根據(jù)西班牙投資公司 Comprar Acciones 最新發(fā)布的研究數(shù)據(jù),全球運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)(activewear)的價(jià)值在2020年達(dá)到了3535億美元,這個(gè)品類(lèi)對(duì)新冠疫情的經(jīng)濟(jì)影響有一定的抵抗力。
未來(lái)六年,全球運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以3.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)持續(xù)增長(zhǎng),到2026年將達(dá)到4391.7億美元。
線上 DTC業(yè)務(wù)
Comprar Acciones 指出,在疫情期間,許多大型運(yùn)動(dòng)服飾公司都通過(guò)投資于?DTC(直接面向消費(fèi)者的)線上的業(yè)務(wù),成功適應(yīng)了消費(fèi)者行為的變化。根據(jù) NPD 數(shù)據(jù),2020年運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的線上銷(xiāo)售比例創(chuàng)下新高,達(dá)到40%。
在具體的公司方面,Comprar Acciones 強(qiáng)調(diào)了?Nike(耐克)的在線銷(xiāo)售實(shí)力。
在截至今年5月末的2020財(cái)年第四季度,Nike 的線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了75%,線上銷(xiāo)售額首次達(dá)到總銷(xiāo)售額的30%。疫情高峰期間 Nike 曾暫時(shí)關(guān)閉了90%的實(shí)體門(mén)店。(詳見(jiàn)《華麗志》:Nike 最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公布:上季度中國(guó)銷(xiāo)售僅下跌3%,北美大跌47%)
在截至今年8月末的2021財(cái)年第一季度,Nike 的在線銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了82%,總銷(xiāo)售額為106億美元,凈利潤(rùn)為15億美元。(詳見(jiàn)《華麗志》:上季度,Nike 集團(tuán)凈賺15億美元,線上銷(xiāo)售同比大漲82%)
電子商務(wù)激增幫助 Nike 抵消了實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售額的大幅下滑。盡管疫情造成了混亂,但 Nike 2020財(cái)年的年度凈銷(xiāo)售額比上年僅下降了5%,至374億美元。
截至2020年12月11日,Nike 的股價(jià)較年初上漲了35.8%,為每股137.33美元。
Comprar Acciones 還例舉了 Adidas(阿迪達(dá)斯)、Puma(彪馬)、Under Armour (安德瑪)等運(yùn)動(dòng)品牌。
在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候,Adidas?關(guān)閉了超過(guò)70%的門(mén)店,導(dǎo)致2020上半財(cái)年的銷(xiāo)售額同比下降了27%至98.1億美元。在截至2020年9月30日的三個(gè)月里,其銷(xiāo)售額同比下滑7%至59.64億歐元,凈利潤(rùn)同比下滑10.8%至5.77億歐元。(詳見(jiàn)《華麗志》:阿迪達(dá)斯發(fā)布預(yù)警:新一波疫情打斷復(fù)蘇進(jìn)程,或再次沖擊業(yè)績(jī))
盡管總銷(xiāo)售額有所下降,但僅在2020年第二季度,Adidas 的線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了93%,其中4月和5月的增幅達(dá)到三位數(shù)。第三季度,線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了51%。
2020財(cái)年第一季度,Puma?總銷(xiāo)售額為14億美元,凈利潤(rùn)同比下降 61.6%至3910萬(wàn)美元,但線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了40%。第三季度,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13%至18.7億美元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17%至2.23億美元,DTC 渠道的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了60.9%。
總體而言,Puma 的電子商務(wù)銷(xiāo)售額在2020年前9個(gè)月同比增長(zhǎng)了66.5%。
在截至2020年9月30日的第三季度,Under Armour?的批發(fā)收入同比下降了7%至8.3億美元,DTC 業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了17%至5.4億美元。Under Armour 第三季度銷(xiāo)售額為14.3億美元,凈利潤(rùn)為3890萬(wàn)美元。(詳見(jiàn)《華麗志》:Under Armour 第三季度銷(xiāo)售好于預(yù)期,宣布出售旗下運(yùn)動(dòng)追蹤app MyFitnessPal)
運(yùn)動(dòng)休閑品類(lèi)
Comprar Acciones 還強(qiáng)調(diào)了運(yùn)動(dòng)休閑品類(lèi)(athleisure items)在疫情期間的重要性,其解釋說(shuō):“除了 DTC 銷(xiāo)售,主流運(yùn)動(dòng)服裝品牌也在從蓬勃發(fā)展的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)中獲利。”
“根據(jù) NPD 的數(shù)據(jù),運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)產(chǎn)品,比如運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)衫,預(yù)計(jì)將在2020年假日季占到美國(guó)服裝總消費(fèi)額的31%。相比之下,該品類(lèi)在2019年假日季的份額僅為26%。”
例如,Gap Inc.(蓋璞)旗下的女式運(yùn)動(dòng)品牌?Athleta?第三季度凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了35%,Old Navy?品牌的運(yùn)動(dòng)服品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了55%。Abercrombie & Fitch 旗下的女裝居家服品牌?Gilly Hicks?在最近一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng),其中線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)100%。
Comprar Acciones 進(jìn)一步預(yù)測(cè),12月份在美國(guó)的整個(gè)服裝市場(chǎng)中,運(yùn)動(dòng)休閑服裝的銷(xiāo)售額將占到31%。
美國(guó)零售巨頭 Kohl’s(科爾士百貨)也打算在運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)中分一杯羹,據(jù)悉其計(jì)劃在2021年新推出一個(gè)名為 FLX 的運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌。
Comprar Acciones 援引研究公司 Euromonitor 和 Coresight 的數(shù)據(jù)稱,2020年美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)到1051億美元,較去年下降9.2%。不過(guò),市場(chǎng)有望在2021年出現(xiàn)反彈,明年的年度銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)7.9%。