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口罩，奢侈品牌最時興的入門款！各大品牌紛紛加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品的商標(biāo)保護(hù)

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發(fā)布時間：2020-12-29 閱讀數(shù)：7467

《洛杉磯時報》的一篇文章寫到：“戴口罩在新冠病毒疫情期間可能是處于實用性的考慮，但是對于很多人來說，這已經(jīng)成為了他們體現(xiàn)個人身份的新機(jī)會。”

雖然最初很多人佩戴口罩只是為了防御新冠病毒感染，但是它很快就變成了一種新的時尚產(chǎn)品，甚至可以說是創(chuàng)造了一種新的配飾種類。在這種大前提下，各種更強(qiáng)調(diào)時尚，甚至是奢侈品屬性的口罩也開始大規(guī)模出現(xiàn)。

美國手工制品線上交易平臺 Etsy 的數(shù)據(jù)顯示，截止到9月的一個季度里，平臺上口罩的總銷量達(dá)到2400萬件。時尚購物搜索平臺 Lyst 的數(shù)據(jù)顯示，設(shè)計師口罩的搜索量在過去三個月里增長了33% —— 其中，意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）的防污染口罩是“最受歡迎的奢侈品品牌口罩”，售價為270美元，每天被搜索的次數(shù)超過1000次。法國奢侈品品牌 Louis Vuitton（路易威登）也在9月推出了一款面罩，售價高達(dá)1000美元。

上圖：Louis Vuitton 推出的面罩

上圖：Fendi 推出的口罩

不過并非所有面罩和口罩都像 Louis Vuitton 的這款這么昂貴。恰恰相反，很多高端的時尚和奢侈品品牌將口罩和面罩看做一種吸引新消費者的工具。

Marker 的Adam Bluestein 表示，Burberry（博柏利），Marni（瑪尼) 和 Dolce & Gabbana（杜嘉班納）等許多奢侈品牌都將口罩看做香水和眼鏡等配飾同類的商品，“一種相對低價，吸引新消費者的入門級商品”。

而隨著時尚和奢侈品口罩的興起，早在今年7月開始，各大品牌們就開始為他們的商品搶注商標(biāo)和專利。

舉例來說，開云集團(tuán)旗下的法國奢侈品品牌 YSL（圣羅蘭）就在向美國專利商標(biāo)局申請了兩個“防護(hù)性”和“過濾性”口罩相關(guān)的商標(biāo)。11月，LVMH 集團(tuán)也向美國專利商標(biāo)局申請了多個口罩相關(guān)的商標(biāo)，覆蓋了保護(hù)性面具，醫(yī)用面具，保護(hù)性手套，以及手術(shù)用口罩等多個不同的領(lǐng)域。

Burberry 在向美國專利商標(biāo)局申請了口罩相關(guān)的商標(biāo)權(quán)的同時，也向澳大利亞，新加坡和西班牙等地的相關(guān)機(jī)構(gòu)提出了申請。Off-White 也在過去幾個月里，在墨西哥，馬來西亞和新加坡等眾多國家申請了口罩，甚至是洗手液相關(guān)的商標(biāo)權(quán)。

這將幫助奢侈品牌們更好地保護(hù)自己的商標(biāo)，對抗層出不窮的假冒產(chǎn)品。雖然時尚和奢侈品口罩只是剛剛興起，但是在Amazon（亞馬遜）和Etsy 等電商平臺上已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了許多在未經(jīng)授權(quán)情況下打上品牌標(biāo)志的山寨口罩。

丨文章來源：華麗志

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