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Prada終止與鄭爽合作

發(fā)布時(shí)間:2021-01-20  閱讀數(shù):7493

至于鄭爽在擔(dān)任代言人期間發(fā)生負(fù)面事件,是否會(huì)涉及對(duì)品牌方的賠償?有業(yè)內(nèi)人士表示,要看具體的代言人合同,這屬于品牌與藝人的商業(yè)機(jī)密。

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文章來(lái)源:新浪財(cái)經(jīng)


Prada正試圖從又一場(chǎng)代言人漩渦中抽身。


1月19日,意大利奢侈品牌Prada官博發(fā)文稱,已終止與鄭爽的所有合作關(guān)系。目前,Prada官博已刪除了涉及鄭爽的單人微博。Prada中國(guó)官網(wǎng)也已用金晨形象換下鄭爽。


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此前,1月11日,Prada官宣了新的一年三位中國(guó)代言人,其中之一正是鄭爽。


1月18日,張恒微博發(fā)長(zhǎng)文透露其在美國(guó)滯留是為了照顧兩個(gè)孩子,隨后他的朋友提供了鄭爽張恒孩子出生證明,曝出兩人疑似代孕生子。次日,鄭爽發(fā)文回應(yīng)稱,“在中國(guó)的法律程序中,我們屢屢拒絕以曝光隱私的勒索。在美國(guó)的法律程序中,我也率先維權(quán)。”似乎間接承認(rèn)了代孕諸事。


此事引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論,Prada直接躺槍。18日下午Prada股價(jià)開(kāi)始下跌,最終收盤(pán)跌1.7%;19日Prada早盤(pán)一度跌超3%,之后反彈走高,收盤(pán)漲3.14%,股價(jià)報(bào)收47.65港元。



不僅如此,隨著事件發(fā)酵,#Prada股價(jià)下跌# #prada的眼淚prada prada的掉#等話題一度沖上微博熱搜前十,Prada官方微博下涌入大量嘲諷、質(zhì)疑甚至是謾罵的留言。


實(shí)際上,這并不是Prada第一次在代言人方面踩雷。3個(gè)月前,Prada韓國(guó)代言人、女團(tuán)Red Velvet隊(duì)長(zhǎng)Irene深陷耍大牌以及霸凌傳聞,禍不單行的是,另一位品牌大使男團(tuán)EXO成員樸燦烈,被前女友爆出一系列渣男行徑,包括交往3年期間劈腿10多次。


對(duì)于Prada來(lái)說(shuō),該集團(tuán)在近五年經(jīng)歷了較大起伏。2015年至2017年,是該集團(tuán)業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄娜辏钡?018年銷售額才開(kāi)始增長(zhǎng)。2019年,Prada集團(tuán)全年收入同比增長(zhǎng)2.7%,達(dá)32.26億歐元;凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)2.56億歐元,同比增長(zhǎng)24.5%。


2020年上半年,疫情重創(chuàng)Prada業(yè)績(jī),由于2月至5月封鎖期關(guān)閉了多數(shù)專賣店,零售銷售額按固定匯率下跌32%,凈收入總額為9.38億歐元(約94億元)、按固定匯率下跌40%,凈虧損則為1.8億歐元。不過(guò),中國(guó)地區(qū)自4月起就開(kāi)始錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。


截至12月底的2020年下半財(cái)年,Prada集團(tuán)雖然虧損,但與2019年同期相比已收窄至6%,其中亞太地區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁,中國(guó)市場(chǎng)增幅高達(dá)52%。除歐洲、日本受到客流量減少影響,包括美洲、中東和俄羅斯等其他地區(qū)逐步復(fù)蘇, 12月的銷售表現(xiàn)已恢復(fù)至上一年同期水平。


值得注意的是,除了Prada被推上風(fēng)口浪尖,鄭爽代言的其他品牌也受到波及。


據(jù)南方都市報(bào)不完全統(tǒng)計(jì),此前,鄭爽代言或有商務(wù)合作的品牌包括Prada、Lola Rose腕表、稚優(yōu)泉、快手、Aussie、黑貓投訴、攜程、怡思丁、金世尊、羽心堂、歐伴、荷諾等。


截至目前,稚優(yōu)泉、Lola Rose腕表、Aussie、怡思丁的官方微博已刪除所有鄭爽相關(guān)內(nèi)容。并且,Aussie的客服明確表示,“Aussie和鄭爽女士的合作暫告一段落。”


此外,鄭爽曾拍攝過(guò)的雜志《時(shí)尚芭莎》《周末畫(huà)報(bào)》集體刪文,似乎要與鄭爽劃清界限。


至于鄭爽在擔(dān)任代言人期間發(fā)生負(fù)面事件,是否會(huì)涉及對(duì)品牌方的賠償?有業(yè)內(nèi)人士表示,要看具體的代言人合同,這屬于品牌與藝人的商業(yè)機(jī)密。


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