每到年末，總是免不了總結(jié)與回顧。當(dāng)各種各樣的排行榜、關(guān)鍵詞紛紛“刷屏”，2020年的過往又逐漸清晰了起來。
日新月異的時(shí)尚行業(yè)，自然也有屬于自己的年度關(guān)鍵詞：時(shí)尚圈愛上了“數(shù)字時(shí)裝周”，時(shí)髦精足不出戶，僅憑一根網(wǎng)線便可輕松輾轉(zhuǎn)各大秀場；“口罩”成了潮流裝飾品，蕾絲、水鉆、花卉元素輪番上陣，美麗絕不荒廢；“復(fù)蘇”“重生”“環(huán)保”主題絡(luò)繹不絕，“可持續(xù)”時(shí)尚引領(lǐng)突破桎梏；“多元”“無正解”趨勢撕裂傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)，日漸發(fā)酵......
那么，作為時(shí)尚締造者的設(shè)計(jì)師們在即將過去的這一年中又有怎樣的關(guān)鍵詞？
麻田工坊 葛藍(lán)
關(guān)鍵詞：生命力
“今年與去年相比，還是挺有變化的。”麻田工坊品牌創(chuàng)始人葛藍(lán)在采訪中這么說。2月時(shí)，她害怕今年的市場會受到很大的影響，3月后，卻意外發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)并沒有想象中的糟。
對麻田工坊來說，2020年疫情之波， 讓人們的生活習(xí)慣和認(rèn)知隨著時(shí)間的延續(xù)得以改變，慢下來的消費(fèi)者開始更加注重生活的品質(zhì)感、認(rèn)可天然材質(zhì)和環(huán)保面料，而天然、從容、慢時(shí)尚的麻田工坊恰恰符合了人們的需求。其以亞麻面料生產(chǎn)的服裝、家居、家紡被關(guān)注也被更多人接受。
那段時(shí)間帶來很多思考，也帶來了很多靈感與創(chuàng)新。葛藍(lán)提及：“我覺得生命還是很寶貴的，所以也就希望我們做的產(chǎn)品要有生命力。”
如何更有生命力？
拋開2019年已經(jīng)做得一些設(shè)計(jì)外，麻田工坊推出的新設(shè)計(jì)顯得更加沉淀、有價(jià)值。在制作設(shè)計(jì)之余，麻田工坊還在產(chǎn)品中融入對生活感知和文化元素。在染色方面，堅(jiān)持純天然植物染，運(yùn)用云南貴州等地少數(shù)民族山寨的植物染、蠟染、扎染等技術(shù)；同時(shí)還引入了蘇州刺繡，收購羌族黎族等少數(shù)民族的繡片，融進(jìn)產(chǎn)品，既日常實(shí)穿，又保留了民族風(fēng)格，讓中國非遺傳統(tǒng)的工藝和技藝散發(fā)生命力，也在無形之中傳遞給顧客關(guān)于生活的方式。
作為當(dāng)下最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)、電商渠道，也是產(chǎn)品生命力的提現(xiàn)。葛藍(lán)提到，海外愈加嚴(yán)重的境況逼迫一些非常老牌的奢侈品牌去做改變，就拿香奈兒的秀來說，雖然只有一個(gè)嘉賓克里斯汀·斯圖爾特在現(xiàn)場，但全程直播了她作為一個(gè)嘉賓看秀的感覺。接受、注重線上渠道，嘗試各種模式，保持品牌和產(chǎn)品的生命力。
面對即將到來的2021年，葛藍(lán)真誠地告訴我們：“希望麻田工坊做出來的東西能夠給消費(fèi)者帶來歸屬感，而不僅僅只是一件衣服。”
SAIHAN ANDA 蘇妮爾
關(guān)鍵詞：體驗(yàn)感
做羊絨品牌并不是蘇妮爾的突發(fā)奇想。她的父母輩就已經(jīng)沉淀于羊絨產(chǎn)業(yè)多年，蘇妮爾從圣馬丁藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后結(jié)合自家的經(jīng)驗(yàn)和原料優(yōu)勢，創(chuàng)立了SAIHAN ANDA品牌，主打浪漫優(yōu)雅的針織山羊絨女裝。
在蘇妮爾的眼中，優(yōu)品級的羊絨原料成本高、嬌貴，是一種非常注重體驗(yàn)感的產(chǎn)品。所以盡管很多品牌都采取了線上線下結(jié)合互動的策略，SAIHAN ANDA還是在發(fā)展多渠道的基礎(chǔ)上堅(jiān)持自己的方向——做線下。
為了做好體驗(yàn)感，SAIHAN ANDA這一年從產(chǎn)品到門店皆有了一定的改變。針對產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者的需求及穿著習(xí)慣，蘇妮爾重新做了調(diào)整和思考。今年側(cè)重于設(shè)計(jì)高實(shí)穿性和高搭配度的款式，在基本款的層面上豐富細(xì)節(jié)，添加淡水珍珠做點(diǎn)綴，蕾絲和桑蠶絲做拼接。在設(shè)計(jì)21年春季系列時(shí)，運(yùn)用了很多柔和的色彩和元素，希望給大家增添愉悅的心情。
同時(shí)SAIHAN ANDA還在上海首次做了快閃店，親自樹立了一個(gè)屬于品牌自己的形象短期店，并充分利用起著兩周的時(shí)間，直接和零售端的消費(fèi)者溝通，切實(shí)了解他們對羊絨產(chǎn)品的需求，聽取他們的建議，然后慢慢地去優(yōu)化設(shè)計(jì)和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。明年，SAIHAN ANDA還將和幾家極具特色的買手店和藝術(shù)空間合作，線下的體驗(yàn)感和原創(chuàng)設(shè)計(jì)上將會有更多的提升。
對未來的種種規(guī)劃和期盼都體現(xiàn)出了這位設(shè)計(jì)師內(nèi)心深處的渴望。在采訪的最后，蘇妮爾真誠地說：“還是希望一切都能徹底早點(diǎn)兒過去，然后大家回歸正常的生活吧。”
REELCO 張銳
關(guān)鍵詞：機(jī)遇與挑戰(zhàn)
談到2020年，設(shè)計(jì)師張銳感嘆道：“最難忘的應(yīng)該還是上半年各大時(shí)裝周都通過線上‘云秀’傳播時(shí)尚的態(tài)度，深深地感受到了時(shí)尚界逆行者永不止步的精神。”
張銳是原創(chuàng)女裝品牌REELCO芮蔻的主理人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)。2014年創(chuàng)立以來，風(fēng)格定位高雅、浪漫、時(shí)髦，尋求精致細(xì)節(jié)與優(yōu)雅的完美平衡，詮釋當(dāng)代女性獨(dú)立特行的氣質(zhì)。要讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的價(jià)值，更要帶動國人穿衣文化往前進(jìn)步，這是張銳作為一名原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的信念。
而在特殊的2020年，張銳并沒有陷入迷茫，他將不平凡的境況看作是一種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。借助這個(gè)機(jī)會，他停下匆忙的腳步去思考，重新探索設(shè)計(jì)、規(guī)劃品牌未來的發(fā)展路線。
“設(shè)計(jì)師要做的一定是新穎、獨(dú)有元素的產(chǎn)品。”這是張銳的堅(jiān)持，也是他在之后面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
REELCO了解到消費(fèi)者對一線商業(yè)品牌的忠誠度逐漸減弱，他們追捧物有所值的小眾設(shè)計(jì)，追求精致的生活方式以及時(shí)尚潮流的著裝態(tài)度。在這樣的需求的引導(dǎo)下，2020年品牌豐富了產(chǎn)品線，使服裝的穿搭模式多元化：每季產(chǎn)品的設(shè)計(jì)企劃都考慮到了每一個(gè)款式能夠通過簡單的搭配以適應(yīng)多種場合的穿著，在職場利落颯爽也能在茶歇小聚時(shí)優(yōu)雅自在，從而提升了消費(fèi)者的購買欲望。同時(shí)，張銳還快速地創(chuàng)新并嘗試接受各種模式、銷售渠道，以應(yīng)對百變的消費(fèi)趨勢帶來的挑戰(zhàn)。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年即將過去，看向未來，張銳表示：“REELCO將繼續(xù)以自己獨(dú)有的DNA續(xù)寫新的一年。當(dāng)然還是希望人們能回歸日常生活的軌道。”
凡為過往，皆為序章。邁過這一年，我們期待下一年會是希望與勇氣的序章。只要沒有停下腳步，最好的總是在下一年，世界總有值得期待的。
在這艱難而充滿期望的一年中，你的關(guān)鍵詞，又是什么？
