雖然門店關(guān)閉導致 Anya Hindmarch 2019年銷售額同比下降了20%，略低于2000萬英鎊，但虧損也從960萬英鎊縮減至820萬英鎊，同店銷售額同比增長7%，線上業(yè)務銷售額增長了24%。

Hindmarch 在接受《泰晤士報》采訪時表示， Anya Hindmarch 去年關(guān)閉了16家門店，目前只剩5家還在營業(yè)。

Hindmarch 表示，雖然近年來關(guān)閉門店的舉措“會讓人覺得有點失敗”，但是關(guān)閉這些門店的做法都是正確的?！拔覀兊拇_需要零售，開店必須要有令人興奮的理由，我們要努力精簡業(yè)務，以便更好地重建。去年關(guān)閉門店和大力發(fā)展數(shù)字業(yè)務幫助公司更好地應對了2020年的狀況?！?

三年前，在實施關(guān)閉門店戰(zhàn)略之前，Anya Hindmarch 共擁有46家門店。2018和2019年間，Anya Hindmarch 品牌陸續(xù)關(guān)閉了一些直營門店、折扣店和授權(quán)經(jīng)營門店，并對數(shù)字化和直營渠道進行了投資。

去年，3月底，以英國企業(yè)家 Javad Marandi 為首的 Marandi 家族從卡塔爾主權(quán)基金Mayhoola 手中收購了Anya Hindmarch 品牌的控制性股權(quán)。兩個月之后，闊別品牌8年之久的創(chuàng)始人 Anya Hindmarch本人宣布將重新執(zhí)掌品牌，出任CEO 一職。當時他就表示，品牌未來將繼續(xù)從傳統(tǒng)的分銷模式向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)型，關(guān)閉更多門店。

文章來源：華麗志