根據(jù)西班牙投資公司 Comprar Acciones 最新發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，全球運動服市場（activewear）的價值在2020年達(dá)到了3535億美元，這個品類對新冠疫情的經(jīng)濟影響有一定的抵抗力。
未來六年，全球運動服市場預(yù)計將以3.7%的復(fù)合年增長率（CAGR）持續(xù)增長，到2026年將達(dá)到4391.7億美元。
線上 DTC業(yè)務(wù)
Comprar Acciones 指出，在疫情期間，許多大型運動服飾公司都通過投資于?DTC（直接面向消費者的）線上的業(yè)務(wù)，成功適應(yīng)了消費者行為的變化。根據(jù) NPD 數(shù)據(jù)，2020年運動服飾領(lǐng)域的線上銷售比例創(chuàng)下新高，達(dá)到40%。
在具體的公司方面，Comprar Acciones 強調(diào)了?Nike（耐克）的在線銷售實力。
在截至今年5月末的2020財年第四季度，Nike 的線上銷售額同比增長了75%，線上銷售額首次達(dá)到總銷售額的30%。疫情高峰期間 Nike 曾暫時關(guān)閉了90%的實體門店。（詳見《華麗志》：Nike 最新財務(wù)數(shù)據(jù)公布：上季度中國銷售僅下跌3%，北美大跌47%）
在截至今年8月末的2021財年第一季度，Nike 的在線銷售額同比增長了82%，總銷售額為106億美元，凈利潤為15億美元。（詳見《華麗志》：上季度，Nike 集團(tuán)凈賺15億美元，線上銷售同比大漲82%）
電子商務(wù)激增幫助 Nike 抵消了實體門店銷售額的大幅下滑。盡管疫情造成了混亂，但 Nike 2020財年的年度凈銷售額比上年僅下降了5%，至374億美元。
截至2020年12月11日，Nike 的股價較年初上漲了35.8%，為每股137.33美元。
Comprar Acciones 還例舉了 Adidas（阿迪達(dá)斯）、Puma（彪馬）、Under Armour （安德瑪）等運動品牌。
在疫情最嚴(yán)重的時候，Adidas?關(guān)閉了超過70%的門店，導(dǎo)致2020上半財年的銷售額同比下降了27%至98.1億美元。在截至2020年9月30日的三個月里，其銷售額同比下滑7%至59.64億歐元，凈利潤同比下滑10.8%至5.77億歐元。（詳見《華麗志》：阿迪達(dá)斯發(fā)布預(yù)警：新一波疫情打斷復(fù)蘇進(jìn)程，或再次沖擊業(yè)績）
盡管總銷售額有所下降，但僅在2020年第二季度，Adidas 的線上銷售額同比增長了93%，其中4月和5月的增幅達(dá)到三位數(shù)。第三季度，線上銷售額同比增長了51%。
2020財年第一季度，Puma?總銷售額為14億美元，凈利潤同比下降 61.6%至3910萬美元，但線上銷售額同比增長了40%。第三季度，銷售額同比增長13%至18.7億美元，營業(yè)利潤同比增長17%至2.23億美元，DTC 渠道的銷售額同比增長了60.9%。
總體而言，Puma 的電子商務(wù)銷售額在2020年前9個月同比增長了66.5%。
在截至2020年9月30日的第三季度，Under Armour?的批發(fā)收入同比下降了7%至8.3億美元，DTC 業(yè)務(wù)的銷售額同比增長了17%至5.4億美元。Under Armour 第三季度銷售額為14.3億美元，凈利潤為3890萬美元。（詳見《華麗志》：Under Armour 第三季度銷售好于預(yù)期，宣布出售旗下運動追蹤app MyFitnessPal）
運動休閑品類
Comprar Acciones 還強調(diào)了運動休閑品類（athleisure items）在疫情期間的重要性，其解釋說：“除了 DTC 銷售，主流運動服裝品牌也在從蓬勃發(fā)展的運動休閑市場中獲利。”
“根據(jù) NPD 的數(shù)據(jù)，運動休閑類產(chǎn)品，比如運動褲和運動衫，預(yù)計將在2020年假日季占到美國服裝總消費額的31%。相比之下，該品類在2019年假日季的份額僅為26%。”
例如，Gap Inc.（蓋璞）旗下的女式運動品牌?Athleta?第三季度凈銷售額同比增長了35%，Old Navy?品牌的運動服品類銷售額同比增長了55%。Abercrombie & Fitch 旗下的女裝居家服品牌?Gilly Hicks?在最近一個季度實現(xiàn)了兩位數(shù)的銷售額增長，其中線上銷售額增長超過100%。
Comprar Acciones 進(jìn)一步預(yù)測，12月份在美國的整個服裝市場中，運動休閑服裝的銷售額將占到31%。
美國零售巨頭 Kohl’s（科爾士百貨）也打算在運動休閑市場中分一杯羹，據(jù)悉其計劃在2021年新推出一個名為 FLX 的運動休閑服裝品牌。
Comprar Acciones 援引研究公司 Euromonitor 和 Coresight 的數(shù)據(jù)稱，2020年美國運動休閑服裝市場的銷售額預(yù)計達(dá)到1051億美元，較去年下降9.2%。不過，市場有望在2021年出現(xiàn)反彈，明年的年度銷售額將增長7.9%。
