每到年末，總是免不了總結與回顧。當各種各樣的排行榜、關鍵詞紛紛“刷屏”，2020年的過往又逐漸清晰了起來。

日新月異的時尚行業，自然也有屬于自己的年度關鍵詞：時尚圈愛上了“數字時裝周”，時髦精足不出戶，僅憑一根網線便可輕松輾轉各大秀場；“口罩”成了潮流裝飾品，蕾絲、水鉆、花卉元素輪番上陣，美麗絕不荒廢；“復蘇”“重生”“環保”主題絡繹不絕，“可持續”時尚引領突破桎梏；“多元”“無正解”趨勢撕裂傳統審美標準，日漸發酵......

那么，作為時尚締造者的設計師們在即將過去的這一年中又有怎樣的關鍵詞？

麻田工坊  葛藍

關鍵詞：生命力

“今年與去年相比，還是挺有變化的。”麻田工坊品牌創始人葛藍在采訪中這么說。2月時，她害怕今年的市場會受到很大的影響，3月后，卻意外發現現實并沒有想象中的糟。

對麻田工坊來說，2020年疫情之波， 讓人們的生活習慣和認知隨著時間的延續得以改變，慢下來的消費者開始更加注重生活的品質感、認可天然材質和環保面料，而天然、從容、慢時尚的麻田工坊恰恰符合了人們的需求。其以亞麻面料生產的服裝、家居、家紡被關注也被更多人接受。

那段時間帶來很多思考，也帶來了很多靈感與創新。葛藍提及：“我覺得生命還是很寶貴的，所以也就希望我們做的產品要有生命力。”

如何更有生命力？

拋開2019年已經做得一些設計外，麻田工坊推出的新設計顯得更加沉淀、有價值。在制作設計之余，麻田工坊還在產品中融入對生活感知和文化元素。在染色方面，堅持純天然植物染，運用云南貴州等地少數民族山寨的植物染、蠟染、扎染等技術；同時還引入了蘇州刺繡，收購羌族黎族等少數民族的繡片，融進產品，既日常實穿，又保留了民族風格，讓中國非遺傳統的工藝和技藝散發生命力，也在無形之中傳遞給顧客關于生活的方式。

作為當下最受歡迎的網絡、電商渠道，也是產品生命力的提現。葛藍提到，海外愈加嚴重的境況逼迫一些非常老牌的奢侈品牌去做改變，就拿香奈兒的秀來說，雖然只有一個嘉賓克里斯汀·斯圖爾特在現場，但全程直播了她作為一個嘉賓看秀的感覺。接受、注重線上渠道，嘗試各種模式，保持品牌和產品的生命力。

面對即將到來的2021年，葛藍真誠地告訴我們：“希望麻田工坊做出來的東西能夠給消費者帶來歸屬感，而不僅僅只是一件衣服。”

SAIHAN ANDA  蘇妮爾

關鍵詞：體驗感

做羊絨品牌并不是蘇妮爾的突發奇想。她的父母輩就已經沉淀于羊絨產業多年，蘇妮爾從圣馬丁藝術學院畢業后結合自家的經驗和原料優勢，創立了SAIHAN ANDA品牌，主打浪漫優雅的針織山羊絨女裝。

在蘇妮爾的眼中，優品級的羊絨原料成本高、嬌貴，是一種非常注重體驗感的產品。所以盡管很多品牌都采取了線上線下結合互動的策略，SAIHAN ANDA還是在發展多渠道的基礎上堅持自己的方向——做線下。

為了做好體驗感，SAIHAN ANDA這一年從產品到門店皆有了一定的改變。針對產品，根據消費者的需求及穿著習慣，蘇妮爾重新做了調整和思考。今年側重于設計高實穿性和高搭配度的款式，在基本款的層面上豐富細節，添加淡水珍珠做點綴，蕾絲和桑蠶絲做拼接。在設計21年春季系列時，運用了很多柔和的色彩和元素，希望給大家增添愉悅的心情。

同時SAIHAN ANDA還在上海首次做了快閃店，親自樹立了一個屬于品牌自己的形象短期店，并充分利用起著兩周的時間，直接和零售端的消費者溝通，切實了解他們對羊絨產品的需求，聽取他們的建議，然后慢慢地去優化設計和調整產品結構。明年，SAIHAN ANDA還將和幾家極具特色的買手店和藝術空間合作，線下的體驗感和原創設計上將會有更多的提升。

對未來的種種規劃和期盼都體現出了這位設計師內心深處的渴望。在采訪的最后，蘇妮爾真誠地說：“還是希望一切都能徹底早點兒過去，然后大家回歸正常的生活吧。”

REELCO  張銳

關鍵詞：機遇與挑戰

談到2020年，設計師張銳感嘆道：“最難忘的應該還是上半年各大時裝周都通過線上‘云秀’傳播時尚的態度，深深地感受到了時尚界逆行者永不止步的精神。”

張銳是原創女裝品牌REELCO芮蔻的主理人兼設計總監。2014年創立以來，風格定位高雅、浪漫、時髦，尋求精致細節與優雅的完美平衡，詮釋當代女性獨立特行的氣質。要讓消費者感受到產品創新帶來的價值，更要帶動國人穿衣文化往前進步，這是張銳作為一名原創設計師的信念。

而在特殊的2020年，張銳并沒有陷入迷茫，他將不平凡的境況看作是一種挑戰和機遇。借助這個機會，他停下匆忙的腳步去思考，重新探索設計、規劃品牌未來的發展路線。

“設計師要做的一定是新穎、獨有元素的產品。”這是張銳的堅持，也是他在之后面臨的挑戰和機遇。

REELCO了解到消費者對一線商業品牌的忠誠度逐漸減弱，他們追捧物有所值的小眾設計，追求精致的生活方式以及時尚潮流的著裝態度。在這樣的需求的引導下，2020年品牌豐富了產品線，使服裝的穿搭模式多元化：每季產品的設計企劃都考慮到了每一個款式能夠通過簡單的搭配以適應多種場合的穿著，在職場利落颯爽也能在茶歇小聚時優雅自在，從而提升了消費者的購買欲望。同時，張銳還快速地創新并嘗試接受各種模式、銷售渠道，以應對百變的消費趨勢帶來的挑戰。

機遇與挑戰并存的一年即將過去，看向未來，張銳表示：“REELCO將繼續以自己獨有的DNA續寫新的一年。當然還是希望人們能回歸日常生活的軌道。”

凡為過往，皆為序章。邁過這一年，我們期待下一年會是希望與勇氣的序章。只要沒有停下腳步，最好的總是在下一年，世界總有值得期待的。

在這艱難而充滿期望的一年中，你的關鍵詞，又是什么？