“數字化使時裝周失去了節奏感 “！法國高定和時裝聯合會執行主席 Pascal Morand 最新訪談

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發布時間：2021-01-27 閱讀數：7520

“如果每個人都退出了這個系統，那么大家都輸了。在目前的情況下，有保障措施，有可信度是件好事。官方日程一直是民主化的。每個品牌都享有平等的地位，包括主要品牌和最近新加入的品牌，盡管它們在收入和聲譽方面存在巨大差異。”

法國高級定制和時裝聯合會 (France’s Fédération de la Haute Couture et de la Mode，以下簡稱 FHCM) 執行主席 Pascal Morand 表示，雖然疫情迫使時裝周轉向線上，但這只是“一個插曲”，他對巴黎時裝周的未來充滿信心。

數字時裝周已經不是新鮮事了。去年夏天，FHCM 舉辦了首屆數字化的巴黎時裝周，它建立了一個網站來直播走秀和靜態展示。9月的第二場數字時裝周也是 phygital（“Physical，實體的” 和“Digital，數字的”合成詞）形式，結合了實體秀和線上展示。

當前的活動已經是第三屆數字化的巴黎時裝周了。

Pascal Morand 說：“在未來，當我們回到實體秀的時候，數字維度仍將存在。最初它只是一個增強韌性的措施，現在已經成為創新和創造的驅動力。”

“我們已經完全進入21世紀。在過去的世界里，數字是對實體的補充，現在則相反。在所有細分市場中，線上銷售的份額已從13%增長到25%。”

但 Pascal Morand 強調，時尚行業中的一些關鍵元素是無法以數字化形式取代的，他說：“那些無法數字化的東西會繼續以實體形式存在。我們都厭倦了Zoom會議，在這種形式下，基本的感官需求無法得到滿足。屏幕上的視覺感受永遠不會和現實一樣，在時尚界尤其如此，因為這個行業需要動態、面料、流動性和精確性。”

“在對比度、色彩和深度方面，數字維度與人類肉眼的視覺分辨率相差甚遠。”

Pascal Morand 把數字化的巴黎時裝周稱為“體驗生活時的一段插曲”。他表示：“巴黎對新興品牌的吸引力并未改變，這仍是品牌揚名立萬的地方。”

Pascal Morand 承認，疫情給時尚行業造成了重大影響。他介紹說：“從狹義上看，法國服裝市場在2020年收窄了17%至18%。情況較好的是那些在數字領域有更大影響力，并且能夠向中國出口產品的品牌。”

“奢侈品牌高達90%的收入來自出口業務，尤其是出口向亞洲和中國，這類品牌往往在數字領域有著良好的表現。這也許是一種生存要素，使得企業能夠在當前情況下具備韌性和反彈的能力。”

Pascal Morand 認為，“數字化使時裝周失去了節奏感”，但時裝周不會消失。他暢想了后疫情時代，時裝周將會發生的變化：

他說，時裝周歡迎“創造性的表達”，“我們注意到，許多電影和視頻制作者、漫畫和游戲設計師參與了進來，這是創造力向其他領域的擴展。”

“當恢復正常生活時，我們將需要重新考慮如何舉辦時裝秀，如何用數字來補充實體活動。”

最后 Pascal Morand 強調了現場觀眾的重要性：“現場觀眾也是一種傳遞影響力、促成溝通的方式，他們為活動注入了活力。觀眾也會對數字維度產生影響，因為現場嘉賓可以傳播信息。”

上圖：Pascal Morand 出席2019年10月2日的中法時尚日活動

丨文章來源：華麗志

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