤(rùn)同比下滑10.8%至5.77億歐元。（詳見(jiàn)《華麗志》：阿迪達(dá)斯發(fā)布預(yù)警：新一波疫情打斷復(fù)蘇進(jìn)程，或再次沖擊業(yè)績(jī)）
盡管總銷(xiāo)售額有所下降，但僅在2020年第二季度，Adidas 的線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了93%，其中4月和5月的增幅達(dá)到三位數(shù)。第三季度，線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了51%。
2020財(cái)年第一季度，Puma?總銷(xiāo)售額為14億美元，凈利潤(rùn)同比下降 61.6%至3910萬(wàn)美元，但線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了40%。第三季度，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13%至18.7億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17%至2.23億美元，DTC 渠道的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了60.9%。
總體而言，Puma 的電子商務(wù)銷(xiāo)售額在2020年前9個(gè)月同比增長(zhǎng)了66.5%。
在截至2020年9月30日的第三季度，Under Armour?的批發(fā)收入同比下降了7%至8.3億美元，DTC 業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了17%至5.4億美元。Under Armour 第三季度銷(xiāo)售額為14.3億美元，凈利潤(rùn)為3890萬(wàn)美元。（詳見(jiàn)《華麗志》：Under Armour 第三季度銷(xiāo)售好于預(yù)期，宣布出售旗下運(yùn)動(dòng)追蹤app MyFitnessPal）
運(yùn)動(dòng)休閑品類(lèi)
Comprar Acciones 還強(qiáng)調(diào)了運(yùn)動(dòng)休閑品類(lèi)（athleisure items）在疫情期間的重要性，其解釋說(shuō)：“除了 DTC 銷(xiāo)售，主流運(yùn)動(dòng)服裝品牌也在從蓬勃發(fā)展的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)中獲利。”
“根據(jù) NPD 的數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)產(chǎn)品，比如運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)衫，預(yù)計(jì)將在2020年假日季占到美國(guó)服裝總消費(fèi)額的31%。相比之下，該品類(lèi)在2019年假日季的份額僅為26%。”
例如，Gap Inc.（蓋璞）旗下的女式運(yùn)動(dòng)品牌?Athleta?第三季度凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了35%，Old Navy?品牌的運(yùn)動(dòng)服品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了55%。Abercrombie & Fitch 旗下的女裝居家服品牌?Gilly Hicks?在最近一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，其中線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)100%。
Comprar Acciones 進(jìn)一步預(yù)測(cè)，12月份在美國(guó)的整個(gè)服裝市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)休閑服裝的銷(xiāo)售額將占到31%。
美國(guó)零售巨頭 Kohl’s（科爾士百貨）也打算在運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)中分一杯羹，據(jù)悉其計(jì)劃在2021年新推出一個(gè)名為 FLX 的運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌。
Comprar Acciones 援引研究公司 Euromonitor 和 Coresight 的數(shù)據(jù)稱，2020年美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)到1051億美元，較去年下降9.2%。不過(guò)，市場(chǎng)有望在2021年出現(xiàn)反彈，明年的年度銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)7.9%。
