今年，6月《華麗志》曾報(bào)道，美國電商巨頭 Amazon（亞馬遜）在奢侈品領(lǐng)域進(jìn)行了新的嘗試，與美國時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) CFDA 和美國版《Vogue》共同打造線上商店，為顧客提供在線購買獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌商品的服務(wù)。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：亞馬遜再試水奢侈品市場：與 CFDA和《VOGUE》合作開設(shè)設(shè)計(jì)師品牌線上商店）

本周二， Amazon 宣布推出一項(xiàng)全新的線上奢侈品購物體驗(yàn)計(jì)劃“Luxury Stores”，為時(shí)尚奢侈品牌和美容品牌提供更多個(gè)性化服務(wù)。

Luxury Stores 是一款時(shí)尚奢侈品購物app，通過特許經(jīng)營模式與各大奢侈品牌和設(shè)計(jì)師品牌合作。這種模式類似于實(shí)體百貨店中常見的“店中店”，或者可以說是線上版的“店中店”。各大奢侈品牌通過租用 Amazon 的平臺(tái)經(jīng)營店鋪，不僅可利用 Amazon 的巨大影響力獲取客戶資源，也可以保留對(duì)于產(chǎn)品庫存、定價(jià)等的控制權(quán)，擁有一定的自主性。

Luxury Stores 將利用“360度視圖”（View in 360）技術(shù)提供個(gè)性化購物服務(wù)，向顧客全方位展示產(chǎn)品，讓奢侈品購物更加便利。

事實(shí)上，1月就傳出 Amazon計(jì)劃在今年上半年推出奢侈品專屬新平臺(tái)的消息，但受疫情影響，該計(jì)劃推遲到了9月。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：傳：亞馬遜將于9月推出奢侈品專屬新平臺(tái)，品牌擁有自主控制權(quán)）

美國高定時(shí)裝品牌 Oscar de la Renta 將作為首個(gè)入駐的品牌，展示其2020秋冬系列，包括成衣、手袋、珠寶和配飾等。

Oscar de la Renta 的首席執(zhí)行官 Alex Bolen 表示，“Amazon 通過不斷創(chuàng)新地利用技術(shù)和客戶反饋，持續(xù)關(guān)注用戶體驗(yàn)。我們非常贊賞 Amazon 以顧客為中心的理念，也希望通過奢侈品專賣店的模式向更多客戶講述我們的品牌故事。”

Amazon 時(shí)尚部門總裁 Christine Beauchamp 表示，“移動(dòng)端的購物活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者至關(guān)重要，所以我們首先從移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域開展新奢侈品業(yè)務(wù)。”

目前，符合條件的美國 Prime 會(huì)員將是第一批受邀體驗(yàn)奢侈品店的人。尚未收到電子郵件邀請(qǐng)的 Prime 會(huì)員可以通過 Amazon 網(wǎng)站申請(qǐng)。