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明星潮牌麻將“出圈”背后,IP+消費(fèi)品的想象力有多大?

發(fā)布時(shí)間:2021-01-18  閱讀數(shù):7557

從愛奇藝尖叫之夜后臺女明星打麻將和賈玲“我全都要”的掃貨鏡頭迅速火速出圈不難看出,當(dāng)下文娛與消費(fèi)的交織,已是這場消費(fèi)浪潮中的一股熱浪、一股涌流。

記錄新消費(fèi)商業(yè)史,深度思考產(chǎn)業(yè)未來

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浪潮導(dǎo)FOURTRY作為潮流IP,在當(dāng)下國潮當(dāng)?shù)赖氖袌霏h(huán)境中充滿了無限可能。


作者 | 執(zhí)棋


1月15日的微博熱榜,幾乎被2021愛奇藝為愛尖叫晚會的各種話題包辦了,最出圈的當(dāng)屬后臺等候區(qū)的“麻將局”了。


女明星們穿著高定、晚禮服搓了五個(gè)小時(shí)麻將,明星潮牌麻將迅速“出圈”,當(dāng)晚一度登上熱搜一位。


女明星們手中那款碧綠中帶點(diǎn)透明感、頗具潮流氣息的高顏值麻將,正是來自愛奇藝近期熱播的原創(chuàng)潮流經(jīng)營體驗(yàn)節(jié)目《潮流合伙人2》中的潮牌FOURTRY。


而麻將則是FOURTRY與美國當(dāng)代藝術(shù)家、知名雕塑藝術(shù)家、建筑設(shè)計(jì)師Daniel Arsham合作推出的衍生周邊,小紅書等多款社交軟件app上有不少衍生品的開箱視頻 。


隨著明星打麻將的再次出圈,“這款水晶麻將在哪買呀”成為評論區(qū)出現(xiàn)最多的一句話。


除開麻將引發(fā)熱議,賈玲在后臺瘋狂掃貨的場面也喜感十足。“這個(gè)挺好的,這件我也要”,一下就抱走一大摞的服飾也來自品牌FOURTRY。


掃貨鏡頭迅速出圈,許多網(wǎng)友都在詢問衣服是哪個(gè)牌子及購買方式等,話題性十足。



此款在社交網(wǎng)絡(luò)上備受明星、大眾和年輕人追捧的麻將正是愛奇藝孵化的潮牌FOURTRY與頂尖藝術(shù)家Daniel Arsham的聯(lián)名產(chǎn)品。


FOURTRY與Daniel Arsham的聯(lián)名潮流藝術(shù)單品不只有“出圈”麻將。


此外還有Art Edition被侵蝕的麻將石膏雕塑擺件、Mahjong Keychain被侵蝕的麻將鑰匙扣、Dice Necklace骰子項(xiàng)鏈、Monogram Rug印花地毯等共五款衍生產(chǎn)品。


5款衍生產(chǎn)品的概念均來自于Daniel Arsham為《潮流合伙人2》線下潮流生活體驗(yàn)空間打造的專屬開業(yè)禮物——青銅雕塑「被侵蝕的青銅·發(fā)」。



青銅材質(zhì)是藝術(shù)創(chuàng)作中能使用的最古老的材料之一,使用這種材料創(chuàng)作的作品能夠更加凸顯“時(shí)間”的概念。


藝術(shù)裝置中的“發(fā)”字,取自于唐朝書法家顏真卿作品《多寶塔碑》,中國當(dāng)代著名書法家、篆刻家劉一聞曾向Daniel Arsham解釋國寶級碑帖《多寶塔碑》中的兩個(gè)“發(fā)”字。


最終,“發(fā)明資乎十力”所表達(dá)的“真理的啟發(fā)和闡明需要依賴具有大智慧、大能耐的人”之意被Daniel Arsham看中。


“發(fā)”字也被最終篆刻到《被侵蝕的青銅·發(fā)》雕塑之上。從發(fā)音上來看,“發(fā)”字也與FOURTRY的英文發(fā)音“發(fā)財(cái)”不謀而合。


作為Daniel Arsham首次與中國視頻網(wǎng)站和潮流綜藝節(jié)目的觸電,他將自己對于時(shí)間流逝的理解放進(jìn)雕塑「被侵蝕的青銅·發(fā)」中,再結(jié)合中國古典文化美學(xué)和成都地域特色,展示出中國潮牌與世界潮流文化愈發(fā)融合貫通,當(dāng)下中國年輕人的情感、生活、消費(fèi)訴求也被越來越多人關(guān)注。


5款衍生單品延續(xù)了青銅裝置的概念與Daniel Arsham的經(jīng)典色調(diào),其美感和收藏價(jià)值受到眾多的潮流愛好者的追捧和積極討論在小紅書等社交平臺上也能看到不少開箱分享視頻。



據(jù)了解,目前FOURTRY已經(jīng)與Daniel Willington、Calvin Klein、SMFK、小龍坎、fiit8、珂蓓絲、非同家居等近40位客戶達(dá)成IP授權(quán)合作,品類覆蓋服飾、出行、餐飲等各大行業(yè)。


而FOURTRY作為既擁有明星、綜藝、微博熱點(diǎn)等文娛內(nèi)容和飽和式話題輸出,又擁有諸多設(shè)計(jì)師聯(lián)名、高奢定制等實(shí)體潮流產(chǎn)品,同時(shí)還貼近前衛(wèi)、先鋒的潮流文化的品牌,很容易在年輕人的文化圈層中形成強(qiáng)大的吸引力。


從愛奇藝尖叫之夜后臺女明星打麻將和賈玲“我全都要”的掃貨鏡頭迅速火速出圈不難看出,當(dāng)下文娛與消費(fèi)的交織,已是這場消費(fèi)浪潮中的一股熱浪、一股涌流。


而FOURTRY作為當(dāng)下有著獨(dú)特優(yōu)勢與鮮明特征的潮流IP,在當(dāng)下國潮當(dāng)?shù)赖氖袌霏h(huán)境中無疑充滿了無限可能。


文章來源:浪潮新消費(fèi)



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